9月4日，君樂寶“漲芝士啦”上市一週年暨品類佈局戰略發佈會在河北石家莊召開。君樂寶乳業集團副總裁、低溫事業部總經理屈殿軍表示，芝士酸奶新品類已初具規模，2018年預計全年突破4億包，未來幾年君樂寶將力爭實現“漲芝士啦”20億包銷售量。
與此同時，屈殿軍也宣佈君樂寶將延伸產品矩陣，著力打造“漲芝士啦”品牌。
據悉，“漲芝士啦”芝士酸奶，創新性地將芝士（又名奶酪）加入酸奶中，不僅豐富了酸奶的營養價值，而且極大地提升了酸奶的口感。為了將芝士與酸奶完美融合，君樂寶整合全球資源，依託君樂寶國家級實驗室、博士後科研工作站以及各國科研合作單位等多個研發平臺，歷經兩年多潛心研究，進行了3600多次調配實驗，最終調配出符合國人口感的產品，2017年7月在全國範圍內正式推出“漲芝士啦”芝士酸奶。
上市僅兩個月，“漲芝士啦”月銷售額就突破1000萬元。尼爾森數據表明，目前“漲芝士啦”在芝士酸奶品類市場佔有率高達82%，穩居全國首位，預計今年9月單月銷售額將突破1億元，一年內銷售額增長了十倍。
國際知名供應商愛克林首席執行官 Peter L Nilsson在會上表示，在過去的一年，君樂寶“漲芝士啦”包裝訂貨量已經突破2億包，在所有的中國客戶中，君樂寶單品包材採購體量最大。
“從品類開創者到品類領導者，‘漲芝士啦’只用了一年多，創造了中國乳業新奇蹟。”全球著名品牌戰略諮詢公司里斯夥伴全球合夥人、中國區總經理、品牌戰略專家張雲表示，“依託品類的力量，‘漲芝士啦’有潛力成為數十億、甚至百億級品牌！”
“君樂寶要想發展，就要走差異化路線，去同存異才是發展之路。”屈殿軍表示，目前消費品市場中，發酵類的產品成長很快，芝士已經成為消費大趨勢，消費者的消費意願在日益提高。
為此，君樂寶預計在未來加大在芝士口味產品的佈局。
發佈會上，君樂寶公佈了“芝士酸奶品類佈局戰略”。屈殿軍表示，君樂寶計劃通過更合理地戰略佈局，力爭在未來幾年內實現“漲芝士啦”20億包銷售量。
一是產品佈局，加大創新與研發力度，從消費者需求出發，針對不同人群深耕細化，建立品類發展矩陣；二是產能佈局，引進國際頂級工藝設備，實現40萬噸年產能；三是品牌佈局，君樂寶將聚焦80%品牌資源，藉助大媒體、大平臺，整合傳播資源，推動“漲芝士啦”品牌提升。
“改善國人膳食結構，讓更營養、更健康、更美味的食品出現在消費者的餐桌上，是我們的使命與責任。”君樂寶乳業集團總裁魏立華表示，依託20多年專注低溫發酵乳領域的研發基礎和領先優勢，君樂寶將堅持以消費者為核心，繼續推進高質量發展，不斷開創新產品與品類，努力做到“質量最優、品牌最強、社會最放心、消費者最滿意”，為消費者提供更多健康、營養、安全的乳製品。
同時，魏立華對“漲芝士啦”20億包的銷售目標表示出了信心。
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