10月份，京東舉行雙十一全球好物節啟動發佈會，京東集團副總裁、京東零售集團平臺業務中心負責人韓瑞介紹，將推出超級百億補貼。
“秒殺”成為京東主站下沉戰場，“京喜”負責全面下沉，韓瑞表示今年“雙十一”是京東史上推出的優惠力度最大的一次。
下沉市場目前也的確是國內電商為數不多的增長點，電商平臺逐步探索下沉新興市場的，已經進入了比拼實力競爭的焦灼階段。
至此，京東、阿里、拼多多電商三巨頭均已完成下沉市場佈局：
1.深耕下沉市場的拼多多
2.阿里的聚划算、淘搶購、天天特賣
3.京東剛剛出臺的“京喜”
當前消費升級的重心在迅速下沉，京東為此確立了以站內大秒殺業務和站外京喜為基礎的下沉市場雙輪驅動戰略，觸達超5億下沉新興市場用戶。
韓瑞介紹，秒殺是京東主站下沉戰場，而“京喜”以獨立團隊與玩法，是全面下沉的品牌。
什麼是京喜？
早在今年6月，京東拼購App正式上線，宣佈其將作為京東後續拼購業務的主要運營陣地之一，主要目的在於助力京東挖掘更多用戶增量，佔領更多的下沉市場。
9月19日，京東拼購App更名為“京喜”，並正式開業。距離“雙11”的到來還有大半個月，京東提前造勢，在10月15日，京東發佈雙11戰略，全新社交電商平臺“京喜”正式亮相。
對接微信10億級別流量，是京東下沉的另一張王牌。有關京喜入駐微信一級入口的最新進展，韓瑞表示，京東運營微信一級入口已5年，積累了不少老用戶。
打開微信“購物”入口後，底部最中央的位置即是京喜。完全迥異於京東首頁的呈現方式，明顯表明京喜的獨立性。
這是京東平臺從未出現過的玩法：無論是京喜首頁的“9.9包郵”、還是“清倉特賣”或者是“1元福利”，無一例外都需要用戶開團購買。
這幾乎和倚靠拼團購買的拼多多如出一轍。“巧合”的是，在拼多多首頁，同樣擁有對應上述幾個欄目的類似頻道。如此看來，將京喜視為京東版“拼多多”並不為過。
“殺手鐧”供應鏈
“低價產品”是京喜的第一賣點。京東也確實希望通過今年雙十一將這一印象傳遞至用戶端，考慮到成本，自然聯想到供應鏈端。
在京喜首頁，有一個明顯的“工廠直供”入口，這一入口依託的是京東在今年5月推出的“廠直優品”計劃。根據京東方面介紹，廠直優品計劃面向全國招募超過10萬家具備國際品質的製造型企業，通過提供定製化營銷、技術、物流、金融等全面支持體系，幫助這些優質產能搭建起高效通路。
簡單而言，即建立京東自己把控的工廠供應鏈。由於不再存在中間經銷商，價格可以儘可能壓到最低；而京東對其親自把控，則可以在質量上予以保障。
三國鼎立，爭奪下沉
隨著“京喜”的入局，今年雙11，京東、阿里、拼多多三大陣營將在下沉市場正面廝殺。
此前，阿里重新定義誕生於團購時代的聚划算，為其再造購物節，併發布城市下沉新戰略。重啟後的聚划算，被視為狙擊拼多多的重要武器。
拼多多也在加強防線，大手筆補貼商家，與三隻松鼠、韓後打起口水戰。
對京東而言，“京喜”能否給出足夠驚喜，仍有待觀望。韓瑞坦言，京喜剛剛誕生，很難談論它一兩年內可達到什麼高度，但他對模式很有信心。
“京喜承載著幫京東獲取下沉市場更多新用戶的職責。從數據上看，DAU、成交量肯定是評判的核心標準，但最重要的是用戶口碑、留存以及用戶對平臺的需要，這是驗證京喜是否成功的關鍵。”韓瑞說。
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