Drive a good life201811月8日星期四
宜：心平氣和
忌：亂按喇叭
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永遠不要低估你改變自我的能力！
動態
THE NEWS
1Supreme聯名法拉利要不要那麼炸！
之前網上曾有人曝光了2018年Supreme將會出現的聯名。而目前名單上已經實現了Supreme x Rimowa、Supreme x TNF、Supreme x Undercover x Public Enemy、Supreme x NBA。
現在朋友們的關注度，在於下一次聯名是不是該輪到Supreme X Ferrari（法拉利）了？
如果成真，大家猜測到聯名單品會是什麼呢？一旦實現在法拉利車身上，相信話題度爆炸，震動全球了。
汽車玩跨界早就不新鮮，看客們也熟悉了車企的套路，但就如法拉利和Supreme聯手會觸動潮男潮女的G點一樣，總有那麼些跨界案例讓大傢伙眼前一亮。
2凱美瑞進書店了！
汽車進書店。這恐怕是個新鮮事。不過，現在看中書店搞活動的車企倒是越來越多。這是一種時尚，還是傳播的新動向？
汽車的年輕化已經淡化了品牌的概念，汽車成為生活者的一部分，業已被年輕人所接受。這就像一位美國年輕大學生在畢業典禮上所說，“為愛而生不會寂寞”，就會覺得一切都好。
走在成都的太古裡、上海的新天地以及北京的三里屯時，不難發現，年輕已經成為城市的亮點，而書店就像城市裡的精神櫥窗，轉身為休閒和放鬆的棲息地。說動向，因為汽車已不再有社會屬性和階層劃分的功能，而是文化認同的載體，將輪上生活與精神訴求對接起來，書店也就成了再好不過的接口。
在欣賞書店設計風格和裝飾時，居然看到廣汽豐田有一個專櫃鑲嵌在書店最醒目處（收銀臺對面）。這裡是展示廣汽豐田凱美瑞的技術和工藝的專櫃。除了有實物展示外，還有視屏和燈箱。專櫃設計也挺講究，一點都不生硬，很有“藝術”感，供展的零部件都成了單個的雕塑。整體效果與書店的風格和協調，有當代性的多元視覺衝擊和超現代感。
我翻了一下讀者留言，都是買車意向客戶留下的聯繫方式。再看展示內容，還有非常專業的TNGA。這就是說，利用書店介紹“造車知識”已不僅限於技術性能，還將人文理念引入，上升到了文化層面。
對於這種現象，有人以非常潮的詞來形容，叫“餘樂”。“這種心靈上的寬裕定義為‘餘’，把文化消費的根本欲求用一個造詞‘餘樂’（諧音娛樂）表現出來。
汽車進書店，與汽車進商場不同。前者是帶有文化導入的品牌傳播，並不是以賣車為主；後者則是以賣車為前提的促銷。
動心的也許並不是凱美瑞，或是像雷凌、C-HR、雙擎等。儘管暫不會下單，或只是聯繫到店（4S店）試駕體驗，但也不錯，至少這是有效的精準廣告，吸引了品味不俗的潛在客戶。重要的是賦予了品牌文化的當代性，以傳播的原創性展示了產品形象。
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END
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