又到了一年一度的冰淇淋旺季。
星巴克、喜茶、奈雪的茶、樂樂茶、蜜雪冰城……飲品品牌扎堆上“冰淇淋+茶”的產品，今年關注度格外高。
新茶飲的這場“冰淇淋運動”，中小品牌要不要參與，如何參與才能賺到錢？
作者｜國君
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新茶飲的“冰淇淋運動”
每年的三四月份，冰淇淋就迎來了春天。
專注於冰淇淋和茶的蜜雪冰城，在春寒料峭的2 月底，就推出了新品搖搖奶昔，正是用冰淇淋+茶湯+果醬等混合製成。單店日銷2000杯，在抖音上實現了超過1.5億的播放量。
蜜雪冰城的搖搖奶昔
進入3月，無所不加的新茶飲也打起了冰淇淋的主意，喜茶的女神節玫瑰冰淇淋，愚人節的芥末冰淇淋，清明節的青團冰淇淋，冰淇淋幾乎包場了喜茶的全部節日創意。
喜茶的芥末冰淇淋，圖片源自中山市小橄海港城
奈雪的茶，3月中旬推出了霸氣冰淇淋草莓、霸氣冰淇淋芒果兩款新品，還搭配了兩款加了冰淇淋的歐包。
奈雪的冰淇淋歐包，圖片源自一隻豬兒
不同的是，奈雪的茶在冰淇淋上做出了一些創新，冰淇淋球不是常規的香草味或者原味，而是定製了一款能吃到椰子肉的冰淇淋。味道獨特，適配性強，難以快速複製。
樂樂茶也在4月初出了4款冰淇淋鮮果茶，用茉莉綠茶和四季春做底，配上草莓、芒果、桃子、菠蘿等四種時令水果，最後加入冰淇淋球，在製作手法上比較類似於把奶蓋換成了冰淇淋。
奶蓋換成了冰淇淋，圖片源自小公舉
上週二，星巴克也加入了“冰淇淋運動”，推出了3款冰淇淋和茶相搭配的新品，用的是新西蘭冰淇淋、伯爵紅茶以及一些調味的果醬。
星巴克的冰淇凌新品，圖片源自好奇心日報
冰淇淋從脆筒中被拯救出來，進入了廣闊的新茶飲領域，大有可為。
資深研發從業者吳建伸表示：“一些品牌門店本身就有冰淇淋這個單品，現在冰淇淋和純茶、果茶融合在一起，原材料不變的情況下，卻能夠增加六七支新產品，擴增產品表現上的可能性，品牌方何樂而不為呢？”
其實冰淇淋和茶結合的靈感，早已有之，一檸一創始人黃啟成介紹，我們熟悉的草莓奶昔等產品，就是草莓味的雪糕/冰淇淋加上牛奶打發之後，形成的冰沙狀飲品。
奶昔是冰淇淋和飲品結合的初嘗試。
緊接著，麥當勞創新出了冰淇淋+汽水的產品，名叫“麥樂酷”。
這是冰淇淋和飲料更進一步的嘗試。
在汽水上做文章的麥當勞，圖片源自百度百科
後來，臺灣的50嵐，比較早地推出了爆款冰淇淋紅茶。再之後冰淇淋紅茶伴隨著一點點在大陸的攻城略地，成為了一點點的流量款產品。
從消費者端來說，不管是年輕人還是小孩子，對冰淇淋的熱愛不亞於珍珠奶茶。手持一根甜筒，在新茶飲火爆之前就是出街必備。
把大家早已欲罷不能的產品，加到新茶飲裡，比去找一個新原料容易得多，口味接受度也更高。
但，冰淇淋雖好，對於想上這個產品的中小品牌來說，用什麼姿勢上，坑最少，成功率最高呢？
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小店上冰淇淋的避坑指南
想上冰淇淋產品，就要先了解一下冰淇淋的基本知識。
硬冰還是軟冰？
冰淇淋有硬冰和軟冰之分，我們平時在店裡買的，從機器現出的，裝在脆筒裡的是軟冰；而哈根達斯、雀巢等從桶裡挖出來一個球的，稱之為硬冰。
“硬冰和軟冰，如果都用比較好的機器和原材料，放在飲品裡之後，口感呈現上只有細微的差別，大部分消費者喝不出來。”吳建伸介紹。
常見的硬冰類冰淇淋，圖片源自百度百科
但是關鍵在於硬冰和軟冰的成本，黃啟成告訴我：“硬冰國內用得比較多的品牌是八喜、雀巢、阿波羅等。從供應商處選好口味、買成桶的冰淇淋放在店裡就可以了，對門店的要求是有冷櫃就行。
像一點點就是用的雀巢硬冰，奈雪的茶是定製的椰子味硬冰。但中小品牌規模小議價能力低，一般一個60-80g的冰淇淋球，成本基本在3-4塊了。這還沒算冰櫃的電費等成本，所以賣到15塊以下就難以盈利。”
但軟冰不同，“軟冰對機器的要求特別高，軟冰接近於食品工業，設備越好，對原材料的容許度越大，否則就會浪費原料，口感還差。
