茅臺 “國酒”？
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最近的茅臺集團不太太平，接連出現不利集團發展的情況，先是集團前董事長袁仁國因受賄被審判，又是相繼與“國酒茅臺”和“國酒家宴”兩塊商標失之交臂，被打回“貴州茅臺”的原型。
茅臺的商標之路
國酒茅臺”商標申請失敗之後，貴州茅臺已放棄使用“國酒”。目前，商品包裝和經銷商店面的“國酒茅臺”正在被“貴州茅臺”所代替。
但貴州茅臺仍在“惦記”著“國字頭”商標，早在2002年10月11日，中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司（下稱“茅臺集團”）就申請註冊了“茅臺國宴”商標（第3333017號）。
然而，2003年5月，這一申請就被駁回。此後茅臺集團並不甘心，開始了複審拉鋸。中國商標網信息顯示，一直到2016年，國家工商行政管理總局商標評審委員會圍繞這個商標做出了2次駁回複審、5次不予註冊複審。
2016年，茅臺集團將商評委告到了北京知識產權法院，經過近3年的審理，北京知識產權法院作出判決，駁回了茅臺集團的起訴。近日，北京法院審判信息網公佈了這份一審判決書。
“茅臺國宴”商標未予註冊的理由很簡單，其違反了《商標法》第十條第一款第（七）項和第（八）項：
“帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的”標誌不得作為商標使用；
有害於社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。縣級以上行政區劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。
判決書顯示，針對商評委不予註冊的複審決定，茅臺集團起訴稱：“茅臺”酒曾多次作為國宴用酒展現在重要的歷史舞臺上。訴爭商標是原告專門針對國宴提供的茅臺酒申請註冊的商標，使用在含酒精液體等商品上，不會使得相關公眾對商品的質量、品質等特點產生誤認，也不存在不良影響。
為此，茅臺集團提交了多份證據，證明茅臺酒曾作為國宴酒的材料，其中包括中國商業出版社出版的《國酒茅臺史畫》中收錄的多張茅臺酒作為國宴用酒的照片，以及2013年7月1日北京電視臺科教頻道播出的《非常記憶親歷國宴》視頻，其中提及茅臺作為國宴用酒的事件。
但這些並未說服法院，法院同樣認為，“茅臺國宴”商標違反了《商標法》第十條第一款第（七）項、第（八）項的規定。
法院認定的理由有兩個：
“國宴”含義為國家
元首或首腦招待國賓或在重要節日招待各界人士而舉行的隆重宴會。茅臺集團提交的證據雖然可以證明茅臺酒曾多次作為國宴用酒，具有較高知名度，但“茅臺國宴”若作為商標註冊使用在酒類商品上，容易使相關公眾認為原告的相關產品為國宴專用酒，從而對其品質、等級等特點產生誤認。同時，將包含“國宴”的訴爭商標註冊在酒類商品上並享有專有使用權，對其他同業經營者亦有失公平，對公共利益易產生一定的負面影響。
因此，從避免帶有品質指示性的含“國”字商標氾濫以及維護公平競爭的市場秩序的角度，商評委認定訴爭商標並無不當，法院予以支持。
在中國商標網上，帶有“國宴”的申請註冊商標有108個，其中相當部分為酒類產品。也不乏山西杏花村汾酒廠股份有限公司等知名酒企申請的“國宴汾酒”。當然汾酒註冊國字頭的商標也是通過不了的。
茅臺的處境
其實白酒行業的業態還是較為傳統，與其他行業五花八門且不斷推陳出新的營銷手段不同，白酒行業的營銷手段一直難有大的變化。因此，一個白酒產品本身的歷史積澱在營銷中就顯得格外重要。如果能成功把“國”字加入到商標裡，特別是直接拿下“國酒”這樣的醒目商標，會大大降低企業擴張過程中的品牌傳播成本。
失去“國酒”加持，貴州茅臺的未來之路又在何方？市場和股市向來最敏感，中秋前夕，茅臺在白酒市場單價下降百元左右，一是商家急於出貨，二則也是白酒多年“旺季不旺”正常表現，茅臺集團自我控價，讓近乎失控的貴州茅臺理性迴歸正在發揮作用。
茅臺酒是公認最貴的白酒，且一直銷售緊俏，目前已經成為集消費品、奢侈品、投資品三位於一體的高檔白酒。在政務消費轉為商務消費的當下，受消費引領作用影響，無論是民用市場還是禮品市場，從上到下受到追捧。其股價和終端售價相互推動，導致價格一路走高。
業內人士指出，貴州茅臺盤踞“中國第一高價股”的位置已久，究其營銷奧秘，在於打著“愛國”、“民族品牌”的旗號，善於講故事。不能否認，茅臺確實用他的品質，他的釀酒工藝，文化深深的打動了消費者，在現代的產品宣傳上，某些噱頭的確很難去考證，但是最終是什麼打動了我們？這還有待我們自己反思。近些年來茅臺酒的醜聞頻頻出現在大眾視野，要想保持住人們心中“國酒”的地位，還是打鐵需要自身硬啊，不僅要自身產品質量過關，還要把企業完善健全才行！
商標之談
其實小編想說的是茅臺其實一直以來給我大眾的第一印象就是“國酒”了，不管有沒有這個商標，上至八十歲老奶奶下至八歲孩童提起白酒第一個想起來的就是茅臺，足以見得茅臺在國人心中的地位。茅臺的白酒足以令國內其餘白酒品牌望其項背，真正的國酒顧名思義就是國之酒、國人之酒，它代表的是中國。所以要想讓所有人都認可你，首當其衝的就是要保證質量，當國家認可你、百姓相信你的時候你就是國酒，那時候有沒有這個商標也無關緊要了。
肯定有很多人問為什麼國字頭商標的註冊這麼困難，強如茅臺這麼多年都被一次一次的駁回呢？官方點說是易對市場公平競爭秩序產生負面影響。其實就是帶了“國”字會讓大家更相信且更具購買力，對其他同類型品牌不公平，所以茅臺的“國”字頭商標一直不通過背後其實也有其他知名品牌的舉報和投訴的。
2012年7月，茅臺集團申請註冊的“國酒茅臺”商標獲得初審通過，但在3個月的公示期內，工商總局商標局收到了多家酒企提交的異議書近百份。
汾酒:“如果駁回異議，我們繼續申訴。(還要再申請複議?)對，複議!”
五糧液:“我們相信國家局能公平公正依法不予註冊的裁定。”
其實商標法裡也有規定的，根據商標法規定，商標應該具備顯著特徵、便於識別，不得與他人先取得的合法權利衝突。另外帶有欺騙性，容易使公眾對商品質量等特點產生誤解的，就會被否定，不允許註冊為商標。國酒茅臺本身可能不具備顯著性，另外容易導致他人產生誤解，認為這是國家級別、國家標準的，誤解國酒是中國最頂級的，所以這樣的商標是不會被批准使用的。
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