喬鬆
4 月 30 日晚間，蘋果官方線上商店 Apple Store 突然開啟維護。如果按照以往慣例，大多數人想到的應該是有新品可能上架，不過也不排除正常維護。如今時間來到了 5 月 1 日，蘋果官方線上商店已維護完畢，並沒有預期中的 AirPower，更不會是 iPhone SE 2，本次維護的目的只有一個：下調所有在售產品的價格。
很多人會問，為什麼會突然降價？其實這是因為國內增值稅稅率調整的緣故。2018 年 4 月 4 日，國家財政部聯合稅務總局發佈了《關於調整增值稅稅率的通知》，通知顯示，“納稅人發生增值稅應稅銷售行為或者進口貨物，原適用 17% 和 11% 稅率的，稅率分別調整為 16%、10%”。與此同時，“本通知自 2018 年 5 月 1 日起執行。”因此，考慮到今天已經是 5 月 1 日，出於高度重視和遵守通知提到的更完善的稅收制度，確保增值稅稅率調整工作平穩、有序推進，蘋果原本收 17% 增值稅的所有在售商品，也已經降低了增值稅部分對消費者的收取，從而直接體現在產品最終定價的下調上。
從蘋果官方線上商店頁面瞭解，目前蘋果所有在售商品的價格都已下降，包括 iPhone、Mac、iPod、Apple Watch、iPad 和官方配件。以 iPhone 為例，原本 iPhone 8 和 iPhone 8 Plus 起售價格為 5888 元和 6688 元，現在已經下降到了 5837 元和 6630 元，iPhone X 的起始售價也從 8388 元下調到了 8316 元。最新發布的第六代 iPad，同樣將 2588 元的起售價下降到了 2565 元。
相信大家也發現了，僅少收 1% 的增值稅的調整，其實商品價格真正下調幅度很小，並沒有一款產品降價幅度真正達到 1%，畢竟調整的是增值稅而已，所以真正體現到銷售價格之後，有的價格僅下降了 0.86%，有的則降價 0.89%，但基於原價計算出來的增值稅確實是下降了 1%。
當然了，對於習慣順口的“88”數字結尾的定價之後，現在看這些產品的價格數字可能很多強迫症的人會受不了。至於蘋果線下 Apple Store 產品的零售價格，相信天亮之後走進店購買結算新品，相信也會得到稅收調整後相應的降價幅度。另外，就目前來看，“進口”品牌智能手機，暫時只有蘋果率先下調了定價，三星、索尼未做改動。
至於華為小米等國內手機廠商，截止目前為止尚未看到任何價格變動的情況。主要是兩個原因：1、目前國產手機定價普遍是以 99 結尾，如果貿然降價1%左右勢必導致價格像蘋果一樣混亂；2、國產手機利潤率普遍很低，甚至是「賣手機就是交個朋友」，因而幾十元價格的改動顯得沒有那麼必要，廠商完全可以通過其他方式讓利消費者。
事實上，蘋果重新定價之後的價格混亂已經引發許多用戶的吐槽，相信用不了多久，蘋果會重新迴歸以 8 結尾的定價模式。
威鋒網
這就是問題所在嘛。
在智能手機上，蘋果依然可以說是唯一的遊刃有餘的長跑運動員，隨時可以調控速度。而在增值稅降低中，蘋果最有底氣，這是因為蘋果從一開始就留足了利潤極大的空間。
換句話說，蘋果公司產品的成本與售價是兩極化的。其配置不是最高、最前沿，但是價格上來說，是最高的。直白的說，蘋果產品性價比不是最高的，類似於“低配高價”。
在這樣的情況下，蘋果公司可以遊刃有餘的調控自己的價格策略，隨著經濟狀況、政策情況、促銷活動的需要，可以更靈活應變，但依然可以獲得大批用戶的喜歡。
另一個層面來看，隨著中美貿易戰不斷升級，蘋果公司向用戶釋放的信號是，不受貿易摩擦的負面影響，而是更多地考慮用戶的利益。這一招還是很厲害的。
