近日，茅臺集團起訴國家工商行政管理總局商標評審委員會，要求撤銷“國酒茅臺”不予註冊的複審決定。茅臺集團還將五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等31家機構和企業列為第三人，原因是它們對“國酒茅臺”的商標申請提出異議。
茅臺集團的起訴源於“國酒”商標之爭。早在2010年，茅臺集團向原國家工商行政管理總局商標局（以下簡稱商標局）申請註冊第8377491號“國酒茅臺”商標，指定使用於第33類“果酒（含酒精）、酒（飲料）”等商品上。2016年12月31日，商標局的不予註冊決定送達到茅臺集團。商標局認為，這一商標的申請註冊違反了《中華人民共和國商標法》（以下簡稱“商標法”）第十條第一款第（八）項“有其他不良影響”的規定。
2017年1月13日，茅臺集團向國家工商行政管理總局商標評審委員會（以下簡稱商評委）提出複審申請。2018年5月25日，商評委作出複審決定，不予核准註冊。商標委在決定書中認定，“國酒茅臺”這一商標中的“國酒”文字帶有“國內最好的酒”、“國家級酒”的質量評價含義。該文字成為茅臺集團註冊商標的組成部分獨佔使用，易對市場公平競爭秩序產生負面影響。因此，這一商標違反了《商標法》的相關規定，不予核准註冊。
為此，茅臺集團於7月下旬向北京知識產權法院提起訴訟，起訴商評委，要求商評委撤銷“國酒茅臺”不予註冊的複審決定。另外作為“第三人”被起訴的五糧液等企業與機構，是對茅臺集團“國酒茅臺”的商標申請提出異議的31家單位。
“國酒茅臺，為您報時”，在廣告的轟炸下，“國酒茅臺”的說法國人已耳熟能詳。茅臺稱自己為“國酒”，也確實有資本。茅臺早在1915年就拿過巴拿馬金獎。新中國成立後，1952年，全國第一屆評酒會評選並命名了中國四大名酒，茅臺名列榜首。第二、三、四、五屆全國評酒會上，茅臺蟬聯國家名酒稱號並獲金質獎。2017年，茅臺酒第11次上榜胡潤品牌榜，位居酒類品牌榜首。
但廣告歸廣告，與註冊商標不同。一旦註冊商標確定為“國酒茅臺”，那麼“國酒”就是茅臺的專用商標了。若果真如此，那就如商標局所認定的那樣，“有其他不良影響”。
首先，“國酒”有“國產的酒”之意。作為“國產酒”顯然不只是茅臺一家，如果“國酒”成了茅臺的專用商標，那其他國產酒呢？難道它們都變成洋酒了？
其次，“國酒”寓意著“國家名酒”，同時也是“國家級酒”。但“國家名酒”“國家級酒”顯然不只茅臺一家，五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等都是“國家名酒”。如果“國酒”成了茅臺的專用商標，顯然損害了其他“國家名酒”企業的利益。
其三，茅臺已脫離老百姓群體，老百姓不僅喝不起，也很難買到真茅臺。如果假茅臺蹭了“國酒”的名號，那就是對“國酒”的極大玷汙。將“國酒”作為茅臺的專用商標，也是對老百姓感情的一種傷害。老百姓喝不起的茅臺成了“國酒”，老百姓喝得起的二鍋頭、小方勁、燒酒就都成“洋酒”了？
正因如此，商評委對“國酒茅臺”商標註冊不予核准是值得肯定的。“國酒”確實不能成為茅臺的專用商標。就茅臺集團來說，與其一心一意要註冊“國酒茅臺”商標，不如註冊“老百姓茅臺”商標，讓老百姓買得到真茅臺，讓老百姓喝得起真茅臺，這才是茅臺集團應該為之努力的目標。
策劃 | 成都商報經濟新聞部
編排 | 小財迷
撰文 | 財經評論員 皮海洲
成都商報經濟新聞部出品
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