移動電商一直是這幾年很火熱的話題，進入2017年，移動電商正在進一步引發移動互聯網包括傳統成熟電商的深思。
根據艾瑞發佈的《2017中國移動電商行業研究報告》顯示：2016移動購物市場交易規模增速為57.9%，首次低於100%。從數據圖中我們可以看出：一方面移動電商佔比不斷提高；另一方面增長速度開始放緩。在這兩大新趨勢下，讓移動電商行業產生新競爭壓力的同時也產生了新的機會。
報告中指出了移動電商行業的四個主要觀點：
1.移動電商進入下半場：移動端流量紅利消失，移動電商進入下半場角逐。
2.移動電商新勢力崛起：老牌成熟企業成功轉移至移動端，優勢依舊，繼續領跑；垂直領域崛起移動電商新勢力。
3.個性化服務是新競爭點：核心競爭點從基礎服務提供轉為個性化精準服務。
4.社交化和垂直經濟是趨勢：社交化、內容化、場景化是移動電商發展新趨勢;垂直領域、垂直用戶經濟以及新模式創新為新機會點。
案例分析：
傳統成熟電商——天貓
不斷擴展業務佈局，打造電商網購生態。
天貓為傳統PC購物時代的強勢品牌，也是移動端轉型成功的典型代表，這主要得益於大平臺的自愈能力，擁有較多的資源和雄厚的勢力進行轉型佈局。目前，天貓已經有6億消費者，5萬多家商戶，7萬多種品牌，並且現在正在佈局跨境和O2O業務，繼續完善阿里電商生態圈。
天貓O2O佈局的優勢：
1. 網站高知名度：據ALEXA數據，天貓商城位列16位；
2. 線上優勢明顯：天貓擁有6億多消費者，給線下商家更多線上流量的支持和導流，輸出更精準的用戶畫像；
3. 消費者數據共享：阿里電商是平臺化模式，品牌方可以獲得消費者數據；
4. 服務的全鏈性：作為平臺化的企業，阿里巴巴在通過平臺化的方法做到服務的全鏈性，全渠道解決方案試點的企業消費增量客觀。
糕媽優選——移動電商新勢力典型
圍繞母嬰人群發展內容和垂直使用經濟，母嬰行業先行者，引領移動電商下半場新方向。
年糕媽媽從2015年用有贊開店至今，短短兩年時間年糕媽媽從一個普通的暱稱變成了永遠700萬粉絲，月銷5000萬的超級母嬰IP。
2016年六一大促，10分鐘賣完3000套積木、2小時賣完一萬套英文繪本，單天營業額超過千萬元。2016雙十一，發貨60萬件，當月粉絲突破600萬，銷售額破8000萬。目前，李丹陽告知，糕媽優選平臺月均營業額均穩定在5000萬元左右，最高單月營業額突破8000萬元，最高單日營業額突破2000萬元。很顯然，糕媽優選已成為內容和垂直電商領域的領軍者。
傲人的成績讓糕媽接連受到資本青睞：紫牛基金和經緯中國連投三輪。最近一次是2017年的1月13日，年糕媽媽獲得由老股東紫牛基金和經緯中國追加投資的6000萬元人民幣B輪融資。距離糕媽首獲天使輪過去還不到1年半。
移動電商的發展在壓力和機會的雙重驅動下不斷髮展，關鍵是看你能不能把握好這個機會，下半場的角逐你準備好了嗎？
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