近日，茅台集团起诉国家工商行政管理总局商标评审委员会，要求撤销“国酒茅台”不予注册的复审决定。茅台集团还将五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等31家机构和企业列为第三人，原因是它们对“国酒茅台”的商标申请提出异议。
茅台集团的起诉源于“国酒”商标之争。早在2010年，茅台集团向原国家工商行政管理总局商标局（以下简称商标局）申请注册第8377491号“国酒茅台”商标，指定使用于第33类“果酒（含酒精）、酒（饮料）”等商品上。2016年12月31日，商标局的不予注册决定送达到茅台集团。商标局认为，这一商标的申请注册违反了《中华人民共和国商标法》（以下简称“商标法”）第十条第一款第（八）项“有其他不良影响”的规定。
2017年1月13日，茅台集团向国家工商行政管理总局商标评审委员会（以下简称商评委）提出复审申请。2018年5月25日，商评委作出复审决定，不予核准注册。商标委在决定书中认定，“国酒茅台”这一商标中的“国酒”文字带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的质量评价含义。该文字成为茅台集团注册商标的组成部分独占使用，易对市场公平竞争秩序产生负面影响。因此，这一商标违反了《商标法》的相关规定，不予核准注册。
为此，茅台集团于7月下旬向北京知识产权法院提起诉讼，起诉商评委，要求商评委撤销“国酒茅台”不予注册的复审决定。另外作为“第三人”被起诉的五粮液等企业与机构，是对茅台集团“国酒茅台”的商标申请提出异议的31家单位。
“国酒茅台，为您报时”，在广告的轰炸下，“国酒茅台”的说法国人已耳熟能详。茅台称自己为“国酒”，也确实有资本。茅台早在1915年就拿过巴拿马金奖。新中国成立后，1952年，全国第一届评酒会评选并命名了中国四大名酒，茅台名列榜首。第二、三、四、五届全国评酒会上，茅台蝉联国家名酒称号并获金质奖。2017年，茅台酒第11次上榜胡润品牌榜，位居酒类品牌榜首。
但广告归广告，与注册商标不同。一旦注册商标确定为“国酒茅台”，那么“国酒”就是茅台的专用商标了。若果真如此，那就如商标局所认定的那样，“有其他不良影响”。
首先，“国酒”有“国产的酒”之意。作为“国产酒”显然不只是茅台一家，如果“国酒”成了茅台的专用商标，那其他国产酒呢？难道它们都变成洋酒了？
其次，“国酒”寓意着“国家名酒”，同时也是“国家级酒”。但“国家名酒”“国家级酒”显然不只茅台一家，五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等都是“国家名酒”。如果“国酒”成了茅台的专用商标，显然损害了其他“国家名酒”企业的利益。
其三，茅台已脱离老百姓群体，老百姓不仅喝不起，也很难买到真茅台。如果假茅台蹭了“国酒”的名号，那就是对“国酒”的极大玷污。将“国酒”作为茅台的专用商标，也是对老百姓感情的一种伤害。老百姓喝不起的茅台成了“国酒”，老百姓喝得起的二锅头、小方劲、烧酒就都成“洋酒”了？
正因如此，商评委对“国酒茅台”商标注册不予核准是值得肯定的。“国酒”确实不能成为茅台的专用商标。就茅台集团来说，与其一心一意要注册“国酒茅台”商标，不如注册“老百姓茅台”商标，让老百姓买得到真茅台，让老百姓喝得起真茅台，这才是茅台集团应该为之努力的目标。
策划 | 成都商报经济新闻部
编排 | 小财迷
撰文 | 财经评论员 皮海洲
成都商报经济新闻部出品
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