移动电商一直是这几年很火热的话题，进入2017年，移动电商正在进一步引发移动互联网包括传统成熟电商的深思。
根据艾瑞发布的《2017中国移动电商行业研究报告》显示：2016移动购物市场交易规模增速为57.9%，首次低于100%。从数据图中我们可以看出：一方面移动电商占比不断提高；另一方面增长速度开始放缓。在这两大新趋势下，让移动电商行业产生新竞争压力的同时也产生了新的机会。
报告中指出了移动电商行业的四个主要观点：
1.移动电商进入下半场：移动端流量红利消失，移动电商进入下半场角逐。
2.移动电商新势力崛起：老牌成熟企业成功转移至移动端，优势依旧，继续领跑；垂直领域崛起移动电商新势力。
3.个性化服务是新竞争点：核心竞争点从基础服务提供转为个性化精准服务。
4.社交化和垂直经济是趋势：社交化、内容化、场景化是移动电商发展新趋势;垂直领域、垂直用户经济以及新模式创新为新机会点。
案例分析：
传统成熟电商——天猫
不断扩展业务布局，打造电商网购生态。
天猫为传统PC购物时代的强势品牌，也是移动端转型成功的典型代表，这主要得益于大平台的自愈能力，拥有较多的资源和雄厚的势力进行转型布局。目前，天猫已经有6亿消费者，5万多家商户，7万多种品牌，并且现在正在布局跨境和O2O业务，继续完善阿里电商生态圈。
天猫O2O布局的优势：
1. 网站高知名度：据ALEXA数据，天猫商城位列16位；
2. 线上优势明显：天猫拥有6亿多消费者，给线下商家更多线上流量的支持和导流，输出更精准的用户画像；
3. 消费者数据共享：阿里电商是平台化模式，品牌方可以获得消费者数据；
4. 服务的全链性：作为平台化的企业，阿里巴巴在通过平台化的方法做到服务的全链性，全渠道解决方案试点的企业消费增量客观。
糕妈优选——移动电商新势力典型
围绕母婴人群发展内容和垂直使用经济，母婴行业先行者，引领移动电商下半场新方向。
年糕妈妈从2015年用有赞开店至今，短短两年时间年糕妈妈从一个普通的昵称变成了永远700万粉丝，月销5000万的超级母婴IP。
2016年六一大促，10分钟卖完3000套积木、2小时卖完一万套英文绘本，单天营业额超过千万元。2016双十一，发货60万件，当月粉丝突破600万，销售额破8000万。目前，李丹阳告知，糕妈优选平台月均营业额均稳定在5000万元左右，最高单月营业额突破8000万元，最高单日营业额突破2000万元。很显然，糕妈优选已成为内容和垂直电商领域的领军者。
傲人的成绩让糕妈接连受到资本青睐：紫牛基金和经纬中国连投三轮。最近一次是2017年的1月13日，年糕妈妈获得由老股东紫牛基金和经纬中国追加投资的6000万元人民币B轮融资。距离糕妈首获天使轮过去还不到1年半。
移动电商的发展在压力和机会的双重驱动下不断发展，关键是看你能不能把握好这个机会，下半场的角逐你准备好了吗？
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