有次大姑跟團歐洲遊，帶回了5瓶法國紅酒，還送了我一瓶。她興奮的說：在法國紅酒就是便宜，一瓶才5.2歐，摺合人民幣才40多。5瓶才花了200多，這價錢在國內也就湊合著能買一瓶！看了看酒標，波爾多AOC，略感失望（好不容易出去一趟，您倒是帶點貴的回來呀，哈哈）。
國外超市紅酒展櫃
由此引開本文的話題：為什麼紅酒國內外價格差距懸殊，國外40多塊錢的酒到了國內就得賣到200多？要回答這個問題，我們有必要了解一下，紅酒從酒莊出來到消費者手上，都經歷了哪些環節。
進口紅酒的流通環節
一個年份的酒釀好之後，酒莊會通過各種方式聯繫進口商來採購，給到進口商的是出廠價。以我大姑買的波爾多AOC為例，超市賣5.2歐，酒莊給到國內進口商的出廠價也就3歐左右。
大批量的從法國進口，一般是採用海運的方式，由集裝箱船運回國內碼頭。海運費加上法國當地的通關費用，加上海運保險，價錢摺合每支酒0.5歐元左右。這樣算下來，每支酒到國內碼頭的成本在3.5歐元，按1:8.5的匯率算，摺合人民幣30元。
紅酒展會
到岸後需要申報核稅，入境檢疫，法國紅酒的進口綜合稅率是48.2%（包括關稅、消費稅、增值稅）。也就是說30元的紅酒，需要交稅14.46元。再加上報關費用、檢疫費用、碼頭雜費、拖車費等，進口商的成本在每瓶酒50元左右。
接下來，進口商需要通過其各區域的代理，將進口回來的紅酒流向市場。當然進口商也不可能白乾，至少要保證30%的毛利，才能在平攤各種費用之後還有利可圖。因此各區域經銷商的拿貨價就在72元左右。
經銷商需要將酒批發給區域內的超市、酒行，並提供相應的促銷推廣等市場支持。經銷商的毛利至少要在40%左右，這樣算下來經銷商批發給超市、酒行這些零售終端的價格就是120元。
超市、酒行這些終端實體需要負擔門店的租金，人員工資等開支。毛利一般控制在50%以上，這樣的話消費者買到手的價格就在240元左右。
酒行
這樣分析下來，大家會發現。國外賣40多元的紅酒，到了國內賣到200多元是完全正常的。紅酒從生產釀造到消費者手裡，這些環節是必不可少的。很多人只算到了紅酒進口到國內的成本，卻忽視了進口商、經銷商、終端門店的利潤，覺得進口紅酒賣這麼貴太不合理了。
我們要明白，紅酒從業者們不是慈善家，他們賣酒目的無非就是為了牟利，該賺的錢還得讓他們賺。你花200多塊錢買一支酒，撐起的不僅僅是一家門店、一個超市，而是一條完整的紅酒產業鏈！順便提一句，如果賣真酒也有不錯的利潤，也許市場上就不會有那麼多假酒了！
酒莊生產線
很多人會問，電商上幾十塊錢的酒大把的，去網購豈不是更實惠？網上確實不排除有不少幾十塊錢的真酒，但是大多是VCE、IGP級別的，品質不比AOC。價格是便宜了，但品質也相應下降了，這不算真的實惠！
那海淘呢，國外不是零售價摺合人民幣50元左右嗎？海淘是便宜，但是其他費用高呀，酒類要交60%的行郵稅，快遞費更是驚人，以DHL為例，一瓶紅酒寄回國內運費在200元左右，算下來反而更貴！
海淘
40元的紅酒，到了國內就要賣到200多。看似離譜，仔細分析其中的因果關係，就會發現還是有它存在的道理。這也印證了那句話：任何事物的存在，都有其一定的合理性。
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