9月25日，北京地區飛天茅臺報價2300元/瓶，貴州地區飛天茅臺報價在2350元/瓶上下，上海地區飛天報價2200元/瓶上下，深圳地區9月25日上午報價2300元/瓶，晚間報價下跌到2290元/瓶。
中秋節前，茅臺的價格還維持在2800元左右，茅臺董事長李保芳提出“茅臺是拿來喝的，不是拿來炒的。”隨後，茅臺相繼與天貓、蘇寧等電商平臺合作，開始售賣茅臺。物美4天上架8萬瓶平價茅臺天貓、蘇寧入圍茅臺電商招標，黃牛黃了 急於脫手茅臺酒1750元/瓶也賣。
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貴州茅臺以1499元指導價向Costco超市和大潤發、華潤萬家等全國商超投放，來自官方的供給增大。一些黃牛已經抵擋不住壓力，開始拋售茅臺。
加入一些茅臺交流群會發現，“飛天出貨了，有要的聯繫”“死扛沒有用，變現才是王道”“持續漲才有肉吃，跌了得喝水”等信息隨處可見。茅臺最低價格跌至1750元/瓶。
還有一些網友認為，現在茅臺的單價降低了，銷售渠道更多了，新的消費群體增加了，企業未來的價值會更高。另外，還有網友認為，這幾天可能還會跌至1600元/瓶甚至更低。通過對比，很明顯地可以發現，即使是黃牛也對現在茅臺酒的價格不再那麼看好了。
那麼，茅臺為何要與天貓、蘇寧、物美等電商平臺合作呢？
李保芳認為，“茅臺在全國探索扁平化的銷售模式，首批合作伙伴就有物美。通過調研我們發現：物美的購買規則、銷售渠道、信息比較完善，總體上有效避免了倒酒的現象。”李保芳也希望雙方共同努力，讓老百姓喝到放心、平價的茅臺酒。
另外，根據媒體的公開報道，針對茅臺酒的售賣，蘇寧也出臺了專門的防刷單措施，同時對每位用戶增加限購規則，保障真正喜愛茅臺的消費者可以購買到平價茅臺酒。
與此同時，貴州茅臺之所以選擇天貓超市作為電商渠道服務商，則是認可阿里巴巴的線上風控能力。據悉，阿里巴巴將以技術手段屏蔽“黃牛”，提升茅臺酒投放的精準性、促進產品價格穩定，解決消費者的購酒需求。
對此，酒水行業研究者歐陽千里分析，從目前來看，茅臺僅僅依靠茅臺官網以及專賣店，已經難以做到將1499元的平價茅臺賣給真正的消費者了。在8月份的價格會議上，茅臺集團董事長李保芳也提出：“1499元作為當前市場終端的指導價，在當前情況下不能動，要堅持按照這個要求做。”
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