慶豐之前,包子界的大佬,毫無疑問——狗不理。
始創天津,一路風靡全國,火爆的程度,說一句包子只有“狗不理”也不為過。
可就是如此牛氣的狗不理,2019年,也迎來了自己的至暗時刻。
從狂人到公敵,狗不理太貪
做生意,賺錢是好事。狗不理的神奇之處在於,賺錢的同時要被人罵,完全站在了口碑的對立面。越是賺錢,被罵得越慘。
最近兩年,是“老品牌”的轉型年,要麼衝出來,要麼就此一蹶不振。前有東阿阿膠、甚至同仁堂,那現在輪到狗不理,人們也就更能理解和接受。
最近一兩年,算下來,僅北京地區,狗不理關掉的店面已經有十一家。而僅剩的王府井、前門降價店鋪,總共積累了5900多條差評。沒有最糟,只有更糟。
現在吃包子?有多少人選擇狗不理呢?
答案顯而易見。
老字號,貴是繞不過去的坎
狗不理的火爆,“文化”起了很大的作用。還記得馮鞏那句“皮薄餡大十八個褶”嗎?
那時候的狗不理,親民、廉價,是人們吃包子時候的首選。吃的是品牌,更是實惠和品質。
2011年,狗不理被收錄進非遺名錄中,成了當之無愧的包子之王。當然,這是狗不理的高光時刻。
四年之後,狗不理上市並且火到海外,年銷售收入7億。
悲哀,也是從這時候開始的。
為了業績,狗不理不得不提價,平均一籠包子80到100元左右,足足是慶豐包子的數倍不止。
這時候人們就開始懷疑,自己吃的還是包子嗎?
而隨著順豐的崛起,狗不理到今天,已經漸漸地被人們所拋棄。
“狗不理”涼了嗎?創業容易,守業難。亙古不變。
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