近幾年伴隨著電商線上銷售的到來，零食行業在中國的銷量也是一路走高，像是三隻松鼠、良品鋪子、百草味等零食品牌迅速打響，線上零食銷售也在不斷衝擊著線下的零食品牌，就有這樣一個零食品牌，可謂是家喻戶曉，在三隻松鼠等品牌還沒有出現的時候，它就已經是很多人的童年了，它就是上好佳，一個一直被誤認為是國牌的零食大亨。
上好佳
上好佳是菲律賓LIWAYWAY公司於九十年代初在華設立的食品企業，旗下有很多產品，年收入更是超過30億人民幣。經過在華幾十年的發展，上好佳在中國也有了多個“根據地”，覆蓋上海、黑龍江等地，根據相關數據可以看出，今年上半年上好佳的收入約為17.45億元，中國仍然是上好佳的核心市場。
掌門人：施恭旗
上好佳的掌門人是位菲律賓華裔，名叫施恭旗，五歲的時候，父母創辦了一家名叫LIWAYWAY的公司，主要做咖啡和澱粉等產品的代理銷售。而施恭旗自幼喜愛繪畫，也絲毫沒有經商的願望，大學學的也是藝術和設計相關的專業。可是萬般無奈的是，隨著父親年邁，作為家裡的長子，施恭旗不得不回家繼承家業，大學還沒讀完就開啟了半工半讀的狀態。
80年代，施恭旗開始瞭解中國市場，隨後帶著父母創下的公司進入了中國市場，上好佳和上海蝦片廠的合作意味著上好佳在中國市場的崛起，短短几年的時間，上好佳就躋身進入了中國休閒食品市場的前三位。
上好佳在中國市場的崛起，使得其實力不斷強大，隨後更是收購了西班牙的“高樂高”等食品公司，但是卻一直被國人認為上好佳其實是中國的國產品牌。而如今在電商的衝擊下，上好佳也亟需一場轉型，縱觀這兩年從線上火到線下的三隻松鼠、良品鋪子和百草味，它們共同的特點其實在於零食越來越健康化。
而上好佳也正在向這個方面轉變，例如果汁將會向富含維生素的碳酸果汁和高端咖啡轉型；而除了傳統的膨化食品之外，上好佳也正在朝粗糧麵包等新品轉變；硬糖也考慮往中草藥糖方面研發。這個被一度誤認為是中國品牌的零食產品，其實正在蓄力有更好的轉型，大家有共同回憶的上好佳，未來會有怎樣的發展，還要看企業的轉型是否順利。
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