以一個甜筒舉例，常規是繞3圈左右，用好的機器打發效果好，70g原料就能做出一支口感綿密的冰淇淋，而用便宜的機器需要150g原料，口感還不佳。”吳建伸說。
軟冰對機器要求高，圖片源自中山市小橄海港城
而好機器價格也不美麗，基礎款至少要在5萬元以上，像肯德基麥當勞用的都是20萬以上的機器，除了機器本身貴之外，佔空間耗電高，冬天還會閒置，這都是軟冰機器的痛點。
對此吳建伸建議：“小店如果想應季推新，首選硬冰；其次是可以去和冰淇淋機器廠家談租賃；不過租賃的費用也不低，有一定規模的品牌可以和供應商談試用，免費用機器，然後買供應商的冰淇淋原料，但一定要快。”
冰淇淋紅茶還是冰淇淋綠茶？
選好冰淇淋的原物料後，第二步就是看冰淇淋和茶的融合了。
下雨天，冰淇淋和什麼茶最配呢？
在我看來，冰淇淋這個萬人迷產品，加到什麼茶裡都好喝。但從精益求精的新茶飲研發角度來看，黃啟成建議，紅茶和深烘焙烏龍茶適配性最好。
“你喝過冰淇淋綠茶嗎？”
黃啟成的這個問題也讓我一愣，細數下來，一點點的冰淇淋紅茶，星巴克出的也是伯爵紅茶配冰淇淋。
“冰淇淋的奶味甜味都很重，如果茶湯不夠濃不夠香，壓不住奶味，不解膩，紅茶的茶感很重，復配起來比較好；其次是高香的烏龍茶，深烘焙為佳，搭配起來也不錯。”黃啟成介紹。
不同茶底搭配帶來不同口感，圖片源自unplash
純茶+冰淇淋，還是果茶+冰淇淋？
仔細回憶一下，我們最喜歡的冰淇淋是什麼口味呢？草莓、巧克力、芒果排前幾名。
究其原因，冰淇淋奶味易膩，加上水果的酸和顏色之後，口感和顏值都有提升。所以在冰淇淋和茶的結合中，果茶的適配性優於純茶；在純茶搭配領域，一點點的冰淇淋紅茶是比較好的案例。
水果茶+冰淇淋的組合中，要如何選擇水果呢？
黃啟成表示：“在水果選擇上，我認為有點酸、有點香、有點顏色的水果最佳。排名的話，草莓、芒果、葡萄、菠蘿排前四，這四種水果做出來的冰淇淋果茶，水果的酸能夠很好的中和冰淇淋的甜膩，同時又帶了清新的顏色，產品兼具口感和顏值。
臺灣曾經有一個很火的產品，把一個冰棍放到水果茶裡，比如芒果冰棍+菠蘿味的果茶，兩種水果味道的融合蠻有特點的，冰棍放進去可以保持冰度，融化也不會變味，這個概念和冰淇淋概念很相似，可以借鑑。”
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冰淇淋雖好，但很難成為爆品
冰淇淋與茶的結合，概念很好，口感也易被顧客接受。但總體來說，這個品類很難成為經典款。為什麼呢？
原物料的不穩定
根據黃啟成的經驗，在他常選擇的一個冰淇淋供應商裡，小店很難從常規渠道找到。即使能找到，量太小也不會供貨。
不像黑糖珍珠這些，原料易採購、品相好價格又不會太高。
冷鏈運輸的高要求
硬冰冰淇淋必須在零下16度的溫度條件下保存，一旦間斷冷鏈產品就會呈冰沙狀，口感變差。
在一線城市供應網絡密集還好辦，如果處於底線小城市，冰淇淋的冷鏈運輸網絡未觸及，進貨無從談起。
冷鏈完善度決定產品質量，圖片源自百度百科
而一些小的硬冰供貨商，設備和技術的不成熟，導致口感很差，吃一次就會膩，加到茶飲裡，會給整杯飲品降分。
成本的居高不下
選用有品牌的硬冰，基本上會有3-4元的單杯成本。選用軟冰，用冰淇淋原漿做出來的單杯成本相對較低，而且口味還可以自己調，但是負擔5萬以上的機器成本之後，機器損耗、冬季空置、佔用空間都是痛點。
季節的限定
還有一個關鍵點是，除了東北人在冬天也愛吃冰淇淋之外，大部分地區冰淇淋都是夏季熱銷款，冬季冷門。季節性決定了這個產品難以成為長青款。
季節性的限制明顯，圖片源自unplash
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結語
最後，要不要上冰淇淋，吳建伸有一個建議：“儘量不要投設備，投了設備就無法回頭，買現成的冰淇淋，想上就上、想下就下，很靈活。最重要的是，千萬不要因為追逐熱點，模糊了自己的定位。”
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