國家興則酒業興。從古越龍山的發展軌跡中，我們似乎也看到了一個時代的縮影。
70年，我們的祖國從一窮二白成長為世界第二大經濟體；70年前，全紹興黃酒產量僅為1.2萬噸，眾多私營釀坊舉步維艱，到2018年，僅浙江古越龍山紹興酒股份有限公司就年產優質黃酒17餘萬噸，實現營收17.17億元。
可惜！一個知名品牌的錯失
計劃經濟時代，物質極度匱乏，酒廠只需釀好酒即可，無需考慮銷售與市場，當時外銷用“塔牌”商標，內銷用“鑑湖”商標。企業可以說毫無品牌意識，這可以從“塔牌”商標續注一事上可見一斑。
“塔牌”商標最初由紹興市釀酒總公司(也是古越龍山公司的前身)註冊，使用權歸省糧油進出口公司，上個世紀80年代初，“塔牌”商標註冊到期，省糧油進出口公司提出由紹興市釀酒總公司續注，當時的領導班子獲悉要900元的續注費，覺得太貴了，當時零拷紹興老酒才1.32元/公斤，不同意。省糧油進出口公司只得自己掏錢續注。
若干年後，隨著改革開放的不斷深入，大家才意識到這麼好的商標、無形資產拱手讓人，可惜了。等紹興市釀酒總公司註冊古越龍山商標，已是1987年。緊接著，東風酒廠也註冊了商標——會稽山，紹興酒業形成了“二山一塔”的格局。
緣起！痛定思痛做廣告
古越龍山的第一支廣告是在粉碎“四人幫”不久，當時《浙江畫報》的編輯王先強給紹興知名攝影人楊乃燕老師打電話，說省委副書記李豐平希望老字號企業——“古越龍山”、“胡慶餘堂”帶帶頭，到《浙江畫報》做廣告。於是，楊乃燕就給劉金柱書記——當年古越龍山的“一把手”打電話，傳達了省領導的意見。這則廣告大約需800元，當時豬肉的價格是0.67元/斤，米是0.13元/斤，相對而言這個數目在當年還是巨大的。當時買酒尚需憑酒票，不存在賣不出去的問題，皇帝女兒不愁嫁啊。
古越龍山領導班子對此事十分重視，專門研究了三四次，後來，劉金柱打電話給楊乃燕說：研究通過了。於是楊乃燕就帶著相機來到古越龍山，拍了一組照片，一張是幾個女工在結山東壇上的綢帶，一張是蔡阿寶師傅在畫花雕酒壇。不久在《浙江畫報》刊出。
崛起！酒香也要勤吆喝
進入上個世紀九十年代中後期，當時已由物資短缺時代進入過剩時代，產品同質化嚴重，價格競爭激烈，急需在消費者心中樹立品牌意識。
1997年古越龍山率先在上海證券交易所上市，古越龍山名氣逐漸響亮。
2004年，央視廣告部來浙江走訪企業，專門來到古越龍山，時任古越龍山董事長傅建偉力排眾議，參加11月18日央視黃金時段廣告招標會，一舉拿下了2005年9～12月央視黃金時段新聞聯播後天氣預報前5秒鐘，焦點訪談前15秒等2個標的物。古越龍山2005年在央視的廣告投放量達到破紀錄的6000萬元，成為央視“黃酒第一標”。
時年古越龍山營收5.63億元，淨利潤5131萬元，廣告投放量超過當年的淨利潤，此舉一經媒體發酵，便在千年古城-紹興引起了軒然大波。甚至還有一些老領導來電話責問：投放廣告，導致國有資產流失。然而當時傅建偉認為，決策有風險，但時不我待，不決策錯失良機，也有風險，有問題我來承擔責任。
無論外界如何質疑，傅建偉還是按計劃推進了古越龍山的品牌化建設之路——聘請著名策劃人李光鬥作品牌顧問，聘請著名影星陳寶國做品牌代言人，加速古越龍山全國化網絡的構建。2005年元月，古越龍山單月銷售突破1億元。
2005年6月，古越龍山在西藏設立經銷點，消滅了最後一個銷售盲點，完成全國化的佈局。連續四年，古越龍山以每年一個億的銷售增長。並帶動中國黃酒業的營銷，為紹興黃酒的發展贏得了一個難得的春天。
此後，一路開疆拓土的古越龍山越過長江越過黃河，向全國挺進，頻頻有企業向古越龍山拋來橄欖枝：
2005年，古越龍山與法國卡慕國際展開合作，進入其在全球3000家免稅店的“中華國酒”專區，讓世界認識黃酒；2007年，與華澤集團合作開發古越龍山30、40、50年三款高端黃酒，開拓高端酒市場；2015年，“女兒紅”與“同仁堂”兩大老字號企業合作，聯手開拓保健酒市場；2016年，“古越龍山”與“東阿阿膠”合作，進軍高端保健養生產品；2018年，與中免稅集團合作，進入全球免稅店；2019年，嘗試更多的跨界合作……
此後，古越龍山邀請周杰倫御用詞人-方文山撰寫中國風歌詞《古越憑龍山》，線上線下傳唱，拍攝系列微電影《品青春》，目標瞄準年輕消費者。
復興！謀求重演“越酒行天下”的中國夢
進入新時代，在互聯互通的浪潮下，錢肖華董事長審時度勢，提出了“打造中國黃酒之都、世界名酒產區、三年實現銷售翻番”的宏偉目標。
2018年7月16日，越城區與黃酒集團(古越龍山)合作成立紹興黃酒小鎮文化投資有限公司，總註冊資本10億元，黃酒集團佔49%。通過黃酒小鎮建設，促進產城融合、產旅融合發展。
2018年11月7日～10日，首屆中國(國際)黃酒產業博覽會在紹興成功舉辦，紹興黃酒產業，首次對標國際酒業，發出了自己的吶喊聲。此次酒博會，也對黃酒產業的集群發展、產區崛起、產旅融合以及國際化，進行了有益的探索與實踐。
2019年5月27日，在古越龍山董事長錢肖華的全力推動下，紹興市人民政府與中國酒業協會簽訂共建“中國黃酒之都·紹興”戰略合作協議。未來將通過產區標準體系的建設、科研平臺、人才培育、技術創新等一系列措施，推進世界名酒產區的建設，目標是將紹興黃酒產區打造成與法國波爾多、中國茅臺鎮齊名的世界名酒產區。
與此同時，古越龍山對自身發展的探索從未止步。2019年9月，投巨資新建的黃酒工業園區項目奠基儀式將在紹興舉行。高質量建設，智慧化釀造，集約化發展，古越龍山，正在給重演紹興黃酒行天下的中國夢作出有力一擊。
黃酒產業的藍圖正在徐徐打開，中國黃酒故事也將越講越豐富，越講越有味。黃酒這一傳統產業，也終將在時代大潮中，散發出奪目的光輝。而這一切，古越龍山的奉獻當之無愧!
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