當然，國家隊的智能手機本身就由於用戶規模小、利潤儘管窄、元器件漲價等各種原因，很難有大的動作，即便有也是小幅度調整，用戶基本上察覺不到。由於蘋果設備的利潤區間大，小調整大變化，用戶更容易感知到。
當然，國產手機的用戶基本上不是iPhone手機的用戶，即便國產手機不調整，也不會受到大的影響。反之亦然！所以無動於衷也無影響。
另外，這一次增值稅降低，受益最大的依然是國外企業，這是中國政府向外界釋放利好的動向，便於國外企業在國內發展。蘋果公司是最大的收益者之一！
唐氏二少
首先要知道，國家調低增值稅之後，率先降價的除了蘋果之外，還有林肯，奔馳，路虎等知名品牌，而這些品牌都有一個共性——產品價格貴，利潤高。
以蘋果手機為例，之前有一份調查報告指出，蘋果拿走了整個智能手機市場86%的利潤，三星、華為、OPPO、vivo、小米這些品牌加起來，也不過14%。可見蘋果買一臺手機的利潤是相當可觀的。
蘋果在5月2日剛剛公佈的第二季財報顯示，在此季度中，iPhone為蘋果帶來了高達380.32億美元的收入！比去年增長了14%！淨利潤達到了138億美元。作為對比，即將上市的小米估值大約在1000億美元左右。也就是說，蘋果光靠賣iPhone手機，兩年就能賺回一個小米。
而前不久雷軍在武漢召開的小米6X發佈會上表示，小米硬件產品的利潤只有5%，也就是說一臺3299元的小米MIX 2S，利潤可能只有幾十塊錢。據說去年的小米6更是賣一臺虧一臺，所以一直在搶購。在這樣的低利潤下，增值稅從17%下調到16%對於很多不賺錢的國產品牌來說，只能算是杯水車薪。因此小米、華為等國產手機並沒有跟進蘋果下調產品價格，即使下調了可能只是便宜幾塊錢而已。
實際上即使是高利潤的蘋果，在增值稅下調後的產品價格也只便宜了幾十元左右。比如iPhone X的售價從之前的8388元起售降價至8316元起售，iPhone 8降價至5837元起售，分別便宜了72元和51元。但實際上在蘋果官網的第三方渠道，iPhone X和iPhone 8系列的價格早就跌破了官方指導價。比如某東上國行iPhone 8的價格早就跌破4799元，比官網便宜了一千多塊，而且同樣享受官方售後。
所以蘋果官網根據稅率下調iPhone手機價格做法，並不能給消費者帶來實惠，也沒有太大的實際意義。
貓眼看數碼
簡單的說，其他廠商很清楚，蘋果的全線降價只會讓蘋果手機更好賣，而且也只有那些對蘋果有忠誠度的用戶會繼續買蘋果，自己即便是也跟著降價，也不能從蘋果用戶那裡搶走太多市場份額。
再直白點：蘋果手機用戶多數不是其他手機廠商（尤其是國產手機）的菜。
接下里我們具體聊數據。
在極光大數據對iPhone的換機用戶的數據中，我們可以看出，中國的蘋果用戶基本是鐵粉，換機用戶更加青睞iPhone X，iPhone的換機用戶中想要購買8或8P的比例分別為9.7%和15.8%，而想換iPhone X的果粉比例佔到43.4%，超過8和8P的總和。而想換成安卓的比例僅僅12.2%，安卓手機廠商看到估計想哭，這好比單相思，再怎麼獻殷勤，人家都心有所屬。
而且，在中國不同職業的果粉人群中，想要買iPhone X的用戶的比例均遠高於8和8P。這又再一次說明iPhone X的吸引力足夠大，“通殺”不同職業類型人群。
這其中，企業中高層管理者最青睞iPhone X，在他們當中有50%的人表示會選擇iPhone X。
不過，對其他廠商來說，這也許是好消息：用著iPhone X的人並不覺得它好，而且收入越高的人對它評價越不高，這還真是一場虐戀。
科技向令說
價值兄認為，本次蘋果產品下調而小米、華為和三星都未有動作，這其實是國家相應政策的規定，以及蘋果採取的相關政策非常即時。但本次的價格調整，對於很多消費者來說影響不大，反而是對於廠商來說倒是影響更大一些。具體理由如下：
