茅臺終於不再是“國酒茅臺”了。
這兩天，細心的網友注意到，茅臺集團開始在各種公開場合撤回“國酒茅臺”的說法，“國酒茅臺”官方微信也悄然改名“貴州茅臺”。
多年來，茅臺集團一直在廣告宣傳中稱自己為“國酒茅臺”。這一形象深入人心，大概也是茅臺品牌溢價的基礎之一。
如今，茅臺集團為什麼去“國酒”化？因為它早已引起酒業公憤，“國酒茅臺”商標申請也被國家商標委員會駁回。
過去十幾年，茅臺集團一直契而不捨地申請註冊“國酒茅臺”商標，五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等31家企業和機構則明確表示反對。
2018年5月25日，國家商標評審委員會複審決定“不予註冊”。商標委認定，“國酒茅臺”這一商標中的“國酒”文字，帶有“國內最好的酒”“國家級酒”的質量評價含義，“國酒”如果成為茅臺集團註冊商標的組成部分獨佔使用，容易對市場公平競爭秩序產生負面影響。
是啊，茅臺憑什麼可以叫獨佔“國酒”這一標籤？茅臺大概是國內最貴的白酒，但誰說最貴的就是最好的？這也難怪，宜賓五糧液它們堅決不答應。恐怕北京二鍋頭它們也不會答應。
但茅臺集團並未死心。7月下旬，它還在北京知識產權法院提起針對商標委的訴訟，要求撤銷複審決定，同時將五糧液等31家企業和機構列為第三人。
事情很快又出現戲劇性的變化。8月13日晚，茅臺集團發表聲明稱，充分尊重、也樂於接受商標委複審決定，之前起訴商標委是“內部工作銜接問題”。
實際上，茅臺集團在各種廣告宣傳中自稱為“國酒茅臺”，已經違反了廣告法。
按照2015年9月生效的新廣告法，廣告中不得使用“國家級”“最高級”“最佳”等極限詞。
如果你是一位商家，不管經營一個網店還是一個門店，在廣告中使用極限詞，都可能被工商部門課以罰款。而“國酒茅臺”似乎從來沒有這方面的擔心，我們也沒聽說它因此受到工商部門處罰。
在“國酒”光環助推之下，茅臺成了一家非常值錢的公司。貴州茅臺（SH.600519）市值一度突破萬億，在整體市場走勢不好的情況下，目前市值仍高達9170億。
根據貴州茅臺8月1日發佈的半年報，茅臺繼續逆勢增長，利潤率也繼續走高。今年上半年，營業收入333.97億元，同比增長38.06%；營業利潤228.80億元，同比增長41.90%；歸屬於母公司所有者的淨利潤 157.64億元，同比增長40.12%。
賣茅臺，是多麼賺錢的一宗生意。茅臺酒，已經成了一種奢侈品，成了一種投資品。500毫升的53度飛天茅臺官方零售價從1299元漲到1499元，怎一個貴字了得，市場上卻極度緊俏。
失去“國酒”光環之後，茅臺的品牌價值會不會有所下跌，它與五糧液、瀘州老窖等其他酒企的差距會不會縮小？一切還是未知數。
茅臺試圖多元化發展，包括推出中低端的王子酒、葡萄酒、悠蜜利口酒等。但是，其營收仍然主要來自茅臺酒。今年上半年，茅臺酒賣了293.83億，系列酒只賣了39.94億。
對消費者來說，成為“茅粉”不是一件容易的事情。對茅臺來說，打造新的品牌形象一件也不是容易的事情。
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