“國酒茅臺”商標訴訟一事餘波仍在。
8月18日，《每日經濟新聞》記者從汾酒方面獲悉，8月15日，茅臺集團黨委書記、董事長、總經理李保芳已致信汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜，就此前“國酒”商標訴訟事件致歉，李保芳在信中稱，希望通過努力，儘快消除此事件的影響，換取汾酒等的諒解，共推競合發展。
茅臺此次就“國酒”商標事件道歉，一方面是因以汾酒、五糧液為首的一眾酒企曾激烈反對茅臺申請該商標。另一方面，也與茅臺近年來自身的轉變有關，特別是自2015年李保芳就任茅臺總經理一職以來，其一直力推與其他名優白酒企業間的競合戰略，提倡與其他酒企合作。
近年來，隨著白酒行業，特別是高端白酒行業的回暖，茅臺、五糧液、山西汾酒紛紛實現高增長。然而，隨著茅臺酒市場價格的不斷攀升，茅臺對於市場的管控力還有待加強。
李保芳致歉稱將深刻反思
李保芳在致歉信中表示，將充分尊重和理解國家商標評審委員會（以下簡稱“商評委”）作出的複審決定。這次訴訟系內部管理不善、工作銜接不暢所致，茅臺對此將深刻反思。
李保芳說，茅臺集團認為，此事給當前國內白酒行業的良好發展局面造成一定影響，讓包括汾酒集團在內的兄弟企業產生了誤會。茅臺集團希望通過自身努力，讓這件事情帶來的影響儘早消除，也希望通過誠意，換取兄弟企業的諒解。
就商標訴訟向汾酒集團董事長致歉，是茅臺方面繼8月13日晚公開宣佈決定撤回“國酒”相關訴訟後的再次表態。
十幾年來，茅臺持續不斷地向國家商標主管部門提交申請書，申請註冊使用“國酒茅臺”商標，未能成功。而今年7月，茅臺集團向北京知識產權法院起訴商評委，要求商評委撤銷不予註冊的複審決定。此外，茅臺還將當初對商標申請提出異議的汾酒、五糧液、水井坊、捨得酒業等31家機構和企業列為第三人。
近日在媒體爆出後，訴訟未及開庭就引發外界較大關注。
李保芳在信中還稱，茅臺能有今天，離不開整個行業的合作氛圍，更離不開兄弟企業間的相互幫襯和良好合作。
“汾酒反對茅臺申請國酒商標的聲音一直都很大，可以說是一個旗幟。此次李保芳出面向李秋喜道歉，也是表達了對五糧液、郎酒等一眾酒企的歉意。”白酒專家楊承平對《每日經濟新聞》記者稱。
酒企間互動增加更提倡合作
由於歷史原因，茅臺與汾酒也曾有過不少糾葛。不過，近年來隨著李保芳的上臺，雙方間的關係越來越緊密。“我們與汾酒集團同為中國歷史悠久的白酒品牌，相互補臺，相互鼓勁一直是雙邊關係的主流。”李保芳在致歉信中稱。
2016年9月，剛上任1年左右的李保芳率隊到汾酒交流考察，與李秋喜進行溝通交流。彼時，李保芳提出，今後茅臺和汾酒要每年相互“走動”一次，以相互學習，共同進步。2017年，李秋喜回訪茅臺，與李保芳就擴產能、穩價格、國際化等問題達成一系列共識。
“到茅臺工作三年來，我與李秋喜董事長在不同場合多次會面，友好溝通，保持了良好的企業及個人關係，我也從與李秋喜董事長的交往中，受益匪淺，感觸良多。”李保芳也在信中稱，願與汾酒繼續鞏固友誼、增進了解、促進合作。
此外，茅臺與五糧液間的互動亦是頻頻。繼去年7月李保芳造訪五糧液提出多串門、多走動、多交流後，今年7月李保芳再次回訪五糧液，並就與五糧液深化合作提出規劃性建議。
實際上，自2015年上任以來，李保芳相繼拜訪了五糧液、洋河、汾酒、古井、郎酒等企業。
《每日經濟新聞》記者注意到，近幾年，白酒行業的一線名酒企間雖市場競爭明顯，但往來也更多，越加提倡合作。
飛天茅臺麵價格管控難題
當前，擺在李保芳和茅臺面前的難題之一，是其主打產品飛天茅臺酒的市場價格問題。
當前，一瓶53度飛天茅臺的官方零售終端建議價為1499元/瓶。但實際上這一終端定價已經“失真”，形同虛設。目前在市面上飛天茅臺仍是供不應求，其實際價格約在每瓶1700元~1900元之間，個別地區甚至突破2000元/瓶大關。
國家統計局數據顯示，2017年居民人均可支配收入25974元。其中，上海、北京居民人均可支配收入分別達到58987.96元、57229.83元，分列第一、二名。計算下來，北京或上海的居民人均可支配收入一個月只能買3瓶飛天茅臺。
“用現在的人均收入和現在的茅臺酒價格比，其實它（茅臺酒）已進入高位，已處於相對困難期。”知名茅臺投資人董寶珍認為，茅臺實際價格不斷上漲，與經銷商囤積居奇有關。
“這並不是來自於需求本身，而是在茅臺的渠道體系中，存在著一個追漲殺跌的投機炒作力量。”董寶珍稱，茅臺控制不住終端價格，現在這已經成為影響茅臺酒的一個極不穩定因素。
“價格控制不住，一放起火來，上到董事長，下到銷售人員全面去救火，茅臺被迫牽制了太多的經營資源。救了火卻又不能根治，勉勉強強撲滅，過幾個月它又死灰復燃。這就導致茅臺的戰略和管理資源長期被消耗在這一大難問題中。茅臺須得根治渠道問題，否則沒有辦法跨到新戰略。”董寶珍認為。
茅臺價格不斷上漲也有黃牛炒作的因素。今年8月初，茅臺開展以1399元/瓶購茅臺的促銷活動，由於活動火爆，長沙某茅臺專賣店門前，現場秩序一度失控，引發民警鳴槍警告。為此，茅臺也不得不緊急叫停該活動。有茅臺經銷商告訴《每日經濟新聞》記者，此次促銷活動排隊的人中，有“黃牛”及其“拉”來買酒的人。
“汾酒集團正在推進混改事宜，這對有意混改的茅臺集團而言不失為有借鑑意義。”楊承平認為。
“另一方面，目前中國白酒行業整體上還是面臨一些挑戰，比如不少年輕人不喝白酒，而是選擇洋酒、葡萄酒等；另外白酒的國際化也面臨挑戰。現在茅臺作為國內龍頭的地位相對穩固，其更應發揮行業的引領作用，加強合作。”分析茅臺面臨的發展問題時，楊承平指出。
每日經濟新聞
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