1.蘋果產品價格下調是響應國家響應政策，對於涉及進口產品都有改變。今年4月初，財政部聯合稅務總局發佈了《關於調整增值稅稅率的通知》。通知要求，納稅人發生增值稅應稅銷售行為或者進口貨物，原適用17%和11%稅率的，稅率分別調整為16%、10%。通知自2018年5月1日起執行。也就是說，原本按照17%計增值稅的蘋果產品，已從即日起核減，並已體現為銷售價格的相應下調。這種價格調整，其實蘋果已經做出了表率作用，因為如果不按照相關規定進行改變，蘋果將肯定被相關部門進行處罰。
2.蘋果全線產品下降，但降價空間有限，幾乎可以忽略不計。據媒體統計，儘管本次蘋果產品全線進行了調整，但卻對消費者的影響有限。具體產品來看，發售僅半年多的iPhone X，此前64GB的版本含稅零售價為8388元，256GB版本為9688元；調整後iPhone X 64GB版本的現價為8316元，256GB版本為9605元。iPhone 8和iPhone 8 Plus調整前原起售價為5888元和6688元，現價分別下調至5837元和6630元起。有網友比較後稱，iMac Pro或是此次蘋果系列中降價額度“最大”的一款產品，原本39488元起步價，現在是39150元，下調了338元。
科技公司價值
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不知道大家注意到沒，這是官網的價格！！如果你上京東和蘇寧等電商渠道買！比降價後的價格還便宜！而且便宜幾百到一千元不等！
而且其他廠商在不提升價格，不降低品質的情況下，提高自己的利潤，這有什麼錯？廠商的定價都是市場上的自由競爭的結果，他們有定價權的啊！
因為蘋果的利潤本身就很高了，蘋果當然可以降價做做輕微的降價，當作宣傳。而且這是稅率降低之後的降價，那就是說蘋果本身的利潤沒有下降！
我們來看看蘋果的利潤有多高
蘋果在最近公佈2018年第二季度的財報，蘋果在共售出5221.7萬部iPhone手機，iPhone為蘋果帶來了380.32億美元的營收。這個多恐怖啊，一個季度的收入竟然是幾百億美元。但是這還不是最恐怖的。我們看看2017年第四季度的蘋果佔據智能手機行業的情況：
華爾街市場研究機構Canaccord Genuity之前發佈評估報告稱，在2017年第四季度，蘋果佔據智能手機行業利潤的87%。何止半壁江山，直接是佔據大部分的利潤了。但是這一個季度，蘋果的iPhone手機銷量是多少？同期iPhone的銷量只佔全球總量的18%。這個利潤率恐怖吧？
所以，說實話其他廠商的利潤真的不高的了。
蘋果降價很多嗎？
財政部聯合稅務總局發佈了《關於調整增值稅稅率的通知》，2018年5月1日，納稅人發生增值稅應稅銷售行為或者進口貨物，原適用17%和11%稅率的，稅率分別調整為16%、10%。
然後蘋果降價：iPhoneX 64GB的版本價格從8388元降價為8316元，降價72元；iPhoneX 256GB版本價格從9688元變成9605元，降價83元。
iPhone 8的價格從5888元變成了5837元；iPhone8 plus的價格從6688元變成6630元。
不知道大家注意到沒，這是官網的價格！！如果你上京東和蘇寧等電商渠道買！比降價後的價格還便宜！而且便宜幾百到一千元不等！
其他廠商的利潤本身不高了，你還想他們降價，真是不讓人活了啊！
再想想你們蘋果這麼高的利潤哪裡來的？你們買的5000多甚至8000多的的手機，不標配快充設備，需要多花600多的價格買快充設備。你看看其他廠商，這麼貴的手機誰不標配快充頭啊？如果蘋果真的良心，它早就標配快充頭了！
這一次蘋果只不過想順便做做廣告！畢竟去京東蘇寧買便宜多了！
