作為白酒界的年輕酒品，“江小白”靠著獨特的產品觀念在行業中脫穎而出。填補了年輕人專屬酒類的空缺，立足於“年輕人不懂白酒文化”與“白酒不懂年輕人”兩個對立點切入市場，走出了自己的一片天地
江小白是重慶江小白酒業有限公司旗下江記酒莊釀造生產的一種自然發酵並蒸餾的高粱酒品牌。作為一款白酒，江小白選擇的消費群體主要是年輕人，並打出了“我是江小白，生活很簡單”的品牌理念。在年輕一代中建立了比較好的品牌影響力
隨著時間的發酵，江小白三個字伴隨著動漫作品《我是江小白》在年輕一代中走紅。江小白的品牌形象也已經演變成了具有自傳播能力的文化IP。但就是這樣的品牌，卻也曾經在商標糾紛上吃過虧。
在兩個多月前，關於“江記小白”商標，北京知識產權法院開庭審理原告重慶江小白酒業有限公司訴被告國家知識產權局、第三人重慶市江津酒廠有限公司商標權無效宣告請求行政糾紛一案，江小白酒業請求法院取消原商評委對“江記小白”商標宣告無效的裁定。
2016年5月，江津酒廠在對“江小白”系列商標提出異議無果後，向商評委提起了無效宣告請求，主張其對“江小白”商標的在先權利。
由於江小白公司地址變更，沒有收到原商標評委會寄送的答辯通知，故而被江津酒廠“偷襲”成功，“江小白”“江大白”“小白江”“江記小白”等商標被宣告無效。“江記小白”商標糾紛案，其實只是“江小白”商標系列糾紛案中的其中一個。
這裡我們首先要注意到的一點是，江小白公司因為公司地址變更的原因，導致了自己的商標被無效。所以，在變更公司地址之後，一定要及時的將變更後的地址及時的上報，不然，企業首先是會被列入經營異常狀態中。工商系統會進行電話郵件的查證，如果地址變更而不上報，就會被列入經營異常狀態中。商標也是一樣，中國商標在核準註冊之後，如果公司地址發生改變，就需要及時的對商標信息也進行變更，否則就會出現像江小白公司這樣的情況，自己苦心經營的商標在自己不知情的情況下被無效宣告，同時為自己後面的維權帶去阻力。
事件起因
2011年12月19日起，成都格尚廣告有限責任公司陸續提交“江小白”系列商標的註冊申請，隨後轉讓給新藍圖公司，後來又轉至江小白公司。
在“江小白”系列商標被宣告無效後，重慶江小白酒業訴至北京知識產權法院。在行政訴訟中，法院認為在訴爭商標申請日前，“江小白”商標並非江津酒廠的商標，未構成2001年修正的我國商標法第十五條之情形，決定撤銷原商評委的裁定。
而在後續的二審中，北京市高級人民法院與商評委原意見一致，認為新藍圖公司是江津酒廠的經銷商，雖然雙方簽訂的《定製產品銷售合同》並未約定知識產權的歸屬，但根據江津酒廠提供的證據表明，江津酒廠已經在先使用“江小白”品牌。
定論
“江記小白”商標的糾紛，核心的爭議點依舊是雙方屬於經銷商關係還是定牌加工關係。
2012年，新藍圖公司與江津糖酒公司簽訂了兩份合同，一份是《定製產品銷售合同》，另一份是《銷售合同》。前者是定牌加工合同，後者是代理經銷合同。
江小白認為，依據《定製產品銷售合同》，江津酒廠及其關聯公司事實上明確承認新藍圖公司對定製產品的產品概念、包裝設計、廣告等方面擁有專有權利。
而江津酒廠認為，合同中沒有明確約定知識產權的歸屬問題，江津酒廠提供的銷售合同等證據可以證明江津酒廠的在先使用行為，故“江記小白”商標應與此前的“江小白”等商標一樣予以撤銷。
可以看得出來江津酒廠的舉動稱得是雷厲風行，目標直指江小白系列商標，庭審結果最終還是會取決於雙方所能提供的證據。
事件結果
庭審結束後，法院沒有作出當庭判決，但是重慶江小白企業依舊針對“江小白”、“江大白”等系列商標的無效宣告行政案向最高人民法院提起了再審申請。
也就是在前日，通過對於雙方提供的證據進行認定之後，最高人民法院經審理認為，在訴爭商標申請日前，“江小白”商標並非江津酒廠的商標，根據定製產品銷售合同，江津酒廠對定製產品除其註冊商標 “幾江”外的產品概念、廣告用語等並不享有知識產權，新藍圖公司對訴爭商標的申請註冊並未侵害江津酒廠的合法權益，未違反2001年商標法第十五條規定。
這裡有一點非常重要的是，證明商標正在使用，同樣也是品牌建設重要的一環，在將商標註冊下來之後，一定要注意保留相關的使用證據，例如：產品設計圖的原稿以及日期，初次訂單的發票，門店照片等等可以證明商標正在被使用的證據，都應當及時的留存下來。
最後，重慶江小白酒業有限公司與重慶市江津酒廠有限公司之間的“江小白”商標之爭最終是有了結果，最高人民法院認定“江小白”商標屬於江小白公司。
很多企業注重自身的品牌建設，卻忽略了品牌知識產權的建設，在發展過程中，沒有將一定精力放在知識產權的佈局當中，如同前幾天小米判賠1200萬的商標糾紛一樣，前期的小米也只有兩個人負責小米相關商標的註冊工作，於是在那段日子裡，雖然大部分的商標被註冊了下來，但是卻也有少部分漏網之魚，引起了日後的糾紛。江小白也是如此，面對企業地址變更卻沒有及時作跟進這樣的低級失誤，導致了自己的商標被無效。作為企業的經營者，唯有時刻做好準備，提升品牌知識產權保護的意識，及時有效的進行品牌價值的保護，才能讓品牌走得更遠。
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