疫情期間，線下商業可謂是門庭冷落，相對“無接觸經濟”來說，得到了一個質一般的飛躍，短視頻、直播、電商、社群、小程序成為了“帶貨”的經濟支柱。

而其中最讓人讚歎的就是直播，前幾日，快手平臺的快手一哥“散打哥”，一場直播下來，直播帶貨總營業額高達4億+，銷售430w單，創電商帶貨奇蹟，最終全場成交額突破5億，這是線下商家永遠無法想象的壯舉。

對於電商這塊，這幾年可謂是風生水起，銷售額逐年遞增，特別是近些年，社交電商的發展；除了直播這塊的發力以外，小程序和社群帶貨，在這期間，也取得了非常顯著的效果，不少企業利用微信和小程序，直接觸達用戶，把產品搬到線上來銷售。

很網友可能會疑惑，騰訊居然也搞起了電商來了，一個做遊戲的，搞電商，就好比程序員下崗買菜，這能行嗎？

回顧騰訊的電商之路，馬化騰的執著，是你無法想象的

其實早在十幾年前，騰訊就開始進軍“電商”領域了，只是這漫長的歲月，騰訊一直未找到合適的突破口；在我們看來，騰訊是社交和遊戲的代名詞，其微信已經擁有了10億的用戶，其遊戲早已遍佈到海外，但作為一家互聯網公司，肯定是想把生意做大，做強。

早些年，在阿里巴巴剛崛起時，騰訊就想進軍電商，而阿里則想進軍社交，隨著在過去的歲月裡，雙方都沒有渠道明顯的效果，但時至今日，已經截然不同了。

阿里藉助釘釘，深耕了辦公社交，特別是疫情期間，諸多企業都通過釘釘開啟了線上辦公，這無疑是釘釘進軍社交領域的一次飛躍；而騰訊藉助微信、社群、小程序也為自己的電商之路打開了一道大門，特別是騰訊2019年第四季度的財報顯示，其商業支付日成交額突破10億，月活躍用戶超過8億，曾讓馬化騰苦苦周旋的電商，終於看見了曙光。

拍拍網的掀起，開啟電商之路

2005年9月12日，騰訊拍拍網正式上線，藉助當時QQ的流量，騰訊是想借助自己的社交平臺，來給拍拍網導流，與此同時的財付通作為線上支付運營，真正做到線下線下互通的佈局。

騰訊此舉，在當時很多人看來，是直接向阿里宣戰；

截止到2016年3月，騰訊宣佈拍拍網已經有了700萬用戶，這對於當時的馬化騰來說，算是向電商邁出了第一步，然而拍拍網後續卻沒了身影，對於80年、90後的很多QQ網友來說，想必對“拍拍網”在熟悉不過了。

繼拍拍網後，QQ商城、QQ網購的誕生

對於拍拍網的失敗，並沒有影響到馬化騰對電商的執著，而是繼續加碼搞電商。

作為QQ的老一批玩家來說，聊QQ時，在右上角經常會彈出“QQ網購”的活動頁面，當時對於網購還陌生的我們來說，都會好奇的點進去看看，不過我想，大部分人都是看看，上面購物的應該少之又少吧。

這也許是騰訊在電商領域上做不起來的根本原因吧。

1、騰訊本身是一個互聯網社交平臺，對於當時很多人來說，玩QQ都是為了娛樂，真的是買東西，也只是在QQ商城買一些與娛樂有關的虛擬物品，社交與電商相沖了。

2、當時騰訊本身在電商運營這塊缺乏經驗，銷售額也都是通過暴力促銷活動搞上去的，這對於玩家來說，甚是反感。

放棄自營電商，轉投京東，合力“抗阿里”

經過幾年的失敗歷練後，馬化騰算是看清了事實，畢竟是門外漢，不懂電商，於是開始轉向京東，合力抗擊阿里巴巴。

2014年3月10日，騰訊宣佈，入股京東。

對於當時正在京東的來說，這無疑是利好的，有騰訊的加持，自己的京東商城也能走得更遠，也可以說，這是一個雙贏的局面吧，現在看來，當時馬化騰的決定對正確的，京東繼阿里巴巴成為國內第二大電商巨頭，雖然自營做不起來，但我有慧眼啊，這也正是馬化騰對電商的執著換來的成就。

社交電商的突破，短視頻轉戰快手

至18年開始，短視頻電商就像雨後春筍一般，帶動了這個社交電商經濟，比較出名的快手，抖音。

然而騰訊自己的微視卻默默無聞，居然還有很多網友連“微視”的名字都未聽說過，這無疑是對騰訊的打擊啊。對於短視頻來說，抖音作為目前國內最大的平臺，與之抗衡的就是快手了。

至2016年9月上線至今，短短几年的時間，抖音坐擁國內外十幾億的註冊用戶，這無疑是在跟做社交出身的騰訊“搶飯碗”，想想這幾年，有多少用戶沉迷於抖音裡面，然而騰訊卻沒辦法，自己的微視做不起來，於是開始轉投快手，方能與之抗衡。

當然除了投資快手，騰訊這幾年對微信生態圈的打造，也是下了重功夫，微信、社群、公眾號、小程序連成一線，相互之間配合，也算是取得了一定的成績。

就拿微商來說，通過微信、朋友圈、社群，前幾年也是造就了多少個百萬千萬富翁；

而社群營銷，這些年，也是諸多企業運營的手段之一，特別是電商公司，通過外部平臺引流，搭建社群，構建自己的私域流量，對銷售模式進行了全面的升級。

再者就是小程序直播，疫情期間，也是幫助了很多線下商家，找到了銷量的突破口；

今年的3.8女神節，2000個主播直播了900個小時，小程序直播，部分品牌的訂單率增長了近12倍，部分品牌交易額增長了5倍，還有些品牌單日成交額突破2000萬大關，這也算是對小程序直播的一次成功考核吧。

從05年至今，這長達15年的電商之路，足以說明了騰訊對電商的執著，而這份執著，也算是換來了一些成果，看到這些數據，馬化騰會不會在夢裡被自己笑醒呢？

15年啊！終於算是上岸了，不過往後的日子還長，未來的道路該如何走，還有待探索啊。

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