說到白酒，很多人首先想到的就是茅臺。日前，茅臺集團公司黨委書記、董事長、總經理李保芳表示：“國酒茅臺”商標將於6月30日前停用，目前已聘請國際頂級諮詢公司策劃新的產品宣傳方案。
茅臺集團從2001年起便不斷申請“國酒茅臺”商標，為了這件商標奔波近17年，期間多次被拒絕。
為此，2018年7月下旬，茅臺還將國家商標評審委員會告上法庭，要求商評委撤銷不予註冊的複審決定。
一同被起訴的還有當初對“國酒茅臺”提出商標異議的31個第三方，涉及五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等。
商評委認為，“茅臺國酒”這一商標中的“國酒”文字帶有“國內最好的酒”、“國家級酒”的質量評價含義，茅臺集團提交的證據並不能證明“國酒”具有其他更強的含義。該文字成為茅臺集團註冊商標的組成部分獨佔使用，易對市場公平競爭秩序產生負面影響。
其實在市場上，“國”字當頭的商標是存在的，其他酒企業就註冊過國窖、劍南國寶等大量“國”字商標，諸如藥品、茶葉等商品領域，也出現了“國禮”、“國粹”、“國藥公”等。
為什麼“國窖”、“國粹”可以通過申請，“國酒”卻不可以呢?
在《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》中有規定：
對“國+商標指定商品名稱”作為商標申請，或者商標中含有“國+商標指定商品名稱”的，以其“構成誇大宣傳並帶有欺騙性”、“缺乏顯著特徵”和“具有不良影響”為由，予以駁回
對帶“國”字頭但不是“國+商標指定商品名稱”組合的申請商標，應當區別對待
“國酒”恰恰屬於其中含有“國+商標指定商品名稱”、應予以駁回的範疇。
業內人士表示：“國酒、國窖，都不適宜申請成商標，因為它們都暗含了這個酒代表國家，相當於政府為某個企業來進行背書，這樣對市場的其他競爭者是不公平的。”
如今，“國酒”商標無法申請，茅臺集團會有新計劃嗎?
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