最近兩天，想來大夥也沒少被如下截圖刷屏了---
如上所示當屬知名奶茶品牌鹿角巷的大陸品牌負責人譚力，而他所發佈的圖片當屬最近下發的“第43類鹿角巷”商標證。
這是一個關聯著咖啡館流動飲食供應茶館餐廳等等行業類目的商標。而如果你們一直都有關注相關事情，那想來也應該知道是怎樣一回事了。
是的，這場圍繞“鹿角巷”和各大山寨奶茶店的商標之爭終於來到尾聲。譚力所在的原創鹿角巷公司終於可以舉起“商標侵權”的大刀向那數量高達7000家的山寨奶茶店狠狠地劈下去了。
壓抑了整整兩年多時間，也因為維權事務所導致的精力分散而在一定程度上錯過了國內奶茶創業的黃金期，所有的苦悶和無奈都似乎在譚力的這六字感嘆中得到最為淋漓盡致的詮釋。
那鹿角巷的未來何去何從呢？而過去曾讓自己焦頭爛額的山寨問題果真能夠憑藉一紙商標證便能一勞永逸的解決嗎？
坦白說，如果你曾如此想象，那就未免有點兒天真了。
下面內容我將從鹿角巷的商標申請歷史說起，好讓你們明白這家曾一度媲美喜茶和奈雪的國民奶茶店究竟面臨著何等殘酷的知識產權問題---
遲緩且鬆散的商標申請
依據網上信息顯示，鹿角巷門店早在2013年就成立開來了，然而有意思的是相關負責人卻待到2017年8月1日方才正式向商標局提交品牌的申請。
很可惜，如上43類別商標在18年年中卻因為近似而遭到了駁回。雖說緊接隨後也提出了異議，但讓人可怕的是，就在這期間社會上卻湧現出了數以十計註冊“鹿角巷”的商家，自此也讓第43類別陷入了舉步維艱的境地。
依據商標局信息顯示，第43類鹿角巷商標在今年3月進入公示期後就遭到了13家公司的異議，最後經過漫長的逐家答辯過程，方才在12月初拿到這枚久違的關鍵商標。
如上所示當屬鹿角巷公司的第一大錯誤“品牌商標註冊遲緩”，晚了將近4年時間，幾乎在品牌已經初具市場熱度後才醒悟註冊商標的事宜，從而也就留給了唯利是圖者惡意搶注的空隙。
不過鹿角巷的錯還不僅止於此，我逐一翻看了這家公司的商標註冊過程，基本可以說毫無常識---
43類別是在17年8月註冊的， 這個商標確實關鍵，也是奶茶店經營的命脈所在。
但單一個類別真的夠了嗎？難道就不考慮一下杯子，麵包，即衝奶茶等等衍生品的銷售以及互聯網端的建設和宣發嗎？
其實這個事情鹿角巷的高管還是注意到了，於是他們分別在18年2月註冊了21類（飲水用具）和30類（方便食品），而到了18年5月則補充申請了35類（廣告銷售），32類（啤酒飲料）以及29類（食品魚肉）這幾類商標的申請。
不過很可惜，這些後補的商標除了21類之外幾乎全都面臨被駁回的厄運。
這可以說是鹿角巷的第二大錯誤“對商業的拓展範圍缺乏明確的認知”。
什麼？你說這無足輕重，認為鹿角巷拿著43類商標並繼續深耕奶茶門店就足以賺得盆滿缽滿？
太天真了，現代商業的競爭早已發展至齷齪不堪的地步了---
真假鹿角巷
原本這篇文章是打算在這裡收尾的， 最多最多也就搭上“喜茶”曾經走過的品牌彎路的例子點綴共鳴下以及貼幾張鹿角巷官網產品圖並呼籲大家支持正版就基本完事（喜茶原為“皇茶”，同樣因為遲緩的商標註冊而遭到了大批量的惡意註冊，最終被迫改名）。
但讓我哭笑不得的是，我居然在搜索“鹿角巷官網”的過程中迷路了！
如上為在百度鍵入“鹿角巷”關鍵詞後的搜索反饋，除了最頂部出現的競價廣告外，我們還能看到3個指向官網的鏈接。
表面上看都挺有範兒，尤其排名最高且有碩大的“鹿角巷THE ALLEY”小圖的那個就更顯權威。
是的，我一開始就是通過這個網站去瀏覽鹿角巷的相關履歷和產品介紹的---
從企業的理念，到創業經過，以及各式網紅產品的展示和全球門店的分佈都準確無誤的匹配得上正版門店信息。
那是否說明，它就是真的鹿角巷官網呢？
很遺憾，我被騙了。
只要你去深入操作其網站的內容，你便會赫然發現所有的信息都只是“皮囊”，只是通過簡單的搬運和圖片展示功能進行最淺層的模擬罷了。
而他們的目的就在於將受眾導向“加盟”，通過山寨的鹿角巷門店授權賺取一筆不菲的加盟費用。
事實上不僅僅百度第一位的是假貨，第二位明示“鹿角巷官網”的鏈接也同樣齷齪不堪---
