馬上又要到夏天了，小夥伴們，還記曾經打開飲料瓶蓋時的興奮否？
幾年前的夏天，大家買飲料時心裡總是充滿興奮的，心裡總會有種期待，會不會“再來一瓶”啊。就是這樣小小的一瓶飲料，也能讓我們樂開懷，還有不少人都在分享如何鑑別再來一瓶，種種技巧。
不可否認商家精準地抓住了人的心理，這對於商家來說，背後也取得了巨大的成功。
而近幾年，“再來一瓶”已然消失不見，取而代之的是各種沒啥感覺的抽獎，積分等。
2009年康師傅正式開啟“再來一瓶”的促銷戰略。康師傅的贈品規模達到了15億瓶！這樣的營銷戰略撼動了整個飲料市場，
在康師傅的整個茶系列飲料的中獎率高達20%，也就是說五瓶之中就有一瓶能夠中獎。
這場龐大的營銷戰略，讓康師傅成功的坐上了飲料行業的龍頭老大的位置，同時改變了整個行業的格局。
那麼為啥近幾年沒有再來一瓶了呢？
這其中的原因，除了勞動力和原材料成本壓力加大外，還有個非常重要的因素讓生產企業的利潤受到極大影響，最終不得不停止。
市場越大，蛀蟲越多
由於每家企業每年用於“再來一瓶”促銷的貨品數量都是按需所供，也就是說中獎的瓶蓋都是有固定數量的。正常情況下，到年底各個商超便利店多少個瓶蓋返給廠家。廠家和數據一對比就知道了。可是結果卻差異巨大！有一年，某廠家居然多收到1000多萬個“再來一瓶”的瓶蓋！
這種情況到底是怎麼發生的呢？
假冒瓶蓋
市場越來越大，漏洞也隨之浮現，有的人會鑽空子不正常謀取利益，他們是這樣操作的：直接去聯繫瓶蓋生產廠商，定製大量“再來一瓶”的假冒中獎瓶蓋，然後將其以折扣價格再賣給經銷商，從而來獲取不正當利潤。
站在經銷商的角度，同樣不會拒絕這樣一筆買賣，有利可圖，何樂而不為？
所以，無論瓶蓋製造商，偽造商，還是收瓶蓋的經銷商，都能從這個生意中獲得高額利潤，這樣的結果就是聯手坑生廠商。每年造假的瓶蓋數量能達到千萬級！
品牌效應已達成
2020年3月份，康師傅公佈了2019年業績報告，數據顯示，康師傅2019年營收619.8億元，同比增長2.13%，市場預估為617.5億元，在這樣的背景下，可以看到現在的康師傅早已進入市場穩定期，品牌效應已達成，因此，就沒有必要採取“殺敵一千，自損八百”的營銷戰術了。
但同時，市場變化風起雲湧，要想讓品牌打開市場，砸錢營銷是最有效的方式，誰也不知道市場下一匹黑馬什麼時候出現。
小夥伴們，你們那些夏天中過沒呢，不妨發表看法，隨著再來一瓶，追憶那些清涼的夏日記憶。
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