火熱的6月，營銷的狂歡月！從高考到世界盃，從父親節到端午節，營銷“套路”層出不窮，而作為線上狂歡日的618則將這種營銷氛圍帶到了頂點。茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、郎酒、劍南春……名酒企業紛紛出招，營銷“套路”一較高下。
1. 茅臺：王子“上天”
茅臺的618營銷，可謂是非常炫酷了。
6月5日晚上8點半， 120架無人機，在空中組合成一個酒瓶的形狀，精緻的瓶口、紅色的瓶蓋和瓶身中央的兩條斜槓，讓人第一時間聯想到茅臺王子的經典瓶身。酒瓶慢慢傾斜，瓶蓋打開，一滴酒滴入酒海。隨後，無人機矩陣變化出“茅臺王子”字樣、酒盒形狀、“茅臺股份”的LOGO等圖形，最後幻化出“618”的字樣，原來這是一場茅臺與京東聯手打造的營銷視覺盛宴。
藉助無人機“黑科技”，茅臺成功實現了這次令人矚目的營銷。通過對茅臺王子酒形象、包裝、產品名的展示，深化了茅臺王子在消費者尤其是現場觀眾心中的品牌形象。隨後展示的“618”、“京東”字樣，就順勢告訴消費者，這一次營銷的目的：618的線上狂歡！
此次618，茅臺與京東聯手推出“王子酒專場”，作為茅臺經典傳承的王子酒，是京東此次618全球年中購物節的重點推薦對象。經典的茅臺醬香、新鮮的營銷方式，酒業巨頭與電商巨頭攜手在“黑科技”得幫助下，引燃行業營銷新風尚！
創意：五星
效果：四星
2. 五糧液：限量首發
到2018年，中國改革開放中走過了四十個年頭。在這個特殊時點，五糧液春糖重磅推出“改革開放40週年”、“新時代·國運昌”紀念產品。
距離春糖會3個月時間過去了，紀念產品千呼萬喚始出來：一週前，五糧液“改革開放40週年”大事件主題套裝在京東開啟預約通道，並放出消息“改革開放40週年”紀念單品和“新時代·國運昌”紀念酒在“618”當天正式限量首發。
這組紀念酒包括三款產品，容量為800ml的“改革開放40週年”紀念單品（分52度、39度），定價2580元/瓶；
容量為750ml的“新時代·國運昌”紀念酒，定價2018元/瓶；
40瓶為一套的“大事件主題套裝”紀念酒，定價99999元/套，一共只限量2018套。
值得注意的是，今天（6月18日），五糧液拿出20套用於京東首發；2018瓶“改革開放40週年”紀念單品也以1978元/瓶的價格首發。
在五糧液品牌確立的“1+3”產品策略中，打造獨特、稀缺、個性的高端五糧液系列產品正是未來五糧液將著力延展的重要產品方向之一。而這一次，重磅紀念產品藉助618營銷熱點進行首發，既是對“1+3”產品策略的踐行，也在創造了紀念產品影響力的同時帶動五糧液其他產品的促銷，可謂“名利雙收”！
創意：三星
效果：五星
3. 洋河：傳遞公益
線上狂歡從來不會缺少
洋河的身影，但是這一次卻略有不同。
在官方旗艦店的鮮明位置洋河為愛發聲，在618當天洋河每成交一筆訂單就捐贈一筆善款。
在其他企業著力傳播產品促銷力度的同時，洋河卻在利用大好的銷售熱點來傳遞公益，這充分顯示出洋河作為大企業對於社會責任的主動承擔 。投桃報李，在洋河熱衷於公益事業的同時，其品牌知名度與美譽度也一定會不斷地提升，這些最終也一定會在市場上得到回報。據官方（京東）統計，在6月1日啟動618系列活動以來，洋河的促銷數字在諸多白酒品牌中一直穩居前三！
創意：四星
效果：四星
4. 瀘州老窖、劍南春：福利狂歡，營銷盛宴
6月雖是白酒市場淡季，但是這個月裡營銷熱點不斷，瀘州老窖與劍南春都敏銳的抓住這些熱點，最終在618形成合力！
先看瀘州老窖。三大節日並起：父親節“了不起的爹送了不起的酒”、端午節“瀘州老窖大放粽”以及“三有618”。將“兩天三節”聚合為一個營銷時點，針對不同的節日、不同的受眾推送不同的產品，總能給你一個購買的理由！
而劍南春更是對6月所有營銷熱點一網打盡：從六月初開始的“俄羅斯世界盃極致之旅”到高考後的升學謝師宴的“狀元宴，狀元選”活動，再到父親節“父親與酒”的福利放送，最後匯聚成618的促銷“年中狂歡趴”！
抓熱點，瀘州老窖與劍南春贏了！
創意：三星
效果：五星
5. 郎酒：預約搶購可溯源
郎酒成為本次618的另一位大贏家。
郎酒青花郎陳釀天寶洞藏在京東平臺首發。6月1日，預約搶購；囤貨日3天，郎酒整體銷售額達去年同期的10倍；6日郎酒青花郎陳釀天寶洞藏新品首發10分鐘銷售破百萬！
此外，首發產品運用了區塊鏈底層技術，使得產品從酒廠到消費者的每一個環節更加透明，產品來源可追溯，從而解決了網購產品的保真問題。並通過設立溯源碼驚喜大獎，使這一保真措施得到消費者的更多關注，在消費者得到實惠的同時品牌影響力與品質得到進一步擴大。
創意：三星
效果：五星
茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、劍南春、郎酒等品牌通過不同的方式迎戰618，或創意十足或成果顯著，各式各樣的促銷方式，你最喜歡哪一種？
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