【文/消費評論】
據悉，洋河將從2018年7月1日開始漲價。其終端零售價上漲的幅度如下：
海之藍10元/瓶、天之藍16.67元/瓶、夢三27.5元/瓶、夢六35元/瓶、夢九150元/瓶。
其實，洋河漲價只是白酒漲價大軍中的一員！據消費君不完全統計，今年上半年漲價的白酒品牌還有茅臺、五糧液、口子窖、江小白等。
其中江小白從1月就調高了終端售價。
西鳳自5月1日起，全系列800多款產品全部上調價格；古井貢自5月9日起，古井貢年份原漿獻禮版、古5、古8終端零售價上調；劍南春5月10日發出調價函，劍南春東方紅的菸酒店進貨價調至720元；仰韶彩陶坊從5月26日起全線產品出廠價上調。
6月19日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司發出了《關於執行52度國窖1573經典裝2014-2017年瓶貯產品零售價的通知》，從即日起，52度國窖1573經典裝2014-2017年瓶貯產品的零售價分別調整為1499元、1399元、1299元、1199元。
2014年的國窖1573經典裝價格直逼飛天茅臺。
白酒漲價只因包材上漲嗎？
今年5月以來，白酒外包裝材料大幅漲價，不少酒企也以此為由開啟了漲價模式。
漲價原因真是如此嗎？
有業內人士認為包材漲價對中高端白酒的影響基本可以忽略不計，酒企抓消費升級、抓利潤才是白酒漲價的根本原因。
卓鵬戰略諮詢培訓機構董事長、著名白酒專家田卓鵬告訴消費君："這輪的白酒漲價除了包材上漲的原因之外，更主要的是消費升級。"
田卓鵬對消費升級漲價進行了以下分析：
1、50元以下的盒裝酒在降容，光瓶酒在擴容。50——100元的酒也在擴容，下沉到了鄉鎮村。
2、100元到200元的商務酒現在升級到了200元到400元。
3、 高端酒集中化。
現在白酒漲價是普遍現象，業內多將其歸於消費升級，特別是二線白酒和區域白酒。如果白酒不升級就沒有未來，因為產品要適合新的主題新的消費場景。
消費升級≠價格升級
酒企以原材料成本不斷上漲為由漲價，對於這個理由，去商超買酒的消費者並不知道。
實際情況是消費者通常也不關心白酒漲價的原因，他們只需要在購買時判斷，漲價了，這個酒還值不值得自己購買！
對於一瓶酒來說，如果其在售前售中售後都沒有升級，僅僅是價格上升了，那就不是消費升級而是把消費者往競爭對手懷裡推。
市場經濟繁榮，消費者需要更多更好的產品，酒企帶給消費者更多更好的產品，追求利潤無可厚非。在更好的滿足消費者需求的基礎上，適當漲價能讓企業有更多資金良性發展，但是某些酒企漲價卻是跟風。
高端白酒漲價為其它價位白酒留下了價格空間，某些酒企急於佔位，卻沒有考慮為消費者帶去更好的產品。對此，消費君有以下幾個疑問：
1、 賣給消費者的酒質有提升嗎？
2、 提供給消費者的服務有沒有更好？
3、 包裝有沒有更進一步滿足消費者的心理需求？
4、 品牌故事有沒有講得更好以滿足消費者的精神需求？
5、 同一價位的競爭對手比你差嗎？
對於一樣都沒有的酒企，憑什麼說漲就漲？
消費升級升的是什麼？
近日，飛天茅臺一批價漲到了1720元，但是消費者依舊趨之若鶩。
茅臺品牌本身就代表著質量、身份和品味。品牌價值讓他有足夠的溢價空間，同時他的服務也在全方位提升。
為了把經銷商打造成合格的服務商，茅臺建立了嚴格的網絡考評體系，今年還加大了終端互動品鑑支持，使銷售變得更加有溫度。
洋河從5月開始給全國分公司都發放了樣品酒，並且要求其填寫品鑑表，因為洋河海之藍、天之藍即將迎來全面升級。
洋河產品價值的提升也讓洋河漲價更有底氣。不斷亮相於各種高關注度活動的洋河品牌影響力日益擴大，近期洋河夢之藍M9還成為上合峰會指定用酒。
品牌提升到一定位置，價值自然迴歸。市場從來不缺願意為好酒買單的消費者，消費升級漲價是在提升了消費者對產品或品牌認可度的情況下漲價。酒企要怎麼全方位打造品牌和產品，讓消費心甘情願花錢才是重點。
洋河股份董事長王耀認為："消費者已從買商品向買服務轉變，從被動接受向主動選擇轉變，從簡單瞭解向全面認知轉變，消費者願意付費的不止是商品，而是他們在喝每一杯酒時的愉悅與享受。"
某些酒企把賣方市場的思想放在買方市場的當下，指望消費者對產品有很高的忠誠度實在走錯了方向。不把心思花在提高自己的品牌價值上，沒有任何提升的漲價是把消費者當傻瓜嗎？
朋友們，你對白酒漲價怎麼看？歡迎留言分享！
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