“釀造高品位的生活”，是貴州茅臺的使命，也是眾多消費者的追求。
茅臺酒與英國蘇格蘭威士忌和法國柯涅克白蘭地並稱為“世界三大名酒”。
茅臺酒素以色清透明、醇香馥郁、入口柔綿、清冽甘爽、回香持久等特點而名聞天下。
在茅臺集團官網上有一首詩特感人：“呵，茅臺！你是盤古開天遺下的海。舉杯端起仁懷，有多少真摯，喝一口就有多深的情。”
飛天”不但是航天人的夢想，也是茅臺人的夢想。
2019年9月19日，中國酒泉衛星發射中心，標誌著茅臺集團冠名的“飛天茅臺”號衛星正式發射成功。
與此同時，飛天茅臺酒的銷售行情也一路飛天。
茅臺酒的產能是一個不變的數，而消費卻以幾何級數地在增長。
茅臺集團董事長李保芳說：“中國現在是14億人口，明年基本實現小康，能喝得起茅臺酒的人會越發增多。我就在想，9000萬瓶和14億人的關係。實際上，中國人就大年三十那一頓飯，就那麼一瓶酒擺在那兒，要喝不是一夜之間就喝完了嗎？”
對於消費者來說，想買一瓶飛天茅臺還真的不容易。
“錯過今天，後悔一年。”這是消費者在“雙十一”期間打開手機天貓APP後看到的第一句話。
“雙十一”當天，線上售賣的53度飛天茅臺最低1449元，有店鋪僅用2小時做到銷售額破億。
眾多的“茅粉”投入搶購大戰。
“天貓，我搶了一個多月了，也沒看見付款界面。”
“盯的我眼都是疼的，一瓶也沒搶到。”
“天貓從10.1到現在，每天都搶，從來沒搶到過。”
“全程都參與了，一到付款界面就開始提示，參與人太多，稍後再試！”
不僅僅線上，線下的實體店，想買到也不容易。
華潤萬家、大潤發和物美是貴州茅臺酒全國商超、賣場的經銷商。
但是商場超市需要會員制且限制消費金額，每天的投放量也是有限的。
“超市排起長龍，上架一秒搶空。出門倒手黃牛，經銷商家囤酒。”
供需矛盾確實不好化解，一瓶難求的現象還會愈演愈烈。
茅臺集團董事長李保芳說，茅臺酒供不應求的矛盾會越來越大，日後會更大，未來這會是市場常態。
