文自:文案匠
要說今年夏天我做得最有意志力的一件事,恐怕當屬,看著《人生一串》而忍住沒點外賣!
經匠友推薦,我去看了這部超級有煙火氣的紀錄片,中間還約朋友吃了幾次燒烤,看完胃裡暢快心裡也暢快。最想給你們推薦的是裡面充滿人間煙火、毫無裝逼的文案。
致我們七葷八素的口腹之慾
看海報也能發現,它就是在講各種燒烤,以以全國各地的特色燒烤文化為主題,共展示了近30個城市的500多家傳奇燒烤攤。
光看就已經能夠讓你口水滴答了,想一飽口福眼福的匠友可以去B站搜《人生一串》。
“夜燒烤”、“擼串”不同地方的人對路邊的燒烤攤有著同樣的熱愛 。儘管它的海鮮沒有日料店的鮮嫩,佐料也沒有飯店大廚房般講究,但擼串的感覺,是任何飯館不能比的。
沒有比這裡更接地氣的,沒有比這裡更有煙火氣的,沒有比這裡更有人情味的,這,也是燒烤攤給我們最大的心靈慰藉。用片中的文案來說,就是:
沒了煙火氣
人生就是一段孤獨的旅程
關於吃的紀錄片,通常會拿來和《舌尖》系列做比較,舌尖系列的文案是優秀的,《人生一串》也有不同的看點,少了儀式感和文化感,多了人間的實實在在和接地氣的江湖氣息。
1
用文字刺激你的口水
文案寫出食物的誘人
大塊的瘦肉很有嚼勁
牛肉與辣椒是天生絕配
昭通小曲兒是燒烤的藝術
多虧了超薄幹豆腐
鐵合金的米其林三星大廚
才敢往裡填四種材料
而不怕烤不熟
肉、肉、還是肉
如果燒烤的世界裡只有肉
舌頭也會審美疲勞
在飽含水分的韭菜上
撒上自家調製的辣椒粉
到了這時
火候又是一道決定口感的門檻
需要用趁手的蒲扇,個性化把握
通過翻折,感受韭菜的軟硬
判斷火候是否到位
在火上切十字刀花,一把辣椒一把鹽
甭管天南海北
重口味是宵夜的統一氣質
2
情境描述,帶著鉤子的文案
將你帶入場景中
夜幕降臨,
人們開始渴望美好而放鬆的一餐。
從炕頭小酒到酒店大餐,
這個龐大的選擇譜系裡,
很多人鍾情於街頭巷尾,市井裡弄,
只有這個環境,
配得上他們想吃出點境界的企圖。
大家其實很懂生活,
沒了煙火氣,
人生就是一段孤獨的旅程。
這話,簡直就是為燒烤量身定製。
轉得好!
開場的旁邊文案,不僅用簡潔的語言交代了場景,轉場文案也非常到位,用一句“大家其實很懂生活”,將“吃出點境界的企圖”和“燒烤”完美銜接。
還有這種極具幽默感的文案,俏皮且網感十足:
什麼能讓世界上所有的生物聞風喪膽?
答案,就藏在燒烤攤前的笑容裡。
是什麼樣的燒烤?能引誘一位姑娘,穿著睡衣,飛奔下樓。
答案,就藏在這個七十年代的老社區裡。
幽默風趣的兩句話,便能夠把鏡頭準確推到目標燒烤攤,還沒看到架在火上的肉串,便在文案中聞到了燒烤香。
有時候,又會來兩句對比,食物也變得有情緒起來:
東北人幽默,
但是對蠶蛹來說,一生都要被他們烤,
一點也不幽默。
這句旁白一說,把我逗樂了,彈幕也是滿屏的廣州人現身說法。你看,挑逗你和調侃你之間,界限沒有多明顯,關鍵看你文字怎麼用:
烤田鼠,
許多人絕對沒吃過,
但誰都不能保證,
廣州人吃沒吃過。
路邊攤的“市井人生”,是許多品嚐過山珍海味的舌頭最深沉的留戀:
幾串烤肉、一杯美酒
這就是深夜路邊的那份得意
這就是平凡熱辣的市井人生
還有這種冷不丁勾人回想的情境,燒烤攤的感情,很多人懂得:
在寒冷的夜晚,
喝光一壺老酒,
和朋友聊聊,略顯頹然的近況
三里橋獨特的烤心管,
給這裡的中年酒局,
塗上了知己難逢的人生底色。
3
吃的細節描寫
讓觀眾和食客一樣
沉浸其中
《人生一串》的食客,在“吃”系列紀錄片中,算是吃相比較不佳的。但是就是這種不美觀的吃相,不高大上的談天,讓燒烤攤在看客眼中閃爍著人性的光芒。對於吃的細節,這部片子從不吝嗇展現,和它旁白一樣真實:
啃羊蹄兒的時候,你最好放棄矜持
變成一個被飢餓衝昏頭腦的純粹的人
皮的滋味
筋的彈性
烤的焦香
滷的回甜
會讓你忘記整個世界
眼裡只有一條連骨的大筋
在嘴裡旋轉、跳躍
逼著你一口撕扯下來
狠狠咀嚼
再灌下整杯冰啤
“嗝~舒服”
不僅將你帶入場景,還用文案讓你體驗了一把烤羊蹄兒的滋味。
文案暢快地大快朵頤,看客們跟著食客忍不住打了餓嗝~嗯,看得過癮,舒服!
