第一次全國評酒會上，茅臺被選為中國四大名酒之首，自此，茅臺便一直以"國酒"自稱。雖然 "國酒茅臺"未被註冊為商標，但"國酒"二字，一直被人們看做茅臺酒的代名詞。茅臺也順水推舟，在宣傳上大肆借 "國酒"二字的勢。然而國酒二字畢竟只是民間對它的敬稱，從未得到官方認證。茅臺為了進一步擴大影響力，開始打起註冊"國酒茅臺"的心思。
"國酒茅臺"商標註冊失利
2001年，茅臺集團向國家商標主管部門提交申請書。初審倒是通過了，然而還沒高興兩天，找事的來了。當時國內影響力最大的濃香白酒代表五糧液聽到消息，立即聯合山西汾酒，劍南春，河南杜康等知名酒企提交異議報告，於是乎，商標註冊的二審涼了。想想也是，五糧液當時號稱"酒王"，如果真讓茅臺申請成功，那還如何自處？
屢戰屢敗的茅臺集團
雖然第一次無功而返，但茅臺集團總是不一般的，畢竟人家釀一瓶酒都要5年時間，耐心怕是沒有哪個酒企比得上。於是屢敗屢戰，不給過就一直磨。
這一磨就是17年，加上今年的這次已經不知道是第幾回失敗了！想想布魯斯王子，人家好歹第八次打了勝仗，茅臺呢？照這樣下去怕是一輩子都不會成功。
憤而起訴商標局
既然看不到結果，茅臺也不打算再浪費時間了。管你是不是商標局，管你是不是官方機構，說起訴就起訴，要搞事就搞大一點，其他搗亂的酒企，統統舉報！
商標若申請成功，消費者會受到哪些影響？
茅臺用它的實際行動證明他不是好欺負的，作為消費者，我們又會受到哪些影響？
其實，對於消費者來說，茅臺申請不成功反而好點。
沒有官方認證，茅臺的這個"國酒"之名就是虛名，為了維護國酒的名義，茅臺只能鍥而不捨地創新，探索，讓酒的品質符合國酒之名。否則一旦被其他酒超越，消費者便會看清它自封的"國酒"名不副實。
一旦茅臺申請到"國酒茅臺"的商標，茅臺便徹底一家獨大，掌握住市場的主動權。茅臺集團的所有酒品，價格必然會上漲一個臺階。這對有藏品的人來說是好事，對於普通消費者顯然是一個壞消息。
茅臺申請不成功，國內的白酒市場便會維持如今的競爭狀態，各家白酒為了市場只會把產品和服務做到更好，更優越。如果茅臺成功了，其他白酒難以匹敵，茅臺集團離店大欺客也不遠了。
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