少仁/文
浙江古越龍山紹興酒股份有限公司（以下簡稱“古越龍山”）擬非公開發行A股股票，募集資金金額為11.42億元用於投建黃酒產業園項目（一期）工程。據酒訊瞭解，此次募集資金體現出古越龍山“混改”的進一步落地。對此，有業內人士指出，投建黃酒產業園能夠進一步擴大企業產量，從一定程度上可以推動企業發展。在此次定向募集的背後，隱藏的混改之路，對於目前的古越龍山而言更為重要。針對此次定向募集的細節，酒訊以郵件方式採訪了古越龍山董秘辦，但截至發稿前，並未得到回覆。
引入資本
2月25日，古越龍山發佈了《第八屆董事會第十四次會議決議公告》，根據公告顯示，古越龍山擬非公開發行A股股票，發行數量約為1.62股人民幣普通股。古越龍山本次非公開發行募集資金金額為11.42億元。
根據協議約定，深圳市前海富榮資產管理有限公司（以下簡稱“前海富榮”）認購數量約為1.12億股人民幣普通股，認購資金為 7.91億元，佔比總股本11.55%；浙江盈家科技有限公司（以下簡稱“盈家科技”）認購數量約為0.50億股人民幣普通股，認購資金為 3.51億元，佔比總股本5.12%。而值得注意的是，前海富榮與盈家科技的實際控股人均為郭景文。
對於此次定向募集資金的用途，古越龍山在公告中表示，該資金將用於黃酒產業園項目(一期)工程的投建。該項目擬需投入19.4億元。而資金不足部分，古越龍山將由上市公司以自有資金或通過其他融資方式解決。據酒訊瞭解，古越龍山黃酒釀造產量約為14 萬千升每年，基本已達產能上線。隨著黃酒產業園的建成，將年產10萬千升機械化黃酒，並形成12萬千升每年黃酒小包裝灌裝能力。
對此，有業內人士指出，此次定向募集的背後，實則是引入兩家資本公司從資金保障、技術支持以及管理運營等方面進一步輔助古越龍山長期發展。
動盪不安
隨著近年來消費升級釋放了更多市場紅利，但黃酒受到消費場景以及消費者教育等問題，導致行業內各企業業績效果不佳。
作為長期以來成績向好的古越龍山而言，在近五年裡首次出現半年報業績下降的情況。2019年上半年古越龍山業績，營收為9.54億元，同比下滑1.76%；淨利潤為1.01億元，同比下滑2.19%；經營活動產生的現金流量淨額為-1243.37萬元，同比減少67.55%。面對業績下降問題，古越龍山不得不擬清算註銷下屬控股子公司深圳酒業公司，通過古越龍山剝離不良資產，以幫助公司運營向良性化趨勢發展。
除古越龍山外，2019年上半年，會稽山以及金楓酒業營收同比漲幅分別為-5.18%、-12.11%；歸屬於上市公司股東的淨利潤同比漲幅分別為-20.06%、-40.96%。另外，從各黃酒企業的業績報告來看，江浙滬地區作為黃酒銷售的前三大區域，除上海地區實現增長外，其餘地區均出現下滑。
對此，中國食品產業分析師朱丹蓬認為，黃酒行業將主場定在華東市場，但是黃酒行業利潤較低、消耗較大，且受到白酒強勢競爭，加之沒有進行全國化運營，因此依賴華東市場的黃酒企業呈現下降狀態。
自我革命
面對種種問題，黃酒行業近年來也通過調整產品結構、擴充市場渠道以及加強消費者教育等方式，重新塑造消費者市場，引發一場黃酒“大革命”。
從調整產品結構方面而言，據酒訊翻閱資料顯示，古越龍山以及會稽山2019年前三季度中高檔產品收入分別為8.61億元、4.88億元，同比漲幅2.52%%、-3.72%。
針對中高端產品問題，2019年以來，為打破行業“天花板”，黃酒各企紛紛推出中高端產品，以適應消費市場的升級。2019年5月，古越龍山推出了對標53度飛天茅臺的新品國釀1959白玉版，售價高達1959元/瓶；金楓酒業於今年主推石庫門“錦繡12”和“經典20”兩款高端產品，售價均超百元，側重高端商務宴會渠道；會稽山則推出“大師蘭亭”珍藏版、“會稽山1743”等高端產品。
針對此類高端產品的銷售情況，古越龍山相關部門公開表示，“國釀1959”(青玉版)銷售良好，截至目前，已實現含稅銷售收入逾380萬元。此外，“國釀1959”(白玉版)在推出5個月之後，已經完成了全年任務的70%，即5600瓶銷售量。
然而，除走訪線下終端市場外，酒訊通過天貓、京東等電商平臺搜索相關高端產品。在天貓古越龍山旗艦店中，酒訊發現國釀1959青玉版禮盒裝月銷僅為3筆。
另外隨著黃酒入局高端，在進一步改善各黃酒品牌產品結構的同時，黃酒企業正在進一步擴大黃酒的消費場景，促進黃酒業績進一步增長。據酒訊瞭解，此次古越龍山定向募資修建黃酒產業園，也將進一步開發黃酒產區旅遊資源，擴大黃酒消費場景。
對此，有業內人士指出，通過黃酒產業園的投建將有助於黃酒企業通過工業旅遊的上市，進一步促進提升黃酒的影響，在擴大黃酒消費場景的同時，也能借以實現黃酒消費教育。因此，以目前黃酒行業整體狀態而言，推出中高端產品、投建黃酒產業園均將從一定程度上緩解黃酒企業壓力，可以視為黃酒行業欲走出困境的“自我革命”。
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