在這個山寨網站的首頁裡我們看到了鹿角巷當紅的幾款飲品，不過有意思的是圖中所示的鹿角巷商標已經從“THE ALLEY”變成了“THE ALLEY IHONEY”了。
我順手到網站備案平臺查了查這個山寨網站的信息，結果發現同鄉啊，不過隨即而來的也是背脊發涼的觸動：“難道我在佛山買的鹿角巷都出自這家山寨企業之手嗎？”
著實讓人遺憾，作為國內最大的搜索引擎，百度竟然將鹿角巷的正版官網放到了最後面，請大家認準如下繁體字所示的官網了，而只要點擊打開，我們便能看到官方對系列山寨網站的抨擊，當然上述兩個網站是肯定包含其中的---
看到了嗎？鹿角巷對品牌保護的不重視是貫穿線上線下的（俗稱O2O），不過我需要強調官網的“被山寨”只是鹿角巷厄運的開端。
就當我順著數個山寨網站的信息去搜索一番後，似乎鹿角巷已經陷入到四面楚歌的囹圄了---
其一，真假微博。
作為一家誕生在互聯網浪潮的企業，怎麼可能不開設個微博賬號呢？
鹿角巷做到了，而且還是一次開了好幾個---
從上往下分別是粉絲數量42萬的“鹿角巷奶茶微博”，同樣42萬的“鹿角巷”，以及粉絲只有34萬的“TheAlley鹿角巷”。
誰真誰假？
我琢磨了半天，最後經過運營的活躍度，內容發佈的B格，以及最早發佈的時間等等維度最終才勉強排除了“鹿角巷奶茶微博”的山寨性---幾乎都在推銷加盟的事宜，而鹿角巷官網已經嚴正聲明瞭不對外開放加盟了。
至於後面兩個微博或許都是真的，但“鹿角巷”似乎已在今年3月份停用了，而粉絲最少的“TheAlley鹿角巷”則一直保持著高活躍。
接著我們看看另一更為奇葩的產品：真假鹿角巷奶茶。
此奶茶非門店銷售的奶茶，而是在電商平臺販賣的衝調奶茶---
你只需要打開某東，並在搜索欄鍵入“鹿角巷”三字，即可看到如下反饋的看似一本正經的鹿角巷奶茶飲品。
那這是真的還是假的呢？如果你的勘察本領僅僅停留在“查看用戶評價” 層面，那你得到的反饋是這樣的---
“好喝，特別好喝，黑糖鹿丸牛乳茶最好喝了”
“奶茶包裝很好，絕對是正品”
如果此時再來個什麼雙十一雙十二活動，那想來N多消費者便會毫不猶豫的下單了。
但作為一個研究了將近一整天“真假鹿角巷”的知識產權從業者，我又豈能跟風網友的評價而罔顧了自我的判斷意識呢？
於是乎我便逐格逐格的掃視這款鹿角巷奶茶的介紹，並最終發現了四大端倪---
1.正版鹿角巷的圖形LOGO不是一頭“正面對視的麋鹿” 嗎？怎麼現在歪著頭顱了？
2.鹿角巷的英文LOGO不應該是“THE ALLEY”嗎？怎麼如今改成“MILK TEA”了？
3.鹿角巷就鹿角巷啊，為什麼偏要加上香港二字？這是想要隱瞞什麼東西嗎？
而第4大端倪來自下圖所示的奶茶杯背面---
碩大的“奶茶食刻”四字印刷其中，這是什麼意思？是嫌設計師留白太多太難看了，因此主動用藝術字體點綴一番嗎？
然而結果告訴我們，事情可真沒有那麼簡單呢---
如上所示為第32類“奶茶食刻” 的商標示意圖，它棣屬於香港鹿角巷實業有限公司，而申請時間也早在16年年初就開展了。
不過有意思的是，如今能在這家公司名目下查詢到的商標也就僅此一個，而翻看正版鹿角巷所處的“上海鹿角箴鈺實業有限公司”的關係圖譜，也並無發現它和香港鹿角巷的聯繫--
那究竟在電商平臺販賣的即衝鹿角巷奶茶是假是真呢？
不好意思，我真無從判斷，但綜上所示又是歪頭的圖形，又是另類的英文，又是特別的中文描述，這著實很難不讓人警惕三分。
好了，如上所述當屬鹿角巷給我們帶來的2019年度迷惑行為大賞。基本可以斷言這家曾經媲美喜茶的奶茶店在“丟失的兩年時間裡”其相關品牌的傳播渠道乃至衍生品銷售都極有可能陷入到全面被侵佔的囹圄。
如今密切關聯奶茶門店的第43類商標確實回來了，但冒牌網站呢？即衝奶茶呢？單憑這個商標可能真的遠遠不足夠呢。
好吧，千言萬語匯成一句話：鹿角巷的未來有多糟，那創業前的完備的商標註冊準備就有多重要。
希望各位創業者不要再掉進皇茶和鹿角巷們的商標巨坑中了。
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