中新經緯客戶端2月19日電(閆淑鑫)突如其來的疫情，對於周黑鴨來說無疑是巨大打擊。
周黑鴨是一家湖北企業，自2018年以來，該公司淨利潤便持續處於大幅下滑的狀態。為實現“自救”，去年11月，一向堅持直營的周黑鴨宣佈開放特許經營模式。在業內人士看來，周黑鴨的這一決定或給其2020年業績帶來轉機。
然而，計劃趕不上變化。中新經緯記者瞭解到，疫情發生後，周黑鴨約1000家門店暫時停業，佔比達80%。影響之大，不言而喻。
分析人士指出，如今的周黑鴨可謂是“內憂外患”，短期關閉1000家門店的行為，將給其業績復甦帶來一定壓力，該公司想要在2020年“翻身”恐怕已沒那麼容易。
資料圖中新經緯攝
疫情之下千店關停
湖北武漢，是周黑鴨的誕生地，截至目前，該公司總部仍設在此地。
官網信息顯示，1994年，周黑鴨創始人周富裕來武漢投奔大姐，期間致力滷製產品研發，“周黑鴨”口味初具雛形。之後，周富裕開啟自主創業，並於2004年武漢國際廣場開設第一家商圈店。2006年，周黑鴨正式成立。
2008年，周黑鴨實行品牌連鎖直營的經營模式，並於次年拓展至湖南。之後，周黑鴨逐步將店開到了華南、華東等區域。據周黑鴨最新研報，截至2019年6月30日，周黑鴨自營門店總數為1255家，覆蓋中國17個省份及直轄市內96個城市。
不過，中新經緯記者注意到，截止目前，由湖北等地組成的華中地區仍是周黑鴨的創收主力軍。數據顯示，截至2019年6月30日，周黑鴨在華中地區共有560門店，佔比44.7%；2019年上半年，該區域實現營收8.42億元，在周黑鴨總營收中的佔比達60%。
華中地區是周黑鴨的創收主力軍。來源：周黑鴨2019年半年報
對於長期依賴華中地區的周黑鴨來說，疫情的爆發無疑給其門店運營帶來了嚴重影響。
近日，周黑鴨發佈公告稱，為配合疫情防控工作、確保僱員和顧客的健康及安全，截至2月11日，周黑鴨在全國共有約1000家門店暫時停業。也就是說，短期內，周黑鴨80%的門店均將處於歇業狀態。
門店歇業後，周黑鴨試圖通過外賣、微商城等線上平臺緩解部分損失。
據瞭解，目前，周黑鴨已在公司層面推出“安心”計劃，通過與美團外賣、餓了麼等平臺合作，以智能取餐櫃或與顧客約定位置的形式實現無接觸外賣配送。同時，消費者還可通過周黑鴨微商城進行線上購物。
中新經緯記者從周黑鴨方面獲悉，疫情期間，周黑鴨氣調盒裝產品均由華北倉、華南倉生產及物流配送。而據周黑鴨此前公告，該公司在華北、華中及華南地區共設有3個生產中心，因疫情影響，周黑鴨積極調動華北及華南生產中心的產能，及時進行了生產營運上的調配，目前該公司整體產能充足、生產活動正常。
不過，至於疫情期間公司收入如何，目前周黑鴨方面還未曾披露相關數據。
業績“翻身”或遇阻
據瞭解，周黑鴨與絕味食品、煌上煌在業內有著“鴨脖三巨頭”之稱。知名諮詢公司弗若斯特沙利文調查數據顯示，以中國2017年休閒滷製品行業的零售價值為基礎，前五家市場佔有率僅為20%，而絕味食品、周黑鴨、煌上煌的佔比分別為8.9%、5.5%、2.6%。
不過，從已有數據來看，周黑鴨似乎正在從“鴨脖三巨頭”中掉隊。
據周黑鴨2019年半年報，今年上半年，該公司實現收入16.26億元，較上年同期增長1.8%；實現淨利潤2.24億元，較上年同期下滑32.4%。
而同一時期，煌上煌實現營業收入11.69億元，同比增長13.15%；實現淨利潤1.40億元，同比增長23.15%。絕味食品實現營業收入24.90億元，同比增長19.42%；實現淨利潤3.96億元，同比增長25.81%。
至於上半年淨利潤下滑的原因，周黑鴨曾解釋稱，主要是受到門店經營利潤率下跌、原材料成本上漲導致毛利率減少、部分工廠投產帶來折舊及能耗等成本上升、門店租金增長等因素影響。
但是，需要注意的，這並非周黑鴨首次出現淨利潤下滑。據Wind數據，2018年上半年、2018年全年，該公司淨利潤也曾分別下滑17.34%、29.09%。
業內人士分析稱，周黑鴨業績掉隊，或與其銷售模式有關。中新經緯記者梳理發現，絕味食品主要採用“以直營連鎖為引導、加盟連鎖為主體”的銷售模式，主營業務收入90%以上來源於加盟渠道的產品銷售；煌上煌的主要經營模式涵蓋了直營連鎖、特許經營連鎖和經銷售商三種經營模式。
與上述兩家企業相比，周黑鴨的銷售模式則略顯單一，主要依賴直營模式。數據顯示，2019年上半年，周黑鴨自營門店的收入為14.03億元，在總營收中的佔比達86.3%。
中國食品產業分析師朱丹蓬在接受中新經緯客戶端採訪時提到，直營模式使得周黑鴨的擴張成本較高，在一定程度上擠壓了企業利潤。
周黑鴨似乎也意識到了這一問題。2019年11月，周黑鴨宣佈開放特許經營模式，並組建專業的特許經營管理團隊。而在此之前，周黑鴨曾拒絕任何形式的加盟，堅持採用直營模式。
“周黑鴨開放特許經營模式，形成直營+特許經營的混合型經營模式，依託目前的產能佈局，保證擴張質量。肯德基和麥當勞運用特許經營模式的案例較為成功，在實現快速擴張的同時，減輕了企業自身資金壓力。”朱丹蓬表示。
彼時，還有業內人士稱，周黑鴨開放特許經營模式的這一決定或給其2020年業績帶來轉機。然而，突如其來的疫情給打亂了這一切。
一位行業內分析人士向中新經緯記者指出，此次疫情將給周黑鴨的業績復甦帶來一定壓力，“特許經營模式剛開放不久，還未見到明顯成效，這個時候又遭遇疫情，千店關停，業績肯定受到嚴重影響，該公司想要在2020年‘翻身’恐怕已沒那麼容易。”
中新經緯記者注意到，疫情爆發後，周黑鴨的股價也受到了一定衝擊。據Wind數據，春節過後，港股1月29日恢復交易，當日，周黑鴨股價大跌5.62%，收盤報4.03港元/股；2月4日，其股價更是一路下探至3.60港元/股，創近期新低。(中新經緯APP)
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