從吃飽到吃好,從吃產品到吃文化;從零散到系統化,從單店到連鎖……這個過程漫長而又迅速……
跟隨餐謀軍師一同回顧我國的餐飲發展歷程,你會發現這也是一本深刻的未來餐飲啟示錄。
1.0時代:有什麼吃什麼
以前大家對餐飲沒有什麼品牌概念,"酒香不怕巷子深"是1.0時代下的餐飲才容易實現的景象。
那時沒有互聯網,沒有廣告媒介,甚至門店都不需要裝修的多麼精緻。但只要口味好,哪怕只是老三樣,照樣是門庭若市,人山人海。
2.0時代:出現菜系連鎖餐廳
當餐飲市場開始細分,各菜系在同城開始出現了品牌連鎖,極少數全國連鎖品牌也開始萌芽。
在一眾不知名的飯館以及夫妻老婆店中,出現了例如像俏江南、避風塘、望湘園等專攻某種菜系,精緻化、品牌化的餐廳。這給消費者提供了一種更有品質與檔次的消費場景。
在還沒有"國八條"的出現的時代,這些品牌在當時收割了不少的市場紅利
3.0時代:精簡產品下的標準化
隨著互聯網的進一步發展,餐飲開始信息化,餐飲O2O登上舞臺。
在當時可以說只要有團購的地方就有餐飲O2O的存在。美團、大眾點評、拉手、糯米、窩窩團等可謂是千團大戰,互聯網的紅利收割的不要太快活。
而這時線下的餐飲也開始更加精細化:精簡菜單,放大明星產品。不少品牌開始通過利用產品打入餐飲市場。
同時像海底撈、西貝、外婆家等這些餐廳開始以北上廣深為重心往全國開始佈局,開店擴張速度快,同時更加註重出品與翻檯率,所以這時的餐飲又開始對供應鏈有了新的要求
4.0時代:引領新的餐飲方式
這個時段最具代表性的一個品類就是茶飲。茶飲發展之迅猛,也為餐飲也帶來許多全新的屬性。
回顧奶茶發展的這麼多年,經歷了從粉末加奶精到茶底加牛奶的過程,大家從單純注重好喝到開始關注食材品質、手工現做。
此時一系列主打手工以及注重優選食材的餐廳紛紛冒出頭來。在大部分餐飲品牌都選擇用料理包加熱一下就出餐的風潮裡,手工現做、重視食材就顯得難得可貴。
與3.0時代相比,這時的餐廳更加註重高顏值以及社交消費場景的打造。
此外,如果說初創時期的餐飲經營靠產品力,過渡期時靠供應鏈,那4.0時代又加了一條:靠會員大數據。
會員數據的出現,為培養消費習慣,增加消費者忠誠度,提升復購意願的提供了一種新渠道。
5.0時代:超值體驗+下沉趨勢
5.0是一個打造超值體驗感的時代,不少餐廳開始注重打造高性價體驗。用一流的品牌 二流的品質,三流的價格帶給消費者驚喜,讓消費者感到實惠,從而增加復購,轉化為收益。
除此之外,餐飲下沉也是5.0時代的一個新趨勢,像海底撈、星巴克這樣的大牌餐飲也開始加快了下沉步伐。
一方面是因為大餐飲品牌自身就具備流量屬性,另一方面,隨著"返鄉潮"的到來,許多當年掙扎在一線城市的青年也開始紛紛回鄉。三四線城市經濟的發展、人才引進的優惠政策都給下沉市場的餐飲一個全新的機會。
餐謀軍師:百萬餐廳的軍師謀士。訂閱關注餐謀軍師,每天為百萬餐飲人解答正餐管理、輕餐管理、外賣管理、新店管理的經營策略。
閱讀更多 餐謀軍師 的文章