說起白酒，大家首先想到的一定是茅臺，對此卻有一家公司表示不服，他不是五糧液，不是劍南春，卻是向來較為低調的山西汾酒，茅臺和汾酒市值相差12倍，從品牌影響力到市值都不是一個量級的，這怎麼就成冤家了呢？
1915金獎之爭
相傳有這樣一個故事，1915年巴拿馬萬國博覽會上，當時的茅臺酒外包裝很土，一直習慣於喝精緻紅酒的老外對此並不感冒，為了得獎，中國官員故意把罐子打碎，茅臺的酒香立刻瀰漫整個房間，在場來自全國各地的人們被茅臺的香氣折服，最終拿下萬國博覽會的金質獎章。
據說茅臺相當重視這個金獎，每十年都要舉辦一次紀念大會，當茅臺人把這個故事講的熱血沸騰的時候，汾酒站出來說，巴拿馬博覽會上只有汾酒獲得了最高金質獎章，汾酒當時還找了很多歷史新聞和相關書籍、碑刻等作為證據，對於這些證據，茅臺方面基本無回應，當時一度造成比較尷尬的境地。
商戰下的身份包裝
於汾酒而言，歷史上有大詩人杜牧的牧童遙指杏花村加持，品質上有金獎認證，不管從哪方面來說都壓茅臺一頭，那麼後來的茅臺是如何翻身的呢？原來，從2001年開始到現在，國酒茅臺這個商標，茅臺公司申請了9次，都被商標局拒之門外，但是這卻並沒有阻礙他們使用這個名字。
多年以來，媒體、高鐵上的廣告中，國酒茅臺四個字從不中斷，經過這麼多年的耳濡目染，消費者早就把茅臺和國酒這兩個字聯繫在了一起，在白酒品類中，不斷投入廣告，用國字佔領消費者對於白酒第一品牌的認知。對於非白酒愛好者，提到白酒，除了茅臺他還記得誰呢？懂包裝會營銷，本身品質也足夠優異，所以茅臺順利翻盤。
正確的自我包裝
職場裡，會對一些作出成績之後就曬朋友圈廣而告之的現象司空見慣，大多數的反應多數是嗤之以鼻，但是過了幾年，你會突然發現，能力相當，升職的是他不是你，各種資源找到的是他不是你。
因為他在用成績展示自己的能力，有能力又會宣傳，這就是正確的自我包裝，做生意談合作，租豪車搞宴請，那是門面，最後還是看結果，不論是對商業還是個人，這個時代既看臉也看實力。
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