前段時間，茅臺董事長李保芳對外宣佈“國酒茅臺”將在6月30日前停用，當時表示會有新的方案出來，現在時間已經過去，茅臺到底做了啥？
6月29日上午，茅臺微信公眾號名稱由“國酒茅臺”悄然更名為“貴州茅臺”。
目前，茅臺已經拆低調“國酒”二字招牌，市面上一些和“國酒茅臺”相關的展示圖片，也已經全部下架。
但是一些經銷商的反應還是比較樂觀的，有人說：“客戶認得的‘茅臺’，無論前面兩字怎麼改，認得是茅臺的品質，只要酒的品質不變，消費者一樣認可。覺得商標不帶國字號，對國家形象也好，大家都打國字號，有人就會利用這個商標做違法的事，對國家也是損壞，清理整頓下也是好事。”
茅臺對於“國酒”的執著已經有17年，曾經9次提交商標申請，卻被駁回。
最近一次，也是茅臺最接近成功的一次發起申請，是在2001年，當時已經過了初審，到了公示期，結果卻遭到各方各界的異議書高達95封，其中包括五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等諸多31家知名酒企。
茅臺之所以對“國酒”如此執著，是因為“國”字開頭具有影響力，很容易讓人誤以為是國家官方指定用酒，全凌駕於中國所有白酒之上。
“國酒”的表述容易產生誤解，被認為是“國家級的”，“國家級”在廣告法是被限制的，在商標法中容易引起誤解，也會擾亂公平的市場競爭秩序。這也是為什麼茅臺一直申請不下來“國酒茅臺”商標。
其他酒企反對，也是因為覬覦“國酒”這個金字招牌，以及背後的隱形資源。
包括汾酒、洋河股份在內的多家酒企也都在宣傳上打過擦邊球，比如：
2017年，洋河股份已經在官網上大方寫上了“健康領潮流，見證新國酒之美”。
2017年，山西汾酒提出“清香國酒”概念
2018年，瀘州老窖提出“濃香國酒”概念
五糧液酒比較特別一點，推出白酒“國五液”
由此可見，“國酒”這個金字招牌的含金量有多重。
如今茅臺拆掉了“國酒”招牌，可以說是幾家歡喜一家愁。
但是有一點不要忘了，這麼多年茅臺一直以“國酒”標榜自己，宣傳自己，早已在消費者心中已經建立起穩固的品牌形象，你覺得這次拆掉“國酒”招牌，對茅臺的影響大嗎？
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