在網上流傳著一道經典的黑暗料理：板藍根泡麵！多年以來，廣大網友非常期盼能有一家“膽大”的泡麵品牌可以嘗試一下這款限定口味。
近日，網友們的願望終於有機會實現，拉麵說跨界999感冒靈推出了“感冒靈拉麵”。品牌營銷和創意的神奇之處就在於，讓款“黑暗料理”也很暖心！
對生活的保持儀式感的拉麵說這次聯合同樣對生活保持溫暖的999感冒靈，推出了“暖心雞湯”聯名禮盒，在這個還未進入正式迎來春天的特殊時期，為消費者獻上了一劑“製冷良方”。
借勢當下熱點
新鮮養生美食博取關注
近幾年來，健身領域內容的火爆其實側面反映了國人對於自身的健康問題愈發重視。而 “保溫杯裡包枸杞”、“養生青年”這樣的網絡詞彙更是表明了這群天天熬夜的年輕人更加“惜命”。
春冬交替的時節一向是流感的高發時期，而今年因為新冠肺炎的原因，讓今年的流感季變的格外嚴峻，消費者對於自己健康問題的重視程度更是來到了頂峰。
在這個特殊時期，消費者所有對健康、防疫有幫助的產品都抱有囤貨的想法，所以才有了雙黃連口服液一夜之間賣空的神奇現象。
拉麵說這次與999感冒靈的聯名，一方面，“蟲草花雞湯拉麵”、“草本豬肚雞拉麵”這兩款的口味讓這次的聯名跨界單單聽名字就非常養生，另一方面，999感冒靈品牌力的加持更是讓這次的聯名套裝有了更好的健康保障。
所以在這個全面對健康極具重視的特殊時期，拉麵說這次的聯名跨界無論是產品美容還是發佈時機，非常符合消費者當下的需求，獲得極高的關注度自然不是難事。
除此之外，拉麵說一直以來就是以幫助用戶在家也能吃到店鋪裡面的同等美味所被人熟知的，其產品內容豐富、用料充足一直是拉麵說獲得好評的原因。
疫情期間用戶在家無法出門，想要品嚐美食是很多消費者夢寐以求的事情。拉麵說的產品特色恰好就滿足了消費者在家也能享受到同等美食的需求，引來一大批“吃貨”消費者，提升這次活動的關注度。
最後回到聯名本身，拉麵與感冒靈結合產生了獨特的新鮮感，同時禮盒中精心設計的運通貼等周邊產品更是進一步深化了禮盒的整體吸引力，極大程度的勾起了消費者們的好奇心，從而轉化為對這次聯名活動的關注。
拉麵說這次跨界聯名，可以說是製造了一款充滿新鮮感的健康美食，十分精準的滿足了當下消費者的多方面需求，成功的將品牌和產品印在了消費者心中。
聯合電商平臺
趣味傳播提高聲量
因為疫情的原因，目前消費者主要的購買渠道依舊是線上平臺，所以拉麵說聯合了聚划算平臺打造專屬歡聚日，通過系列的趣味傳播為這次聯名跨界的首發活動造勢，進一步吸引更多年輕人關注。
對於拉麵說這個新品牌而言，主要消費群體依舊是年輕人。所以這次拉麵說和聚划算，挑選了年輕人生活中的五個標誌性時刻，通過一組暖心漫畫引起年輕人共鳴。
獨居、失戀、加班、生日、夢想，拉麵說洞察到了當下年輕人在生活中的困難與溫暖，通過暖心漫畫的形式，表達無論是困境還是幸福，都可以用一碗拉麵來治癒胃、更治癒心靈。
右滑動查看更多拉麵說這次在聚划算上的首發活動，不僅可以通過知名電商的影響力幫助品牌造勢，同時更容易將消費者的關注度轉化為購買行為，一舉兩得。 除此之外，拉麵說還聯合了多個具有健康屬性的品牌，共同發起了“21天健康計劃”，並送出十份聯合大禮包，進一步深化品牌的健康理念，將影響力擴散到更大的圈層中去。
“對味”的跨界聯名
強化品牌治癒屬性 品牌聯名跨界絕不只是為了博眼球，賺取一時間的流量。更是為了通過品牌之間的相互促進，來深化或增加品牌在消費者心中的印象，提升好感度。 這次拉麵說和999感冒靈的聯名跨界，就做出了跨界營銷的一次標準示範。
拉麵說裡面的拉麵可並不是家喻戶曉的“蘭州拉麵”，而是日本料理中對於麵食的稱呼，對於喜歡二次元動漫和日劇的年輕人來說一定不陌生。 因為有面可以果腹，有湯可以暖胃，所以在日本料理中，拉麵一向都是帶有滿滿的治癒風的美食。
但對於拉麵說而言，目前品牌的治癒屬性在消費者心中並不牢固。 而999感冒靈這個品牌以“暖暖的，很貼心”這句經典廣告語樹立了在消費者心中的暖心形象，後期又藉助感恩節催淚三部曲進一步強化了品牌溫暖、治癒的形象。
拉麵說這次與999感冒靈的聯名跨界，正是藉助了國人對於999感冒靈這個最暖心品牌的信賴感，促進了消費者對於品牌暖心、治癒屬性的認可。
而隨著品牌治癒屬性的提升，在這個年輕人生活艱苦的時代，無疑會獲得更多年輕人的青睞，為品牌的年輕化營銷奠定基礎。 出色的聯名跨界，聯合的不僅僅是兩個品牌的聲量和影響力，更是兩個品牌形象、屬性、價值的多方面鏈接，1+1遠大於2，才是聯名跨界的最優效果。
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