沒想到
七夕竟然被一杯咖啡撩動心絃
最近，燒腦君在便利店買早飯時
一轉頭竟和貨架上的星巴克星怡杯不期而遇
且還是限時限量供應的喜馬拉雅APP“聯名款”
會！讀！詩！的！星！怡！杯！
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原來這是喜馬拉雅和星巴克星怡杯跨界合作，帶來的“#為此刻讀詩#特別版星怡杯”。
一次攜帶咖啡香氣的詩集展，正藉由便利店，抵達你的生活。
咖啡與詩
品味升級
星巴克呈上了爆款新品。星怡杯系列基於中國消費者定製了四款口味，其中三款採用了標誌性的高品質核心咖啡基底—星巴克濃縮烘焙咖啡豆，經悉心研磨、煮制過濾後獲取第一道咖啡原液，淋漓盡致地釋放咖啡本真的醇香，此外更融合嚴格優選的新鮮牛乳，賦予了該系列產品格外順滑、沁心的口感。
喜馬拉雅則帶來優質之聲。掃描杯身二維碼，即可聆聽由暖心歌手光良、獨立唱作人陳粒、辯論男神黃執中及其他二十位喜馬拉雅優質主播帶來的精選詩歌，澄澈之聲演繹徐志摩、戴望舒等名家大師的經典之作。
這個七夕，咖啡與詩組成CP，實力升級品味，一字一句沁入心“啡”。
音頻+飲品
營造全新場景
看起來毫無聯繫的兩個東西，在使用場景卻頗為相似。當下年輕人越來越習慣在清晨聽一首小詩，作為向世界的問好；也習慣抿一口咖啡，宣告今天工作生活的正式開始。
而選擇杯身合作作為傳播的呈現方式，是因為喝咖啡本身就是一件頗具儀式感的事情：工作到下午三點瑣事忙不完，頭腦風暴過四個小時思維停滯，十一點下班只有路燈陪伴……在快節奏的生活中，人們搶出一口咖啡時間，給自己一個放鬆的空間。而詩則為情緒留下了一個出口。詩朗誦短小精美，符合現代人碎片化閱讀習慣，音頻繞耳不誤正事，詞句雋永又能為乏味生活添彩。
正如慷慨激揚之時不能無酒。暫時的掙脫生活的鎖鏈是不夠的，人們還應該擁有詩意的世界。
於是，便有了咖啡與詩的主題。
試想，當你拿起咖啡，耳邊便自動傳來朗誦的聲音。絲滑的咖啡，磁性的嗓音，雋永的詩篇，感官聯動該是多麼美妙。雖因科技之故，聯動不能如此順暢的實現，咖啡與詩仍為枯燥的生活中找到了一個出口。
“#為此刻讀詩#特別版星怡杯”用兼具藝術與生活的方式，與他們完成了一次柔軟的情感交流。從而順理成章讓品牌的聲音“流”進消費者內心。
喜馬拉雅x星巴克星怡杯
一字一句沁入心“啡”
當然，值得一提的是這背後兩個品牌的跨界聯合背景，星巴克星怡杯首次開放即飲杯裝杯身合作，就毫不猶豫選擇了喜馬拉雅。此前，雙方都在各自領域持續創新，開拓新的生活方式。星巴克星怡杯作為即飲咖啡中“生活方式”的代名詞，上市至今致力於推廣沁人心“啡”的口感及體驗，喜馬拉雅則用海量內容音頻滿足消費者碎片化的需求，並不斷拓展音頻內容的邊界，嘗試新的可能。強強聯合，他們合作碰撞出的“咖啡與詩”正是展現這樣一種全新的、能擊中人心的新趨勢。也行是基於雙方高度契合的價值觀和文化，“#為此刻讀詩#特別版星怡杯”便誕生了。
讓詩意的生活
向更遠處延伸
面對這樣一場走心的Campaign，廣告人無法不心生激動。當然，也不是沒有遺憾。
對於這個傳播項目而言，H5作為載體有點太過侷限，如果能進一步擴充朗讀的數量，將收聽時間拉長，用小程序呈現這一內容，消費者必會重複收聽。
“#為此刻讀詩#特別版星怡杯”觸角也許可以伸得更遠。
當然這只是錦上添花，此刻強強聯合能產出這樣的驚喜已經足夠令人驚歎了。“為此刻讀詩”的Campaign成功的將情感營銷走入商業。飲品、音頻界的兩大巨頭跨界合作，“走腎又走心”，戳中了當下年輕人忙碌生活裡的那顆無法言明，想要放縱的，文藝的心。
將詩句具象化為一杯杯咖啡，把聲音插入每一塊碎片時間，讓悠揚的詩句和馥郁的咖啡來對抗生活中的冷漠和無趣，實在讓人心生好感。
最後，謹用“為此刻讀詩”中《To Celia》作為結尾，以表達心中喜愛：Drink to me only with thine eyes, Or leave a kiss within the cup。
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