茅臺，五糧液，百年糊塗，海之藍......這些白酒品牌相信各位也都耳熟能詳了。但如果你是一位8090後，從出生到年近中年你們又嘗過多少回如上品牌的白酒呢？
不是我開玩笑，我隨便抽查了身邊的年輕同事，幾乎八九成都表示自己對白酒無感，認為那都是老傢伙的玩意，遠不如一瓶肥宅快樂水來的暢快。
然而時間到來2013年前後，中國的白酒市場卻因為一款名為“江小白”的白酒而打破了用戶的年齡界限。
味道好壞先不談，但可以肯定的是，江小白的白酒能讓許多白酒小白都能夠順上一兩口，而其伴隨而至的一句又一句走心文案，也著實沒少點燃年輕人的好感。
就這樣，在原本被視作為“不受年輕人待見”和“巨頭林立”的白酒市場當中，江小白以獨特的產品定位和出類拔萃的營銷運作，於短短數年時間就孵化出了一個銷售規模企及10億位階的品牌，妥妥地成為了白酒行業的里程碑。
如上所述當屬你我清楚的江小白從一窮二白走上人生巔峰的創業故事。但需要強調，現實不是童話，什麼毫無波瀾便迎上完美結局的事情是不存在的。
在激烈的市場競爭當中，創業者會不可避免的適逢上許許多多災難性的衝擊，即便如江小白也是如此。
江小白商標之爭
我國現行的商標法共計將商標類別劃分為45大類，分別對應45種不同的行業產品和服務。而作為白酒品牌的“江小白”，自然也就或缺不了第33類（酒精飲料）的商標註冊。
事實上重慶江小白酒業有限公司也是挺注重商標申請的，在江小白品牌仍未為廣大群眾認知之際便對第33類商標進行了申請，並於2013年2月獲發商標註冊證明。
但即便如此未雨綢繆，重慶江小白終究還是在2016年遭到了重慶市江津酒廠有限公司的起訴，並獲得了商評委的支持，將“江小白”商標成功無效了。
隨後兩方對簿公堂，重慶江小白公司向北京知識產權法院提起行政訴訟且獲得了法院的支持，江小白商標被退回重審。
但又沒過多久，因為江津酒廠和商評委向北京市高級人民法院提出上訴後，“江小白”商標又再次維持了最初的無效原判。
如上糾紛過程我雖說只用幾句話便概括帶過了，但其實如上纏鬥一共歷時3年，從2016年一直打到了2019年。待到二審判決落下帷幕後，媒體也紛紛刷出了這系列標題的文章----
《江小白商標沒了，7年銷售破10億，遭反水恐成下一個王老吉》
《江湖再無江小白？法院終審判決：“江小白”商標被宣告無效》
“沒了”二字似乎已道盡所有的悲涼，而致使重慶江小白丟掉“江小白”商標的原因就在於，四川新藍圖商貿有限公司（重慶江小白創始人陶石泉前期創辦的公司）和重慶江津酒廠下屬江津區糖酒有限責任公司於早期的短暫合作關係。
據瞭解，這兩家公司於2012年共同簽署了《定製產品銷售合同》等協議，以江津區糖酒為生產方，而四川新藍圖則為創意構想和渠道經銷方，一同去運營一款名為
“幾江”的老白乾白酒。
然而到來同年年底，或許囿於利益分配問題，又或許因為陶石泉看到了白酒市場的崛起機會以及對自己能力的自信，故而兩方合作走向了終末，而陶石泉也全身心投入到江小白的經營當中去。
不過需要強調，“江小白”的品牌名字並非陶石泉在終止合作後才構想出來的。就在四川新藍圖和江津區糖酒合作的過程中，陶石泉便已然和江津酒廠的相關負責人以郵件的方式洽談過江小白品牌的相關事宜。
事實上江津酒廠也曾在2012年3月21日提交過第33類“江小白”商標的申請（僅距離陶石泉提交申請3個多月）----