太平洋電腦網
1.增值稅率降低總體講對企業是利好，特別是對原適用17%、11%增值稅稅率所在行業的一般納稅人。但是每個企業享受的政策紅利是不一樣的，這與企業自身的競爭力、議價能力和經營戰略密切相關。
2.增值稅降低稅率對部分稅率降低的行業來講增加了盈利空間，但對某個個體企業來講獲利程度千差萬別。如果企業盈利空間大，為了進一步擴大市場份額，可能會採取降價策略。如果認為降低不符合企業經營戰略，可能企業就不會降價。因為降價可能導致整個行業的盈利空間壓縮，對行業整體發展不一定是好事。蘋果率先降價對市場影響多大，估計同行企業在觀察，後期會採取相應策略應對。
個人觀點，歡迎吐槽、點評！
稅眼看世界
需要說明的是，在部分國家和地區，商品實行的是價格和稅款分離的機制。以美國為例，同一件商品在免稅州和交稅州的到手價是不一樣的。
有意思的是，蘋果在大陸市場也延續了這一機制，它和經銷商約定的協議價也是不含稅的。由於國內的增值稅率非常穩定，在很長一段時間內都沒有變化過，採取蘋果這種做法的國內廠商並不多。
此次增值稅率從17%調整到16%，蘋果官網和經銷商可以同步調價，經銷商的利益也不會受損。
但對小米等廠商來說，1%的調價優惠幅度很小，未必會產生非常大的刺激銷售的效果，反而會給自己增加大量的工作，造成價格混亂。更重要的是，這些廠商和經銷商約定的商品價格是含稅的，官網降價會對經銷商造成影響，造成利益受損。
雷科技
如果你在美國買過東西就很明白了，商品定價大多是不含稅價，然後看你在買東西地方的稅率，再付款的時候就會是商品價加稅一起支付。而美國也有一些免稅州是不需要稅的。
而到了中國之後，蘋果也是以這種方式來操作的，即商品與稅是分開的，稅是按照商品價格及稅率來算的，不管是官網還是經銷商，即蘋果跟渠道約定的是商品價，稅反正跟著政策走的，這樣只要稅調整了，總價就可以隨時調整，這個是與蘋果這種模式掛鉤的。
其實我們看到不僅是蘋果，很多其他外國的商品也是以這種模式進行渠道銷售的，也非常容易調價。還有就是蘋果本身利潤高，價格高，雖然只有1%的稅率，但是算起來也不少，所以更顯誠意。
至於小米或者其他品牌，產品的定價就是含稅價，與經銷商也是含稅價結算的，具體的商品價是多少可能並不是特別算清楚的，這時候如果因為調整了1%的稅率，就要重新制訂一套價格體系，可能很麻煩。
當然更重要的是本來小米等產品價格不高，利潤不高，這1%的稅率下，對價格造成的影響也不是特別大，所以乾脆就不調了，後續有新品上市時再統一定價即可。
你覺得是不是這樣？反正我的理解是這樣的，當然從17%變成16%其實對普通消費者而言沒太多影響，但對於大公司影響還是很大的。
互聯網亂侃秀
iPhoneX的原價是8388，降價之後的售價是8316，足足降了72塊錢啊！說真的我差點就笑出聲了，但是話說回來它降一分錢也是降，能降價就是好的，但是我可以明確的說官網的降價只是做做樣子而已！
首先要說的是蘋果的官網真的沒幾個人買，因為大家購買要麼TB、要麼JD，在就是線下的手機店了，而這些銷售平臺的價格是跟官網的原價有一段差距的，現在iPhoneX的售價普遍在7600左右，而線下批發商的發貨價還要便宜一些！
雖然是這樣說，但是iPhoneX的官方降價還是有一些好處的，我看了下線下批發商的發貨價也有一些波動，近期的降價幅度應該會在一兩百左右，對於零售價來說一兩百不算什麼，但是批發價短時間內一兩百就挺大的幅度了！
透過現象看本質，官方降價只是做一個表率作用，線下渠道降價才是真動作，對於今年想買iPhoneX的人來說七八月份或是最好時期，而當新款的iPhone發佈之後老款機型的售價會有一段時間的回彈期，所以九十月份是最不適合買的時期！
