2019年春節將至，為搶奪新年市場，快消行業烽煙四起。1月11日，歷年在年貨市場濃墨重彩的知名糖點企業徐福記在京東大廈啟動電商年貨節。啟動儀式上，“跨界”成為徐福記電商年貨節的關鍵詞。而在此前的1月4日至6日，徐福記已在廣州颳起一股宮廷風，為期三天的”宮廷年集”活動，延續“用心過年，讓愛更甜”的口號，旨在聯動線下賣場及線上電商，通過社交網絡進行創意傳播，打造品牌年貨節，為消費者提供一個“貢品級年糖”聚合地，讓消費者買得輕鬆、買得歡樂。
綁定大熱“宮廷”IP 創意弘揚年糖文化
“吃徐福記新年糖才有過年的感覺”，作為新年糖文化的開創者和傳承者，徐福記在年味漸淡的社會背景下，一直不斷尋求新的方式與消費者，特別是年輕人溝通，以弘揚傳承傳統新年文化。
今年，《延禧攻略》《如懿傳》等在熒屏上颳起了一陣“宮廷風”，周邊話題熱度高漲，席捲了社交網絡。而徐福記恰好自帶宮廷印記，一方面，“宮廷”本身便代表著“用心”的高標準；另一方面，其主推產品之一沙琪瑪當年在滿族入關後成為京城的一道重要糖點，logo也含有象徵帝王的龍圖騰元素。因此，徐福記巧借東風，緊貼“宮廷”這一核心創意，於1月4日至6日，在廣州以“欽點你的福氣年味”為主題，打造了一場別開生面的徐福記年貨節線下快閃活動。 現場更是請來了去年大紅大紫的佘詩曼娘娘，當起了徐福記的“一日店長”。當天，佘詩曼為徐福記年貨節拍攝的創意視頻《年味攻略》也在現場首映，“佘娘娘”更與粉絲親密互動，為大家還原片中精彩劇情。
而此前，徐福記官方微博也提前“劇透”了一系列宮廷風產品海報，精美的擺盤讓人眼前一亮，並用諧音祝福語進行命名。大家熟悉的酥心糖、沙琪瑪和牛軋糖，一下子就晉升成為“酥心如意”“瑪到功成”“牛氣沖天”，成為既具有皇家風範的“貢品級年糖”，又貼合年節氣氛，為消費者提供一個年味的全新打開方式，使得今年過年“網紅年味”十足。
聯手服裝潮牌JPK 玩跨界吸粉年輕人
1月11日，在京東大廈，隨處可見穿著印有徐福記LOGO和JPK服裝LOGO時尚衛衣的年輕人。食品和服裝的跨界合作，被認為是基於徐福記近年和京東不斷加深合作的基礎上的新嘗試。
京東方面相關負責人表示，如今，有一種時尚叫潮流新國貨！買國貨、用國貨、曬國貨，已經成為了“國潮青年”的一種新的生活方式。趁著年貨節，推崇原創設計與多元化的潮流態度品牌JPK，和在年貨界靠過硬“食力”紅遍多年熱度不減的徐福記品牌，共同打造最潮的國貨跨界服裝產品！這款衛衣將多箇中國傳統文化元素與博大精深的中華文學巧妙結合，充分體現了對新東方美學的傾心，同時將陪伴80、90後成長的徐福記標誌印刻在服飾的設計裡，引起越來越多年輕人的情感共鳴，為經典國貨品牌注入新鮮活力！
徐福記業務發展長霍麗麗表示，與時尚潮牌JPK跨界合作，聯名定製潮服，也是徐福記向年輕群體靠攏的嘗試。這種嘗試一方面解決了忙於工作、無暇購物的年輕人年節送禮的難題，另一方面也深化品牌“年貨首選”的銷售定位，強勢搶佔消費者心智。
線上線下全域營銷 定製“年味禮盒”深化年貨首選心智
據瞭解，為讓大家的新年過得更甜蜜，今年徐福記共推出了 43 個年糖品項，其中新品8個，可以説你的家庭任何成員都可以從中挑選到稱心如意的美食。其中既有新年糖、酥心糖、沙琪瑪等常年暢銷的明星產品，也有牛軋糖、巧克力、造型棒糖、曲奇餅乾等近年風行的產品。
霍麗麗進一步表示，在電商方面，徐福記主打年貨禮盒，特色是採用今年大熱的宮廷風方向，分為年味、團聚和願望三個主題。與線下的禮盒會有不一樣的設計。年味禮盒針對的人群是注重品味和品質的消費人群，在親戚朋友之間拜年的時候相互送禮更具體面。團聚禮盒針對一家人回家過年，帶回家的年貨，主打一家人團團圓圓、一起開心過年。第三款是願望禮盒，針對年輕人打造的一款禮盒，上面寫有年輕人的一些新年願望，要買要吃要瘦要美，在他們新年聚會的時候可以與大家分享。
但不管怎麼，徐福記都力圖為消費者打造一種純正的“中式年味“，弘揚傳統年俗尤其是弘揚新年糖文化，是徐福記作為糖點世家一直不斷的追求。近年來，我們一直以“用心過年“與消費者進行溝通，用心為消費者提供更加安全、健康、營養、美味的糖點，以實現”讓愛更甜”的品牌願景。
針對過年送禮場景，徐福記特別推出了一款宮廷風滿滿的“年味禮盒”，專供電商渠道售賣。
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