當中國紅酒品牌植入到國產大片之中，又會碰撞出出什麼奇妙的味道呢？中國第一個乾紅品牌張裕解百納打破傳統營銷模式，攜手姜文大片《邪不壓正》，創新性地用紅酒來感受電影魅力、品讀歷史味道。
7月20日，“相信中國味 國貨當自強”張裕解百納&《邪不壓正》觀影品鑑會在重慶英皇電影城舉行，活動吸引重慶葡萄酒愛好者、經銷商和媒體等百餘人參與。活動中，來賓們品味張裕解百納的傑出產品，在酒香中觀看電影《邪不壓正》，度過了一個特別的下午。
跨界營銷 張裕碰撞電影大片
活動中，在張裕先鋒葡萄酒培訓學院專家的帶領下，來賓們先後品嚐了張裕解百納的特選級第八代、黑金，大師級和珍藏級四款傑出產品，感受到頂級國產葡萄酒的卓越口感。作為《邪不壓正》官方衍生合作伙伴，今年7月張裕跨界姜文電影，推出張裕解百納《邪不壓正》限量典藏版。在場嘉賓所品的美酒，即源自此次的聯名款。據悉，限量典藏版全球僅有3000套，具有特別的珍藏價值。
除了美酒，此次觀看的電影也非常有看點。《邪不壓正》以1937年的北平為背景，是姜文繼《讓子彈飛》和《一步之遙》之後執導的“民國三部曲”終章。與傳統的品牌植入電影大片不同，此番張裕解百納攜手姜文大片，將張裕的品牌歷史與電影的故事背景深度結合，被業界視為品牌跨界營銷傳播的一大經典。
例如，《邪不壓正》的故事背景是1937年的北平，而張裕解百納正是在1937年獲准註冊商標。1937年6月28日，民國實業部商標局審定核准張裕公司註冊解百納商標，註冊證書編號為第33477號，文件原件現存中國第二歷史檔案館。
此外，在京東首發的“張裕解百納＆電影《邪不壓正》限量典藏版”禮盒中，有一個酒標是以《邪不壓正》出現的北平地圖為背景。除了品美酒觀大片的線下互動體驗活動，張裕還針對此次合作推出了線上探險小遊戲，在北平地圖上找出四件物品，即能活動抽獎資格。而這些物品和所在的地點，均是電影《邪不壓正》中真實存在，與劇情有直接關係。
“品美酒，看電影，玩遊戲還能贏大獎。整個體驗過程，讓人不由自主、覺得非常有趣，活動和電影情節結合得非常好，非常有創意。也讓我們對張裕這個中國的品牌歷史有了一個更加宏觀、具體的瞭解。”一位參加觀影活動的媒體記者表示。
全球“網紅”張裕 彰顯中國品味魅力
“看中國大片，品中國紅酒，這是我第一次感受到經典國貨的魅力！”一位觀影的經銷商感嘆道。張裕解百納相關負責人表示，此次活動的主題為“相信中國味 國貨當自強”，旨在形式新穎的文化傳播行動和通過實實在在的品牌體驗活動，進一步喚醒大眾對國產品牌的重新認識與充分認可，把一個國際化、品質化的張裕呈現在消費者面前。
作為中國第一個乾紅葡萄酒品牌，張裕解百納歷經九代傳承，擁有80多年的歷史積澱。早在2006年，張裕解百納就被英國皇室的酒水供應商維特羅斯列入採購名單，成為首個打入歐洲主流市場的中國葡萄酒品牌；在2009年，更是被評為“全球30個頂級葡萄酒品牌之一”；世界三大酒評家之一的傑西絲·羅賓遜在品飲之後也打出了16分的高分（相當於法國二級名莊分數）。
Facebook、Twitter、Instagram等國外社交平臺上，張裕解百納儼然是一款“網紅酒”，世界各地消費者都在紛紛為這款中國風味打call。截至今年2月底，張裕解百納全球銷量累計已突破5億瓶，並進入歐洲5000家超市銷售，成為暢銷世界的超級大單品之一，是真正走向世界的國貨品牌，已成為中國風味在全世界的代表之一。
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