3月3日，頭條財經、新華財經、蘇寧金融研究院聯合發佈《2019金融業白皮書》 （下文簡稱"白皮書"），從銀行、保險、基金、券商、互聯網金融等六大行業入手，分析2019年行業熱點事件、闡述我國金融業發展轉型歷程，見證我國金融體系取得的不菲成績。
金融業白皮書
白皮書數據顯示，2019年我國金融業乘風起航 、行業規模穩步增長：銀行業總資產突破280萬億，為供給側改革保駕護航；保險業全年實現保費收入4.26萬億元，呈現恢復性增長趨勢；證券公司總資產突破7萬億大關；基金市場則迎"搶錢行情" ，新基金成立不停 。
今年科技類股票進入牛市，相關基金出現了產品秒光行情。
兵未動而糧草先行。居民可支配收入的增加也催生了更多的金融需求，移動互聯網的發展讓資訊獲取更加便捷化。2019年全年，金融類相關資訊閱讀量接近190億人次，較2017年大幅增加63%；其中，關注度上升最快的就是"證券/券商"類資訊。究其原因，很可能是 2019 年一季度的"迎春行情"帶拉動了證券/券商相關關注度，促使閱讀次數大幅上升。
金融類用戶年齡段
從金融類資訊興趣用戶分佈來看，跟隨互聯網共同成長的80後、90後成為當之無愧的主力軍；超一線城市、一線城市的興趣用戶仍然佔據高位，三、四線城市用戶的高需求則逐漸被挖掘，成為金融普及的受益者。未來，仍將有數以億計高潛力人群的用戶逐步被激活。
白皮書還公佈了金融類相關資訊十大熱詞。
最受關注的諮詢分類
2019年銀行領域十大興趣熱詞分別為：利息、信用卡、支付寶、房貸、網貸、利率、樓市、etc、徵信、養老金。
從資訊熱度來看，利息、信用卡、房貸等關鍵詞閱讀數位列前三，這表明用戶對與自己息息相關的業務更感興趣，也表明隨著C端金融產品的普及滲透，普通用戶的金融素養和風險意識等均在提升。央行數據也顯示，2019年全國消費者金融 素養指數平均分為64.77，較2017年提高了1.06，消費者金融素養整體有所提升。
值得關注的是，ETC成為銀行領域十大熱詞之一。2019年6月，國家發改委、交通部印發《加快推進高速公路電子不停車快捷收費應用服務實施方案》，提出2019 年 12 月底前高速公路不停車快捷收費率達到 90%以上的目標任務，銀行業搭載信用卡掀起了 ETC 促銷大潮，推廣和優惠力度空前。
2019年保險領域十大興趣熱詞分別為：養老金、社保、車主、銀行、醫保、保額、重疾、人社部、輕症、保費。
熱詞數據顯示，社保相關仍然是流量大戶，普通人對自己的養老錢無比關注，不管是養老金髮放、社保降費、社保基金收益，還是各地社保政策的出臺和解讀，都和每一個普通人息息相關。另外， "保額、重症、輕症"進入 2019熱詞榜單，表明國民保險意識不斷增強、公眾保險素養有所提升，更多人開始關注保險產品具體條款和細節，不再"粗獷式購買"。
此外，從熱門保險產品類型的關注度來看，重疾險、意外險、年金險帶來的相關閱讀次數位居前三位。尤其是年金險在2019年"大展拳腳"，進入到更多人的視野中，這和居民財富管理需求增長呈正相關，當然也受到了監管調整年金險預定利率政策的影響。
2019年證券領域十大興趣熱詞分別為：科創板、股民、大股東、牛市、5g、科技股、市值、退市、外資、茅臺。
毫無疑問，科創板註冊制改革牽動著整個資本市場的心，"科創板"關鍵詞成為證券行業熱詞之首，與科技創新相關的"5G""科技股"也成為前十大熱詞，中國越來越意識到，中國經濟的增長必須不斷提高科技含量，唯有自主研發，自力更生，能提高經濟增長的附加值和勞動效率，所以，科技創新越來越成為一個國家的核心競爭力。正是在這樣的時代背景之下，科創板應時而出、趁勢而出，可謂正當其時。
而"股民"與"大股東"作為證券市場的參與主體，熱度居高不下，股民也是股東， 不過可能是小股東，散戶關注自己，也關注公司治理層、實控人的動向。 "牛市"成為了第四大熱詞，充分說明市場預期的高漲，回過頭來，我們可以說， 2019年是一場慢牛的起點。
2019年基金領域十大興趣熱詞分別為：養老金、科創板、餘額寶、降息、收益率、牛市、5g、ETF、科技股、指數。
2019年是主動權益基金大幅跑贏指數的一年。與證券領域相同，科創板主題的基金受到熱捧，權益基金的發行市場熱度與科創板天然流量的結合，使科創板基金具備"爆款"潛質。在不具備參與科創板交易資格的情況下，投資科創板主題基金毫無疑問是投資者熱門關注對象。
作為很多理財小白的"啟蒙"互聯網理財產品，餘額寶同樣受到廣泛關注。雖然寶寶類基金收益率逐漸走低，但升級後的餘額寶仍然強勢無匹，規模遙遙領業內。
說明：閱讀《2019金融業白皮書》全文可進入今日頭條----頭條指數官網查看；也可直接點擊鏈接進入：https://index.toutiao.com/pdfjs/view.html?file=//index.toutiao.com/report/download/9ff27d3e6b52c34e71ad2d2b0a1054df.pdf。
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