提到国酒，人们对茅台都引以为豪，这说明酒厂在广告中使用的“国酒茅台”已深入人心。
然而广告词与商标不能相提并论，茅台集团在“国酒”商标申请上花了十多年，至今也没有获得商标权。
8月13日晚，茅台集团在官网发布《声明》，称因公司内部衔接出现问题，决定申请撤回商标的相关诉讼，十多年的商标申请还是没能成功。
众所周知，茅台已有800多年历史，作为“国酒”当之无愧。但是像五粮液、剑南春这样的知名品牌，同样独具一格、史韵浓厚，凭啥只让茅台独占“国酒”称号？
因此，“国酒茅台”商标在2012年7月20日初审刚刚通过，立即引起五粮液、山西汾酒、泸州老窖等同行集体不服，纷纷在媒体上发起进攻。泸州老窖、杜康等酒商，更是对此严重不满，立即向商标局提出书面异议，要求驳回“国酒茅台”的商标注册申请。
此后，茅台集团与各大酒商对“国酒”的商标拉锯战就此展开。
茅台酒到底配不配独占“国酒”名头？
据悟空财税了解，1949年开国大典前夜，周恩来总理确定茅台酒为开国大典国宴用酒；1975年，时任国务院副总理王震，在一次全国性会议上正式宣布，贵州茅台酒是国酒；1984年时任全国人大副委员长朱学范，也为茅台酒题词：国酒茅台，玉液之冠。
可见，茅台被称为国酒并非空穴来风，也非自诩自夸，确实有历史依据。
但是如果我们理性思考，国家领导人对茅台高度赞赏，或许是出于个人喜好、一时兴起，代表的只是个人观点。而将这种赞誉之词作为理由，通过法律程序变为商标，未免有些不符合常理。
对于“国酒”商标的争夺，国家商标局认为：如果茅台国酒商标批准通过了，岂不是成了给茅台打广告，消费者如果只认国酒，那其他酒商会不会面临倒闭的危机？
最终，国家商标局决定对茅台的“国酒”商标予以否定。
悟空财税资深商标专家表示，“商标集中体现了企业文化精神，可以说是企业的灵魂。反观茅台恰恰没有想那么多，只是拿着‘国酒’旗号来打广告罢了。”
站在消费者角度来说，人们原本就对“国家的”、“行业第一的”、“领导题词”等倾向性词汇产生信任，如果茅台通过这种方式垄断了国内酒业，“白酒争香”的良性市场恐不复存在。（悟空财税编辑 张奇）
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