擁有著六千年釀造歷史的汾酒，一度擁有無比輝煌的過去。它曾以工藝精湛，源遠流長，入口綿、落口甜、飲後餘香、回味悠長特色而著稱，在國內外消費者中享有較高的知名度、美譽度和忠誠度。從1988年開始到1993年，汾酒廠連續六年榮獲全國輕工業最佳經濟效益第一名，成為酒業龍頭企業，也正是這“六連冠”奠定了“汾老大”的行業地位，清香汾酒在全國聲名大噪。
然而，由於種種原因，汾酒曾一度遊走在白酒第二陣營。今天，山西杏花村汾酒集團有限責任公司憑藉其大刀闊斧的改革，壯士斷腕的決心，走出了一條“汾酒新路徑”，以實際行動上演王者歸來。
作為曾經的白酒企業的領先者，汾酒集團表現出極高的抗壓能力，面對挫折擺脫困境和超越困難的能力。20世紀90年代中期開始，汾酒只有十幾億的銷售額，一度跌出白酒行業前十名，汾酒集團與第一集團的距離漸行漸遠，主力市場範圍退縮至汾水流域。近年來，汾酒作為清香型白酒的“旗幟”，通過大力推行“國酒之源、清香之祖、文化之根”的理念，引領清香型白酒的發展。汾酒迴歸白酒第一梯隊，扛起了清香復興的大旗，與二鍋頭、老白乾等其它清香流派的白酒企業形成第一梯隊和第二三梯隊相結合的陣勢，並以廣泛的產品線、豐富的市場定位和強大的市場操控能力，搶佔著其它香型白酒的市場份額，清香白酒市場佔有率快速提升。
面對逆境，當初的“汾老大”仍在努力。任何時候的一場改革，都關乎企業的發展之道。
開始於上世紀70年代末的改革開放尚對襁褓中的中國經濟是一次提振。而對於當下的酒行業，在面臨著轉型和調整的痛苦和抉擇之後，在經歷了市場和模式的鞭策和打擊之後，汾酒集團毅然選擇勇往直前。
2017年汾酒集團利潤指標增長68%，銷售收入指標增長41%，創造了行業內驚歎的“汾酒速度”。2018年汾酒工作的“133363”營銷工作規劃，“11936”中長期發展目標以及“62210”五年奮鬥目標是汾酒人共同的使命。
汾酒改革在新形勢下，構建命運共同體，加速汾酒復興。開啟改革新徵程，體現汾酒擔當，頂層設計改革與穩紮穩打相結合，保質保量，用實實在在的業績實現汾酒速度；堅守清香品質，打造汾酒品牌，進一步推動了清香型白酒標準與國際接軌，向世界發出中國白酒的清香名片，努力讓世界瞭解中國白酒的品質和品格；深耕白酒文化，唱響汾酒聲音，推動汾酒品質、文化、歷史三大核心競爭力向品牌力、營銷力進一步有效轉化；全方位、多渠道展示汾酒深厚文化底蘊，向社會唱響了汾酒好聲音。
在這樣的態度和努力下，我們有理由相信汾酒的復興夢會實現，祝福“汾老大”早日攜清香王者歸來！
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