為努力留住年輕消費者，越來越多的啤酒商開始以潮流飲品擴大其產品組合，如低卡含酒精的茶飲或氣泡水，而摩森康勝（Molson Coors）開始思索利用這些趨勢實現“超越啤酒”的創新。繼推出含酒精的La Colombe冷萃咖啡之後，摩森康勝再接再厲推出“摻氣泡水”的啤酒。
最近，歸屬於摩森康勝精釀部門 Tenth and Blake的釀酒公司Jacob Leinenkugel推出了一個加入“少量氣泡水”的新啤酒系列，名為Leinenkugel's Spritzen。這款啤酒不含糖，不添加人工成分，分為柚子、覆盆子檸檬和菠蘿草莓三種風味，每瓶僅含93卡路里的熱量。
Leinenkugel表示，新啤酒的熱量比含酒精氣泡水還要少；而在口味上，這款產品“帶有清爽剎口感的啤酒味，並伴有氣泡水的微妙果味氣息。”
為何以“含酒精氣泡水”為敲門磚？
近幾年來，蓬勃發展的含酒精氣泡水市場成為啤酒行業重要的有生力量。自2016年White Claw推出五款水果口味的含酒精氣泡水，一下帶飛了這一啤酒業細分市場。一些分析師甚至預計今年的銷售額將增長270%。
然而，這些時興飲料的增長也威脅到了傳統酒品牌的主導地位，迫使他們去開發更多的即飲產品，以及低/無酒精飲料。隨著星座集團和百威英博等越來越多的公司推出新飲料，含酒精氣泡水領域在去年呈指數級增長。百威英博去年夏天和今年年初分別以淡啤品牌Natural Light和Bud Light推出含酒精氣泡水系列產品。星座公司宣佈今年春天將以科羅娜的品牌推出含酒精氣泡水系列，而摩森康勝此前也表示將於本月推出其維C增強型含酒精氣泡水品牌Vizzy。
摩森康勝(Molson Coors)一直在調整其產品組合，並在今年一月正式更名為摩森康勝飲料公司，但該公司還是在進行雙線作戰：一面憑藉新品牌、新產品向氣泡水市場發起衝鋒，一面牢牢守住以Coors light 和Miller Light為代表的啤酒業務。
此次Leinenkugel's Spritzen的推出也印證了摩森康勝的思路；同時，以啤酒為主、少量含酒精氣泡水為輔的特點可能有助於新品的脫穎而出。Leinenkugel的品牌戰略和業務主管Katie Leinenkugel在一份新聞稿中十分自信地表示，“市場上有大量的啤酒，也有各種各樣的氣泡水湧入這一類別，但除了我們，沒有人能同時提供這兩個領域的最佳產品。”
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