可口可樂收購COSTA後，近期在國內又有了新動作。近日，記者瞭解到，COSTA中國專屬款即飲咖啡將在3月底上市。同時該品牌還將與京東合作，在京東小魔方首發即飲咖啡新品，並推出品牌旗艦店。
作為全球知名咖啡連鎖品牌，COSTA一度在國內位居第二大品牌的位置。隨著國內咖啡行業競爭日益激烈，COSTA逐漸讓位於新零售咖啡瑞幸。2018年，COSTA被可口可樂以51億美元收購後，即飲咖啡成為其主攻的方向之一。
早在去年9月，COSTA已在英國推出了即飲咖啡，獲得了6%的市場份額。為了定製出更適合中國消費者口味的產品，COSTA選擇今年在國內上市即飲咖啡。該系列產品採用COSTA咖啡門店同款摩卡意大利混合咖啡豆，並定製了低糖、低脂肪配方。目前，COSTA即飲咖啡在已率先登陸部分潛力市場，主要集中在一、二線重點城市，在電商平臺、全國各大賣場、超市、便利店、傳統食雜零售店、自動販賣機等渠道銷售。
眾所周知，近年來中國咖啡市場迅速升溫，競爭異常激烈。資料顯示，2019年，中國咖啡市場規模超1100億元，預計2025年或超1萬億元。COSTA於2006年進入國內，是這一領域較早的玩家，目前擁有500多家門店。而在去年底，瑞幸咖啡門店數量超過4500家，星巴克在去年11月門店數量超過了4000家。COSTA的發展步伐明顯慢於這兩大品牌，同時也很難在短時間內縮小差距。
此次與可口可樂攜手進軍的即飲咖啡，則是另一競爭白熱化的領域。除了專注咖啡的星巴克、雀巢，還吸引了可口可樂、農夫山泉、伊利、蒙牛等接連入局。其中，可口可樂除了推出COSTA即飲咖啡，還擁有咖啡汽水“咖啡+”和喬雅。
根據公開數據，2018年，國內即飲咖啡市場中，雀巢以68.3%的市場份額穩居第一，前五名市場份額合計83.8%，市場集中度較高。對於COSTA而言，有了可口可樂這一飲品巨頭的加持，以及高端即飲咖啡的定位，不僅可以進一步滿足快節奏生活的消費者多元化需求，也為其帶來新的增長點。
中國食品產業分析師朱丹蓬告訴記者：“目前咖啡市場處於擴容階段，大家都有機會共同競爭，關鍵在於誰能夠把品質、品牌、服務、產業鏈等做得更好。COSTA依託可口可樂的渠道優勢、品牌號召力，再結合自身的產業鏈，兩者優勢互補，在競爭中脫穎而出的機會是較大的。”
上游新聞·重慶商報記者 唐小堞
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