如果你們有些許的商標註冊常識，那應該知道3個月的差距可能還不足以讓陶石泉申請的“江小白”商標錄入商標局的數據庫，為後來者檢索得到（也就是俗稱的檢索盲期）。
而更有意思的是，就在江津酒廠申請的“江小白”商標於2013年1月6日被駁回不久後，陶石泉申請的且即將進入初審公告期的“江小白”商標也遭到了異議（1月22日）---
種種“證據”疊加到一塊，我們不難腦補出“隱瞞搶注，後發者異議抗爭”的場面。於是商評委和北京市高級人民法院便認可了江津酒廠提出的無效請求，認為陶石泉搶注並盜用了“江小白”的品牌名字。
事實上面對二審的無效判決，傷心欲絕的可遠遠不止重慶江小白一家。
包括酒仙網董事長郝鴻峰，1919董事長楊陵江等等在內的一眾白酒行業的大佬也都先後發文力挺重慶江小白，認為江津酒廠坐享其成厚顏無恥，並言之鑿鑿的說到：“我們絕對不會和李鬼（江津酒廠）合作”。
當然，這是不難理解的，就正如我在前文說到的那般：江小白成功將白酒行業重塑為年輕人喜好的產品，這不僅拓寬了原有的白酒市場份額（據悉在江小白之前，傳統白酒只被8%的年輕人接受，而如今已然翻了好幾倍），還保證了整個白酒行業的消費能夠源源不斷地持續下去（只要年輕人接受了白酒口味，那隨著年紀的增長，高度數白酒也會得到青睞）。
但現如今陶石泉一手一腳帶大的“江小白”品牌沒了，那白酒行業的未來又何去何從呢？
峰迴路轉
近幾年互聯網流傳著這樣一句話：“正義只會遲到，但不會不到”。
曾落難至加多寶那般的（被判罰10+億RMB，禁止使用紅罐和相關廣告語等等），終究也在2019年迎來了覆盤的希望：紅罐包裝回來了，廣告語也合法了，天價罰單也能夠發回重審了。
在消費者的認知當中，加多寶當屬將“王老吉”一手一腳帶大的最大功臣，而類比來說重慶江小白也當屬將
“江小白”品牌帶至輝煌的關鍵所在。但他兩的相像還遠不止於此，就在剛剛過去的19年年末，重慶江小白也同樣迎來了最後的正義審判---
“2019年12月26日，最高人民法院認定在訴爭商標‘江小白’申請之日前並不屬於江津酒廠，而依據雙方簽署的協議，江津酒廠也不享有對除‘幾江’商標之外的諸如產品概念，廣告用語等等的知識產權”。
一句話概括：江小白商標回來了，它終於在瀕臨滅亡的邊緣處起死回生，去到最有資格擁有它的主人手裡了。
其實縱觀重慶江小白的商標歷程，我們不難看到即便一個品牌已經在最早期階段提交了商標註冊申請，但事實上在現今如此險惡的市場競爭環境下還是會遭到難以預料的攻擊。
不過值得稱讚的是，重慶江小白並沒有在13年遭到異議的時候就洩氣，也沒有在16年遭到商評委無效之後就放棄對江小白品牌的深耕---
依據網上信息顯示，如今的重慶江小白公司已經申請了1800多個商標，而其中直接以“江小白”三字或者以此為拓展的商標便多達200多個。類別遍及45大類，也涵蓋了酒館，下酒菜，酒話大會等等與酒相關的行業和產品名稱。
我不敢說如此作為可能也為第33類江小白商標的迴歸做出了貢獻，但我可以肯定的是，如此周全的商標佈局和保護意識，絕對能堪稱為創業者的典範呢。
未來相類似的商標囹圄，勢必也不會再度出現在重慶江小白身上了！
好了，這期內容就到這裡，希望你們能夠向江小白學習學習吧。
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