如果說2019年是直播電商元年，那麼2020年就是直播電商全面爆發的一年。先是老羅直播首秀，直播一姐薇婭開賣火箭，再是李佳琦和朱廣權搭配“小朱佩琦”組合，各地縣長走進直播間開展助農計劃……
直播帶貨的熱度居高不下，不少品牌方和年輕人都蠢蠢欲動，想要儘快加入好分一杯羹。直播與電商的結合不僅對人們的日常生活產生不小的影響，也使得電商行業擁有巨大商機。究竟什麼原因造就直播電商如此火爆，傳統電商企業又該如何在直播電商風口快速崛起？這是當下很多企業需要思考的問題。
2020年營銷圈的年度熱詞 直播電商
中國直播電商最早可以追溯到2016年，彼時，直播電商伴隨直播的風口誕生，而且發展的初衷也很簡單，只是為了提高用戶在平臺的停留時間。經過4年的時間，直播電商走過了初創期、快速發展期。據艾媒諮詢數據顯示，2019年中國直播電商行業的總規模達到4338億元，預測到2020年規模將翻一番。
▲2017-2020年中國直播電商市場規模預測
而年初突如其來的疫情，也成為直播電商進入到高速發展期的催化劑。“疫情讓更多社會資源關注到了直播所帶來的效率提升”，蘑菇街主播機構負責人璟宇表示。據微信指數顯示，關鍵詞“直播”在疫情正式爆發之後搜索指數激增，日環比達到234.99%，直到現在直播電商依然是炙手可熱的話題之一。
同時，招商證券的研究指出，除去疫情影響的因素，直播電商再次轉變了最為關鍵的“人”“貨”“場”這三者之間的關係，大大縮減了消費者的決策成本。未來，直播的市場規模有望增長到萬億級。
由此看來，直播紅利盡顯，而疫情防控的需要則更加刺激了需求增長，加速了其發展，直播帶貨勢必迎來新一輪爆發！
直播新風口 拓展傳統電商行業的經營半徑
疫情發生以來，眾多線下業態遭受巨大沖擊。一方面，出於疫情防控的實際需要，不少門店選擇暫時停業；另一方面，為了減少感染風險，消費者大多足不出戶，即使商家開門營業，也面臨客流稀少的窘境。開拓銷售新渠道、探索數字化轉型，成為許多傳統電商企業在困境中必須面對的課題。
防疫期間，消費者更加註重購物的安全性與便利性。直播的一個好處是“所見即所得”，商品通過直播的模式，可以在更大的程度上打破消費者對貨物一種虛擬的狀態，可以通過視頻的展示更加直觀地瞭解商品，降低消費者錯買導致退貨的成本，讓消費者可以更好地融入到“實體”的購物場景中。
同時，直播電商實現了主播和消費者可以有更好的互動，在這個過程中融入了很多社交的方式，可以更好地提升消費者的購物體驗，提升消費者對商品的興趣，當然了，如果可以藉助網紅直播的形式，藉助其影響力，則可以帶動商品更大的銷量，為品牌引流，實現最直觀的消費轉化。
由此看來，目前直播電商的興起，等於就是為傳統電商更好的賦能，無論是對品牌價值的傳播，還是增強用戶黏性，這些優勢都是讓直播電商擁有更好的發展前景。
從長遠來看，隨著5G、虛擬現實等新技術的不斷成熟與發展，未來直播電商的價值有望進一步凸顯。業內人士指出，傳統電商行業試水“直播”，不僅是防疫期間的權宜之計，更是朝著線上發展趨勢邁進的重要一步。
打造區域電商新格局 助力電商企業轉型升級
傳統電商企業初次試水直播領域，往往缺乏成熟的運營經驗，並且在選品、引流、策劃、營銷等環節欠缺專業指導。而作為孵化電商產業的創新創業基地——京東雲電商創新中心，正是具備了這些傳統電商企業所缺乏的經驗，能夠幫助企業成功邁入直播電商領域第一步，助力企業的轉型升級，從而創造更大收益。
以京東雲電商創新中心開展的旬陽縣林下產品直播為例，此次直播活動依託京東電商巨頭的資源優勢，空間不僅幫助電商企業完成產品包裝宣傳與品牌強塑，改善物流體驗，還實現定向引流、強平臺的曝光與市場開拓，打通京東商城與京東合作伙伴的通道，共享百萬京東流量資源，解決企業的直播流量難題，最大限度地提升產品銷量。
同時，為了更好的打造優質電商產業生態圈，助力企業數字化、雲化、智能化的轉型升級，有效帶動電商企業發展，形成新的區域電商格局，2020年，空間還將依託京東的垂直行業平臺、供應鏈和技術優勢，聯合科技寺就“直播+電商+產業”模式做進一步探索，通過搭建直播電商產業平臺，整合頭部內容電商產業資源和直播技術，從產品包裝、技術培訓、平臺搭建、產業鏈升級等方面，切實賦能區域電商扶貧和跨境電商行業，推動內容電商領域的創新創業，助力區域產業的創新轉型升級。
直播電商，引領一種新興的電商模式，毋庸置疑，直播將為整個互聯網帶來變革。而對傳統電商企業而言，新的角鬥場已經形成，是否進入，如何戰鬥，都將是新的抉擇！
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