3月26日,蒙牛乳業(02319.HK)發佈了2019 年財報,營業收入和利潤均取得超預期增長,營業收入790億元,利潤41億元。其中液態奶收入取得高增長,市場份額從2018年的26.4%增長到27.2%,低溫酸奶市場份額繼續保持領先優勢,鮮奶市場佔有率翻番,電商(液態奶)也從24.6%升到26.7%。市場份額的持續擴大,顯示在競爭激烈的乳業市場,蒙牛的品牌力和美譽度正在不斷增強,贏得了越來越多消費者的信賴和選擇。
全球範圍擴大品牌影響力 斬獲多項行業大獎
在整體市場規模達4000億左右的乳業行業,品牌力一直是各大乳企的核心競爭力之一,而美譽度是構成品牌力的最重要組成部分,對拉動銷售有直接作用。
在2019財年,蒙牛在提升品牌力、構建美譽度上做了大量工作。在消費升級的背景下,蒙牛通過精準品宣與知名IP聯合做強品牌的工作,在全球範圍擴大了品牌影響力。蒙牛是 FIFA世界盃全球官方贊助商、上海迪士尼度假區官方乳品及冰淇淋獨家供應商、環球影城官方乳品合作伙伴等。據相關第三方數據顯示,世界盃後蒙牛品牌力提升11.4%,品牌喜好度提升22%,購買意願提升20%。
而在國內,蒙牛各子品牌通過形式多樣的營銷活動,拉近與消費者的距離,用健康品質的品牌理念,贏得了市場的認可。在業內公認權威的2019 BrandZTM榜單上,蒙牛繼續入選"最具價值中國品牌100強",並摘得"品牌貢獻總榜"第一名。
國際舞臺頻頻發聲 充分展現中國乳企走出去的理念
讓消費者對蒙牛產生信任的另一個重要原因是,在中國奶業振興的背景下,蒙牛代表中國乳業在國際舞臺屢屢發聲,以構建全球乳業共同體的理念,展現了頭部乳企的自信和擔當。
在達沃斯世界經濟論壇上,蒙牛提出的可持續發展理念得到了多位全球跨國公司領導者的認可,而蒙牛總裁盧敏放提出的關於提升中國企業話語權的建議,也得到了採納,這也進一步擴大了中國乳業在全球商界的聲量。
盧敏放還是國際乳品聯合會(IDF)百年曆史上的首位中國董事,也是全球乳業論壇組織(GDP)中方董事和國際商業理事會(IBC)等多個國際商界組織的成員。通過在這些國際組織發聲,中國乳企能夠參與制定全球乳業標準以及全球整個乳業資源的分配等相關事宜,從而形成有利於中國市場發展的產業鏈,為消費者帶來更多利好。
積極參與抗擊疫情 責任擔當助推美譽度大幅提升
此次財報發佈的時間,正好在全國抗擊疫情取得階段性勝利的時刻,在抗擊疫情的過程中,蒙牛快速響應第一時間開展捐贈,並在9天內連續6次累計捐贈了7.4億元款物,贏得了大眾的點贊。
而捐建防控應急物資中心、通過中華慈善總會分階段公示捐贈情況等做法,也有力的提升了品牌力。此外,蒙牛還從守護全民健康角度出發,聯合有關機構發佈《天天飲奶 健康中國人》倡議;在穩定產業鏈信心方面,發佈""收購、供應、運力、資金、運營"五大保障舉措,力保上游產業穩定等,這些都讓蒙牛品牌美譽度持續提升。
在凱度、艾媒、益索普等知名第三方市場調查機構的報告,以及中國社科院和相關媒體的調研中,顯示出蒙牛在抗疫中的表現,讓企業美譽度大幅升高,消費者對蒙牛的認可度越來越高。而這將為蒙牛在今年市場的良好表現打下基礎,助力蒙牛"高質量發展"的強勁態勢更上臺階。
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