“雙十一”臨近，電商行業之間關於“二選一”瓜上加瓜，續京東之後，拼多多、唯品會加入戰局，不明真相吃瓜群眾還以為天貓幹了什麼壞事，惹眾怒的事情引起了圍攻，其實我們通過現象看本質，這三家電商都有一個大的投資人“騰訊”。
三大電商處心積慮“圍攻”天貓
此前京東訴天貓，認為天貓有市場支配地位，簽署獨家合作協議、達成獨家戰略合作，排除、限制了京東的競爭，屬於“二選一”。因此請求法院判令賠償“造成的經濟損失”10億元人民幣。這本只是京東和天貓之間關於“二選一”的口水戰的升級版，不管怎樣，這是電商兩大頭部企業之間的爭論。
但是今年9月12日，京東向北京高院提出申請，請求通知唯品會、拼多多作為第三人參加訴訟；9月26日，唯品會及拼多多又在同一日向北京高院遞交申請，請求以第三人身份加入訴訟。這樣就表明，三大電商京東、拼多多、唯品會聯手，意圖就“二選一”爭議在司法層面上“圍攻”天貓。
任何企業之間的競爭都是殘酷的，何況直接面對“衣食父母”的電商企業。電商領域的市場越來越精細化，導致行業內部的競爭殘酷至極，為何本是同行競爭對手的京東、拼多多、唯品會三大電商企業會一起聯合起來“圍攻”天貓？從相關訴訟材料可以看出端倪。
唯品會、拼多多是同一日申請加入訴訟，且理由完全相同，語言表述基本一致，這絕對不是巧合，而是兩家公司商量好了的。一直以來京東、拼多多、唯品會都是騰訊系的小弟，和騰訊的關係曖昧不清，選擇在此時一致對外，塑造長期被天貓“二選一”欺壓的弱者形象，完全是處心積慮地互相配合作戰，給天貓“雙十一”施加壓力。
騰訊是背後的操盤手
近年來，騰訊在電商屢戰屢敗，且有屢敗屢戰多面佈局電商行業。2014年年騰訊聯合百度、萬達成立“飛凡電商“，只是萬達的電商基因不強大，馬化騰的電商之路再次折戟，於是騰訊開始轉變策略，利用社交優勢，通過流量扶持、微信端口接入等渠道優勢，幹起了投資電商的行為，不斷入主電商平臺。
據公開資料，早在2014年3月10日，騰訊與京東聯合宣佈騰訊入股京東15%，成為其重要股東。近年來，騰訊又分別入股拼多多、唯品會等電商平臺。2017年12月，唯品會發布公告，稱騰訊和京東以現金形式向唯品會投資總計約8.63億美元，交易完成後，騰訊和京東分別持有唯品會7%和5.5%的股份。京東的2018年年報顯示，騰訊持股17.8%，為第一大股東，劉強東持股15.4%，為第二大股東。拼多多2018年年報顯示，騰訊持股16.9%，為第二大股東。
可以清楚地看到，此次聯合起來“圍攻”天貓的三大電商京東、拼多多、唯品會都是騰訊投資的企業，從某種程度上看，三大電商企業“耍橫”挑起的針對天貓的訴訟，背後的操盤手是騰訊，其意在將“二選一”定義為不正當競爭，最終讓司法干預市場行為。不管怎麼說，騰訊躲在背後讓三個小弟挑起對天貓的攻城戰，天貓吃了個啞巴虧，黃連在口，有苦說不出來，面對這樣的“三賤客”已經吃了暗虧！
天貓的委屈要去哪裡訴？
三大電商聯合起來圍攻天貓，最委屈的是天貓。10月5日市場監管總局約談37家電商平臺，這已經顯示出騰訊系在四處放風之後，讓官方出面對天貓進一步施加壓力。在《電子商務法》未施行前，作為開創“二選一”鼻祖的京東，將“二選一”策略運用得爐火純青，打壓了諸如噹噹、蘇寧等電商平臺的生存空間，正是靠著這種手腕，才讓京東一步步壯大的。而今年1月1日《電子商務法》正式施行，京東卻慫恿另外兩家騰訊系小弟聯合起來圍攻天貓的“二選一”是不正當競爭，天貓該去找誰說理去？
天貓的“二選一”從來就是個偽命題，天貓和商家的合作，是事前約定、共同投入、相互承諾，以雙方自願合作為基礎，公開招商，平臺與商家均有自己的權利與義務。因為市場競爭不是做慈善，平臺拿出資源，人力、物力去給支持商家，包括廣告、流量的導入，而商家也需要履行相應的義務，這是商業行為中最基本的契約精神。
最重要的一點是，天貓和企業的合作協議中，企業可以單方面中途退出，這直接表明了合作雙方是自願關係，並無強制性質，從法理上不屬於不正當競爭。
十八屆三中全會將“市場在資源配置中起決定性作用”改為“市場在資源配置中起決定性作用”，簡單一個詞語的修改，表明了政府對市場的重視，不如讓市場正常新陳代謝，讓商業迴歸商業。司法的確應該維護市場公平競爭，但司法不應該成為那些意圖挑起惡性競爭者的手段，更不應該成為發洩情緒的閘門。
商場上的明爭暗鬥，當然可以延伸為法庭上的公開叫板，但如今三大電商圍攻天貓已經進入白熱化階段，目前對官方來說，這事很棘手，騰訊系以三打一，在輿論上天貓已經是弱勢一方，最終司法如何界定互聯網電商平臺之間的競爭行為，最終的審判結論對電商行業的持續良性競爭發展具有至關重要的影響。一旦騰訊系贏得訴訟。那原來被騰訊封殺過的今日頭條、360等公司可以請求法院判定微信開放流量入口了！
有句名言說“有競爭才有發展，因為有了敵人的存在，因為有了不服輸的決心，才會努力的做好自己的事，所以，有時候，敵人比朋友有力量”。儘管以京東、拼多多、唯品會三大騰訊系電商在“雙十一”前竭力挑起圍攻天貓的輿論戰，但天貓將勠力備戰“雙十一”，最大限度地讓利給商家和消費者，這才是消費者和商家的二選一！
閱讀更多 九原衛 的文章
