52度瀘州老窖老字號特曲繼今年1月和6月在河南區域進行，在原供價基礎上上調10元/500ml的價格調整後，今日有記者從市場上獲悉，瀘州老窖特曲發佈的《關於調整52度瀘州老窖老字號特曲產品價格的通知》，得知從2019年1月18日起，瀘州老窖又將對河南全省老字號特曲的價格進行調整：52度老字號特曲經銷結算價上調20元/500ml，各渠道價格體系相應調整。
今年內老字號特曲為何在河南進行了“三次提價”？
在今年9月底，瀘州老窖在接受多家結構調研時就透露三點信息：第一，特曲價格實現200元目標；第二，特曲上半年銷售增長較快；第三，瀘州老窖啟動了品牌復興計劃，尤其是加強了特曲品牌培育的投入。所以，作為特曲系的核心，老字號特曲在當下再次調價是具備市場基礎的。
也有業內人士認為，“擠壓式競爭市場環境中，想要提價並且穩定價盤是一件難度不小的事情；而特曲在今年上半年的連環有效操作無疑給予了新一輪調整的經驗和信心。而這一波調價就是前一波調整市場反饋良好後的戰略跟進。”
而選擇河南也是出於戰略規劃的考慮。目前，老字號特曲在河南市場，經過持續的渠道建設和市場維護，在渠道資源和產品價格體系上都得到了有力鞏固。因此，河南作為老字號特曲絕對的標杆市場，對於全國市場的先導意義和戰略指引相當重要。更重要的是，由河南市場所釋放的價格信號，將為瀘州老窖和特曲公司的後續戰術動作和市場行動提供樣板示範和價值參考。
從1952年，第一屆全國評酒會評選出中國四大名白酒，構成了中國名酒主體力量，引領著中國白酒市場的發展。而瀘州老窖就是其中佼佼者，唯一連續五次榮獲中國名酒稱號的濃香巨頭，濃香型白酒典型代表。“濃香型”稱謂的前身，被稱為“瀘型酒”，就是以瀘州老窖特有的香味來命名。這是市場對瀘州老窖卓爾不凡的品質認可，也彰顯了瀘州老窖捍衛金字招牌的決心。而2017年至2018年，是瀘州老窖從系統調整到品牌復興，從重回百億陣營到全力衝刺行業前三的歷史交匯期。
眾所周知，瀘州老窖針對五大單品2018核心為兩點工作：一是推動濃香國酒的代表國窖1573突破百億；二是推動瀘州老窖特曲的品牌價值迴歸。顯然，特曲就是瀘州老窖在衝刺路上攻城略地的一把“利刃”，而且這把“利刃”更關係到瀘州老窖品牌的復興。
而從前段時間三季報的最新數據來看：顯然以國窖和特曲為代表的中高檔酒不辱使命。前三季度實現收入92.63億，同比增長27.24%，實現淨利潤27.43億，同比增長37.67%。那麼，在此基礎下，特曲再小步調價可謂是一舉兩得：既能推動品牌價值的迴歸，又能為業績目標再加一道保險。
都說瀘州老窖對於2019年定義是“搏命年”，顯然老字號特曲已經躍躍欲試，引領了2019年的第一漲。
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