昨天，知名數據機構trustdata發佈了《2018年Q1中國移動互聯網行業發展分析報告》，報告揭示了今年第一季度，中國移動互聯網行業的一些亮點，調戲電商挑選很有意義的幾個變化，跟各位分享一下，分享之前先說兩個術語：DAU，每日活躍用戶數；MAU，每月活躍用戶數。
第一， 電商零售大格局沒變，但發生了微妙的變化
2、春節期間，移動電商DAU增長居然高達75%，這意味著，今年春節，用戶使用手機購物的人群，大幅度提高，而且，春節過後，在更大幅度的提高。
移動電商處在一波新的紅利中。
3、國內電商的集中爭奪區域在二、三、四線城市，一線和五線市場，幾乎無變化。
二線城市的電商用戶佔比高達36%，是一線城市的三倍，三四線佔比整體超過50%。
現在的互聯網產品也好，電商平臺也好，爭奪的關鍵區域都在二三四城市，正如拼多多創始人黃崢所說，五環以內的人理解不了的需求，就是三四線用戶的需求。
另一個數據也顯示，三四線用戶，是抖音和快手的決戰區。
蘑菇街的主要用戶群體，也在三四線，佔比高達六成。電商的渠道下沉，任重道遠。
需要注意的是，由於城鎮化進程，四五線城市的人群，正在想二三線匯聚。
4、綜合電商增速很慢，跨境、母嬰、生鮮增速較快。
從圖表來看，特賣電商的增速還是比較快，唯品會、拼多多模式，還是很有市場。
不過，對於生鮮電商一定要注意，別被增速矇蔽雙眼，看起來增速很快，但生鮮電商的主要市場在一二線，如果你在三四線做生鮮電商，可能會很慘。生鮮電商排名前兩位的每日優鮮和盒馬，80%在一二線。
5、在用戶規模層面，淘寶仍然居於首位，拼多多增速下降。
同時，小紅書、蘇寧易購、貝貝網增速高於行業平均。
淘寶的DAU明顯好轉，這跟牽手短視頻和推出特價版不無關係。去年春節，淘寶DAU是6734萬，今年則提高到8555萬。而且，今年春節之後，持續走高。
但，拼多多新增用戶規模則下降不少，由去年12月份的1400多萬，下降到900多萬。隨著特價版淘寶和京東拼購的推出，一定會搶走部分拼多多的用戶。拼多多在低價市場，也將面臨一場新型戰鬥。
6、京東日活增加20%。
京東的流量經營比較厲害，京X計劃，幾乎跟各大流量平臺都進行了合作。不過，京東需要在轉化率上進一步提升，尤其大數據的推薦，很多人反映，在京東看過什麼，在別的平臺就推薦什麼，這個算法恐怕效果不好。
需要說明的是，京東還有新通路的50萬線下店，這些是日活統計模式無法覆蓋的。
6、母嬰電商一路高歌，增速比較快，有意思的是，現在的母嬰熱門品類，除了團購，居然還有運動健康和旅遊。這是一個新市場，親子游是最近半年來的小熱門。
另外，母嬰電商格局已定，貝貝遙遙領先，孩子王和大V店增速迅猛。
第二，手機行業保有量，華為第一，蘋果跌出前三。
1、從數據來看，國內手機行業可以分為三個梯隊：華為、OPPO、vivo、蘋果，是第一梯隊，當然，蘋果還是第一品牌。
榮耀、三星、小米屬於第二梯隊，跟第一梯隊的差別還是很明顯的，整體是第一梯隊的三分之一；
其餘，金立、魅族等，屬於第三梯隊，整體是第二梯隊的三分之一到四分之一。
需要說明的是，另一家數據機構Canalys在週四也發佈了手機行業報告，2018第一季度手機的出貨量，小米排第四，蘋果排第五，而且，小米和華為都在增長，其他品牌全在下降，下降幅度高達21%，堪稱暴跌。
如何看待這一現象呢？
首先，手機保有量代表過去，國內市場蘋果手機保有量是小米三倍，這代表過去；小米出貨量超過蘋果，代表趨勢。
其次，小米雖然在增長，但增長的來源在於國外市場，我們從保有量可以看出小米在國內的銷量一般般。但在國外市場，很迅猛，在印度，已經超越三星成為印度第一。
再次，德國DFK最新統計數據顯示，2018一季度全球手機出貨量同比下降2%，與中國的大幅下滑形成了鮮明的對比。所以，中國手機市場已經飽和，競爭將會很激烈。但即便如此，中國手機高端市場的需求卻在增長。
2、手機市場很好的反應了消費升級的趨勢，千元以下的機器，持續走低；3000元以上的手機，增幅最高。
第三、短視頻繼續增長，直播幾乎停滯增長。
1、從第一個圖表來看，短視頻的增速高達257%，是社交娛樂類增速最快的。
第二個圖表則明確的顯示，直播已幾乎零增長，直播已是明日黃花，不過，仍然有1.6億用戶，仍有很大價值。
但，短視頻也並非一往無前，環比來看，增速出現下滑，意味著紅利已經結束。不過，現在小程序也支持直播和短視頻，這裡的增量，恐怕也很大，不知道trustdata是否統計進去？
2、昔日短視頻霸主快手被今日頭條圍剿，江山已經丟了，市場份額從85%，跌到35%。當然，仍然還是第一。
第四，生活服務領域
1、共享單車，格局未變，哈羅想顛覆格局，還差太遠。
從數據來看，ofo第一季度的增速還是不錯的。哈羅雖然增加一倍，但用戶量仍然是兩大巨頭的四分之一。
不過，共享單車的新用戶規模，同比下跌高達80%，這意味著，他們的擴張步伐已經大大放慢。
本月初，餓了麼最終賣給阿里，根本原因也是因為跟美團的差距越來越大，無論是用戶數，還是商戶數，美團都處於絕對領先了，餓了麼沒機會翻盤。
3、互聯網裝修，土巴兔齊家雙巨頭局面成型。
雙雄幾乎佔據了60%的互聯網裝修市場，不過，裝修領域，口碑都很不好，用哪一家都得掉一層皮，這個行業，仍然有顛覆的可能性。
總結：
2018年第一季度，整體的市場表現，沒有特別亮眼的，不像去年拼多多的崛起，給了業內一顆炸彈，驚醒了圈內人，今年開年，整體平淡，可見大家的日子都不好過，不過，市場正在發生微妙的變化。
另外，用戶數不等於銷量，用戶數只是反映市場的熱度趨勢，不代表真正的實力，大家冷靜看待。
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