心急你可吃不了熱眼睛
眼球裡的湯汁容易燙嘴
如果你跟它對視十分鐘
那入口的感覺就會剛剛好
豬眼睛唯一的吃法就是整顆放入口中
一口咬下 黑色的眼漿爆射口腔
刺激程度是撒尿牛丸的一百倍
在看烤豬眼這段的時候,我一度不忍直視又欲罷不能,細節的描述和鏡頭讓人相信燒烤的魔力美味,在文字一句一句的感官刺激下,喝杯水的口感都好像吃了烤豬眼。
4
寥寥幾句文案
訴說有性格的人物
對於人物的描寫,寫的精妙需要功夫。看到《人生一串》裡面對攤主的點睛之筆,便覺得實在是人物走心文案的好範本。寥寥幾句,人物的性格和特色躍然紙上,如果用於人物海報,這樣的走心文案也是十分合適的。
小二哥
在航天中路的另一端又開了分店,
讓二嫂管理,
從此兩人,只有凌晨三點才能見面。
阿宋
炭火沒有蒸乾海腸的湯汁,
燒烤也不能丟下唱歌的樂趣,
猜出歌名的人,
阿宋更願為你貪黑起早。
凌晨兩點,曲終人散,
小兩口終於能在雨中,
吃碗能辣出眼淚的紅油小面了。
傍晚的三里橋,
於家的爐火早已備好,
跟意氣相投的人在一起,
不怕喝高。
豬眼睛的火候,
逃不過萍姐的眼睛
在小板凳上一坐就是一晚上
無數次的對視
這是屬於暗夜女王的堅韌
5
經過人間煙火烤過的
文案金句
很多“走心文案”之所以能夠戳中你心坎,是因為這樣的文字瞭解你。經常聽到“藝術來源於生活”這句話,其實文案又何嘗不是,多少書中、劇中的流傳出來的文案金句,其實並不都是華麗的辭藻。
《人生一串》也是如此,和我們一樣平凡度日認真生活的攤主和食客,你能從他們的嘴裡,聽到擊中你的金句。
燒烤重口味
能吃到一起的
都是難得的緣分
敢一起嘗試的
都是過命的交情
同樣的地方和同樣的人,
吃東西才最有意思。
老妹你知道我為什麼長得這麼黑麼?
因為我不想白活一輩子。
兜兜轉轉許多年,
板筋還在,牙口尚好。
這是最長情的告白,
也是最脫俗的情調。
幾串烤肉、一杯美酒
這就是深夜路邊的那份得意
這就是平凡熱辣的市井人生
無名小攤的父子倆,
帶給食客的,不只是夏夜刺激的口感
更有朋友之間,
互訴衷腸的難得環境。
也許你記不得曾經吃過的燒烤攤兒
也許你所在的城市也在發生鉅變
但多年以後
你仍記得還是那份熟悉的味道
和陪你吃燒烤的那個人
看完,爽快!
滿屏的“多謝款待”
是我們
熱愛這些煙火氣的證明
延伸閱讀>>
- 這些年,宜家出過的好文案!(長篇乾貨)
- 土味情話終結者
- 你在想520文案的時候,杜蕾斯又玩新花樣了…
- 這廣告,很“日本”!
- 七夕節,杜蕾斯開過的車,牛!
閱讀更多 金牌文案 的文章