今日，郎酒莊園青花薈揭幕，借勢首屆青花薈雲聚盛典，郎酒“C計劃”啟動，官宣開啟針對消費者“三最”服務。與此同時，“青花郎·經典詠流傳2020冠名紀念酒”正式生產包裝下線，源於收藏價值是產品張力的核心表達，郎酒在打造極致品質、品牌、品味“三品戰略”征程上，由此再加載了一段滾燙記憶。
△郎酒集團董事長汪俊林
01 郎酒“C計劃”
如何凝聚核心消費者，一直是酒業營銷推廣關鍵一環，對於高端白酒來說尤其如此。圍繞核心意見領袖不斷轉化和裂變，促使組織價值有效釋放，一直是高端白酒孜孜不倦的追求。 自2018年8月正式成立以來，青花薈從一名發展到萬餘名高端會員，從一個城市發展至全國220餘城，匯聚社會各界高品位、高淨值人士，實現互聯互通、資源整合。截至目前，青花薈儼然已是高端醬酒愛好者交流互動的高端平臺，成為業內強化對核心意見領袖推廣的經典案例。
作為發起組織，郎酒與青花薈會員情誼綿長，歷久彌堅。首屆青花薈雲聚盛典上，郎酒莊園青花薈正式揭牌啟用，郎酒集團董事長汪俊林攜公司高層與青花薈會員、與會專家共植連理樹，結下同心鎖，祈願青花薈會員日子紅火圓滿，豐收累累碩果。 首屆青花薈雲聚盛典上，郎酒股份公司總經理付饒發佈“郎酒C戰略”。微酒記者現場獲悉，“郎酒C戰略”涵蓋C端會員、C端平臺、C端服務，旨在為郎酒粉絲提供最貼心、最細緻、最周到的“三最”服務，助力美好生活。 “青花薈就是將對的人、對的群體聚在一起。”郎酒股份總經理付饒在會上表示，青花薈將從廣域往精準發展，真正找到“對的人”，郎酒莊園青花薈作為一個圈層和平臺，將實現互動和交融精準服務會員，同時還將給青花薈會員提供專屬產品，專屬服務，並通過薈內交融和互動為會員提供帶來更多的專屬價值。
△郎酒股份公司總經理付饒
“青花薈以交流、互動、鑑賞為宗旨，為客戶做好服務，助力美好生活，致力成為消費品領域最具影響力的高端社群，讓每一位會員因愛酒，而更熱愛生活。”青花郎事業部總經理易明亮對微酒記者談到，青花郎接下來將重點為客戶提供實實在在的服務，滿足客戶對美好生活的需求。
02 用經典致敬“經典”
自古以來，詩酒文化不分家，浩如煙海的詩酒篇章也飽含“無詩酒不雅、無酒詩不神”思緒。
作為“中國兩大醬香白酒之一”，青花郎生在赤水河、長在天寶峰、養在陶壇庫、藏在天寶洞，獨特的釀造法則賦予了青花郎獨特的品質內涵，而圍繞“生長養藏”建設的郎酒莊園，更是生動體現了青花郎的極致品質。CCTV-1大型文化音樂節目《經典詠流傳》以“立足當下，再造流行”為節目立意，通過古詩新唱的全新方式，時代化、時尚化、大眾化表達，正是傳統文化與傳統白酒的完美結合。 為了以經典致敬“經典”，助力郎酒品質、品牌、品味“三品戰略”的系統性推進。同時，也為滿足青花薈會員、企業單位對美好生活的收藏需求，青花郎·經典詠流傳冠名紀念酒也於今日正式生產包裝下線。 值得注意的是，生產啟動儀式十分考究，青花郎·經典詠流傳冠名紀念酒調製、包裝均選擇吉日啟動，全程充滿著對大自然的敬畏，也與恪守古訓、傳承古法的釀造法則相得益彰。微酒記者獲悉，青花郎·經典詠流傳冠名紀念酒採用大師小批量勾調、限量生產、稀缺上市，兼具文化屬性、紀念意義與收藏價值。 “限量、國家級釀酒大師小批量勾調、分批次生產，配額總共只有幾萬箱，並且不會在市場流通。”易明亮對微酒記者透露，青花郎·經典詠流傳冠名紀念酒將限量銷售，其中青花薈會員價格為989每瓶、非會員價格為1059元每瓶。 易明亮透露，今年青花郎事業部全國營銷大區已經升級成營銷中心並設立品牌組，在中心城市設立高級品牌經理，更好地為青花薈會員與消費者服務。
值得注意的是，青花郎“老酒換新酒”活動持續開展，比如，一瓶2011年次新酒可換取同款兩瓶新酒，這表達出了青花郎產品的溢價規律。也因此，在廠家政策的支持下，青花郎·經典詠流傳冠名紀念酒的投資收藏預期更得到彰顯。 中國酒業協會名酒收藏委員會常務理事鄭傑則認為“醬酒熱”將是未來發展趨勢，他表示，隨著老酒增值空間、市場規模及消費者認可空間的進一步放大，青花郎·經典詠流傳冠名紀念酒亦可以打開更大想象空間。
作為長期收藏青花郎紀念酒的人士，郎酒收藏專家於洋亦是現身說法。他談到，自己曾收藏過青花郎九九重陽紀念酒、生肖紀念酒等產品，對於青花郎·經典詠流傳冠名紀念酒這款暗含經典文化、詩酒文化、限量稀缺的產品，顯然不願意錯過。 以品質為本，讓經典迴歸，隨著《經典詠流傳》一同昇華市場發展模式，青花郎通過傳統經典文化與白酒文化的完美結合，可以引起粉絲們的心靈共鳴，進而打造成行業旗幟性品牌。 “品質是郎酒的根本，為了實現郎酒品質的飛躍，我們不斷對標頂級白酒找差距，對標世界頂級好酒找差距，多年來風雨無阻。”在汪俊林的率領下，品質也升格成為郎酒發展的主旋律。這一點，從郎酒品質戰略的橫空出世，到郎酒莊園的驚豔亮相，到郎酒品質研究院的的成立，再到“三品戰略”C位出道，無一不佐證著郎酒對極致品質追求的決心。 當前，在解決供需錯配的社會主要矛盾進程中，白酒行業比拼的主戰場已經在品質陣地打響，而在為品質代言中積累了極為豐富經驗，汪俊林與他上下求索的“世界郎”，也在逐步接近中。
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