提起茅臺，我們總是能想到“國酒”茅臺深入人心的廣告宣傳語。2019年貴州茅臺鎮工人拆除了茅臺酒廠大門前的國酒字樣，宣告茅臺正式改名。一時間茅臺引起熱議，不少人都好奇沿用數十年的商標，為什麼要改變呢，這裡面有什麼樣的故事呢，一起去看看！
“國酒”一詞含有國內最好的酒，國家級酒的意思。茅臺集團在2001年就開始對國酒茅臺這個商標提出註冊申請，在當時我們國家並沒有指定的國酒一說，我國商標法第10條規定，禁止將帶有欺騙性或者有不良影響的標識作為商標使用。所以茅臺要想取得“國酒”的商標，必須要註冊成功。但是，最後的結果我們也都知道，“國酒茅臺”的商標沒有申請成功，給出的原因是害怕對市場競爭秩序產生負面的影響。
正是因為這樣也就有了一開始提到的“國酒茅臺”更名為“貴州茅臺”事情。雖然茅臺申請“國酒”沒有取得成功，但是茅臺集團在一定程度上仍然是贏家，茅臺在申請“國酒”同時，它也在默默的打造自己的專屬特色。它還用廣告大力地宣傳茅臺的品牌，並不惜花高價錢在新聞聯播開播前，打出國酒茅臺的為您報時的廣告語。茅臺的這一系列舉動，讓大多數人在這種宣傳的影響下逐漸形成茅臺就是國酒的意識。品牌的打響隨之而來的是茅臺股價的一路上漲，股價市值最高時達到1.54萬億，相當於三個五糧液，茅臺創造出了屬於自己的一片天空。茅臺在獲得用戶的同時，打響了知名度，是最大的受益者。
在上個世紀時茅臺酒還是個名不見經傳的小企業，當時的五糧液是業內的龍頭老大。當時市面上出現上千家酒廠，市場競爭和價格戰是愈演愈烈，當時還有政策明確提出禁止國宴使用烈性酒，嚴禁公款宴請，當時的白酒市場雪上加霜，無比的悽慘暗淡。各大品牌為了生存都紛紛降價。也就是在白酒危難的時期，茅臺抓住了市場，抓住了機遇，用質量和品牌的影響力突破了險境，一炮打響，提高了品牌的調性，奠定了現在國酒的稱號。
茅臺已經在我們腦海中留下了刻板效應。在我們心中依舊認為它是國酒的象徵，白酒行業的典範。逢年過節走親訪友，茅臺依舊成為很多人的首選。茅臺和國家和品牌文化已經緊密的聯繫起來，不論是“國酒茅臺”還是“貴州茅臺”都是白酒的一大進步，都是一步不小的跨越，都值得我們慶賀。
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