一直以來，茅臺酒在宣傳上與“國酒”緊密聯繫，“國酒茅臺，為您報時”的電視廣告也為人耳熟能詳。近期，茅臺酒是不是“國酒”再次引起了爭議。關於申請註冊使用“國酒茅臺”商標，7月下旬，中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司(以下簡稱“茅臺集團”)起訴國家工商行政管理總局商標評審委員會（以下簡稱“商評委”），要求商評委撤銷不予註冊的複審決定，就不予註冊複審申請重新作出決定。
一路以來，茅臺集團在“國酒茅臺”商標上屢戰屢敗，屢敗屢戰。茅臺酒一直想和“國酒”畫上等號，都沒有實現。
公開資料顯示，茅臺集團早在2001年9月13日就曾提出申請註冊“國酒茅臺”商標，迄今一共申請了9次，茅臺集團的此種行為也一直遭到同行的反對。2012年7月，國家工商總局商標局官網發佈的初審公告顯示，茅臺集團申請的“國酒茅臺”商標通過了商標局初步審查。然而，消息披露後，隨即在白酒行業引發抵制狂潮。
2016年12月26日，國家商標局下發了關於第8377533號“國酒茅臺及圖”商標不予註冊的決定，這使得白酒企業民意有所平復。國家商標局認為，被異議商標為“國酒茅臺及圖”中的“國酒”一詞帶有“國內最好的酒”、“國家級酒”的評價性含義，若由被異議人永久性地獨佔使用，容易對公平的市場競爭秩序產生負面影響，因此，被異議商標的申請註冊違反了商標法第十條第一款第(八)項“有其他不良影響”的規定。
商標網截圖
茅臺集團起訴商評委及31家機構企業
茅臺集團不服這一決定，向商評委提出複審申請。今年5月25日，商評委作出決定，再度決定對這一商標不予核准註冊。7月下旬，茅臺集團向北京知識產權法院提起訴訟，起訴商評委，要求商評委撤銷不予註冊的複審決定，就不予註冊複審申請重新作出決定。
除了起訴商評委，茅臺集團還將五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等31家機構和企業列為第三人。相信這31方第三人會為了維護白酒行業的公平競爭秩序，維護自身合法權益而積極應訴。
起訴商評委，是在我國依法治國的背景下茅臺集團的一項權利。但是，茅臺集團這一起訴並不佔理，如將“國酒茅臺”商標授予茅臺集團，則與商標法、廣告法相違背。
“國酒”商標不應被某一家企業獨佔
縱觀“國酒茅臺”十幾年的商標申請註冊之路，茅臺集團之所以對“國酒茅臺”這一商標“鍥而不捨”，是看中了“國酒”商標背後豐厚的利潤蛋糕。如果茅臺集團申請註冊下了“國酒”，其它的酒做得再好，也不可能與“國酒”平起平坐。
茅臺酒壟斷了“國酒”這一名稱，會導致很多行業紛紛效仿，也將掀起各行業不正當競爭之風。一些煙、茶企業是否都可以申請“國煙”、“國茶”？奶企是不是同樣也可以申請“國奶”？之後的“國肉”、“國油”、“國車”等紛至沓來，這樣“國”字號豈不氾濫成災？
“國酒”是指歷史文化悠久的酒，“國”字號更多的是文化、精神層面的概念。從國家層面上來分析，“國酒”更加偏向於意指中國生產的白酒，這是我國獨具特色的烈性酒。
“國酒”不能隨便冠在一個企業身上。茅臺集團獨佔“國酒”名號，此舉會對五糧液、洋河股份、瀘州老窖、山西汾酒等酒企發展造成損害，會影響酒行業的健康發展，故這個商標有值得商榷之處。
我們需要的是白酒市場公平的競爭秩序，“國酒”不能被茅臺集團一家企業獨佔。（來源：中國經濟網）
合貝知識產權運營有限公司是由哲力知識產權集團旗下專門從事知識產權運營所組建的公司，依託哲力在行業內的多年經驗和基礎，在知識產權的交易、運營、金融、顧問/策略等方面有得天獨厚的的領先地位，特別在國內商業品牌的運作越來越成熟的大環境下，知識產權的規範化已經是大勢所趨。
在中國，上游品牌創造商由於能力和成本的原因，在授權方面開展的力度有限，但全國數千萬空生產商卻苦於沒有成熟的品牌而導致產品的營銷能力不足，所以，如果能將上下游的資源聯動起來，這是廣闊的市場。合貝正是看中這一廣闊的市場，又擁有先天的優勢條件而成立的。
閱讀更多 哲力知識產權 的文章
